钟观 | 车市新常态下，雪佛兰并不准备放慢脚步

在全球如繁星般汽车品牌中，总有些品牌能让你沉湎于它的悠长历史。

雪佛兰，这个诞生自1911年的美国品牌深受美国人民喜爱，是美国人心目中最伟大的本土汽车品牌之一。

尽管在美国本土市场极为受宠，但这并不意味着幸运总会时刻相伴。当这家美国汽车文化符号之一的品牌进入中国市场之后，不得不面对文化差异和市场差异带来的诸多挑战。一个好消息就是：他们在中国市场做得不错，并且正变得越来越好。

近日，以“实力体验 梦·创未来”为主题的2019雪佛兰品牌之夜正式拉开帷幕，雪佛兰两款重磅新车——7座中大型旗舰SUV雪佛兰开拓者和首款纯电城际轿跑畅巡首发亮相。

上汽通用汽车总经理王永清在发布会上回顾了雪佛兰最近五年的发展，表示：“自2015年品牌之夜发布‘梦·创未来’品牌主张以来，雪佛兰在科技与产品‘硬实力’及服务与文化‘软实力’上不断发力。未来，在‘年轻化、富有运动精神和创造力的全球汽车品牌’的愿景下，雪佛兰将继续整合全球优势资源，竭力为中国消费者奉献领先时代的出行体验！”

在中国汽车市场进入存量竞争的新常态时，雪佛兰展现出了一如既往的冲高雄心。

在中国市场恐怕很难找到一家比雪佛兰更擅长于品牌向上的车企了。从赛欧到科鲁兹再到迈锐宝，雪佛兰在中国汽车市场不断寻求着突破。随着雪佛兰雪佛兰迈锐宝XL、创界、创酷、科鲁泽、科沃兹等车型覆盖多个消费级别，雪佛兰的天花板随之不断升高。

据公开信息显示，雪佛兰品牌旗下中级车、中高级车及SUV的销量占比从2015年的64%上升至2018年的76.1%，平均车型的售价则从不到10万元提升至13.2万元。

抓住中高级车市场，是雪佛兰目前最重点的布局。2018年，随着雪佛兰进入强产品周期，雪佛兰在华共完成67.35万辆的销售，同比增长11.9%。但这背后更多地是依靠”双科“、”双迈”、单SUV的产品阵营。

雪佛兰必须提高在SUV细分市场的竞争力。因此，一款不同于探界者定位的SUV产品进入雪佛兰的规划，开拓者的任务就是来弥补一直缺失的SUV主力市场空间。

雪佛兰开拓者是通用汽车集中全球优势资源，并采用最新SUV产品设计语言的一款7座中大型旗舰SUV。近5米的车身内，拥有7个座位的开拓者的空间得到充分保障。

同时，强悍高效的性能、丰富实用的先进科技配置，开拓者完美结合“高性能”和“全功能”双元设计内涵，充分展现雪佛兰SUV家族的未来设计趋势。作为雪佛兰全功能和高性能实力的集中体现，雪佛兰开拓者将提供霸气的RS系列和时尚的Redline尚·红系列双版本车型，进一步满足中国消费者多样化的个性用车需求。

雪佛兰开拓者正式上市后，将直面本田冠道、汉兰达、锐界等强劲对手。而导入雪佛兰最负盛名的经典SUV车型，则彰显着其品牌向上的决心。上汽通用总经理王永清表示：“雪佛兰开拓者不仅进一步丰富雪佛兰在中国市场的SUV阵营，更是引领未来产品向上发展的一面旗帜。

尽管受到补贴退坡的影响，中国新能源汽车市场销量随即出现了销量下滑，但随着积分供需比缩小，油耗法规加严，在新的竞争环境和政策导向下，2020年新能源车换挡提速的潜力很大。从更长的时间线观察，新能源汽车市场仍具备巨大的潜力。

因此，越来越多的汽车企业在努力实现新能源汽车的转型，同时，越来越多的合资企业新能源汽车开始逐步投放市场。作为纯电动领域的相对后来者，雪佛兰在中国新能源汽车市场进入更成熟的新阶段拿出了畅巡，弥补最后一块产品空白区间。

畅巡采用源自雪佛兰FNR-X概念车的运动轿跑造型，纯电驱动系统则是按照通用全球一致的质量技术标准打造。除此之外，智能化也是畅巡想要突出的一大亮点，其搭载的最新一代MyLink+智联系统可提供虚拟钥匙、远程操控、智能语音识别等功能。

在外观造型上，畅巡拥有强烈的科技运动风格，其搭载的最新一代MyLink+智联系统可提供虚拟钥匙、远程操控、智能语音识别等功能，同时，畅巡还拥有410公里的超长续航里程，电驱系统稳定可靠。

事实上，雪佛兰在新能源领域早在2016年就在海外市场推出了Bolt纯电动车型，此次之所以选择定位城际轿跑的畅巡作为雪佛兰在华推出的首款纯电动车，上汽通用雪佛兰市场营销部部长吉祺炜称，主要是因为两边市场环境不同，对于中国用户来说，更大空间的车型或能拥有更多的市场需求。而“城际轿跑”这一定位不仅可以突出雪佛兰运动、速度的基因，同时还可以吸引一些用户的关注。

这是最好的时代，是每个品牌不断表达、重塑的时代。在乘用车市场竞争日趋激烈、品牌塑造越来越艰难的情形下，雪佛兰品牌连续五年带给市场和消费者与众不同的体验与惊喜。

当品牌淘汰论调甚嚣尘上之时，雪佛兰品牌的底蕴为其在中国市场表现提供了强大的品牌韧性。这个不断突破的品牌也从未停止过向上的脚步。