汽势封面|Made in China的2.0时代 新红旗做了些什么

“Made in China”这个词汇第一次出现，是在大约二十年前。那个时候的“Made in China”仅仅是制造，并没有品牌。如今，“Made in China”也有了不一样的意义，中国逐渐开始出现一批具有全面影响力的新国货，开始具有自己的品牌传播能力和品质进化能力。

历史赋予红旗品牌厚重的“家国情怀”，每个人心中都有一款“红旗车”，从诞生到发展再到复兴，从“国车”到“国民车”，新红旗品牌作为国货中的典型代表，正在诠释“Made in China”2.0时代新国货该有的样子。

两年前，新红旗品牌战略发布时，定下目标，将向2020年销量10万台级，2025年30万台级，2035年50万台级的目标迈进。截止2019年12月26日，新红旗品牌2019年累计销量已突破10万辆，同比增长超过200%，比原计划提前了一半时间。

回首这两年来，新红旗品牌做了不少事，也可以说是做对了不少事。

Made in China无论在哪个时期，产品都是核心。多款全新车型的密集投放，是新红旗快速增长的主要原因。

两年来，新红旗陆续发布与上市了多款重磅车型产品，包括红旗H5、红旗HS5、红旗HS7和红旗E-HS3等多款新车，并已经成为销量的主力战队。在本次品牌盛典将要全球首秀的红旗H9，也将进一步提升新红旗的产品硬实力。

按照红旗品牌最新的产品规划，到2025年前将推出17款新车，而新红旗品牌也将直接切入新能源和自动驾驶领域。未来，新红旗品牌将布局L、 S、 H、 Q四大系列产品，从轿车到SUV、从传统能源车型到新能源车型全面布局，全方位满足海内外市场的差异化需求。

同时，为保证产品品质，中国一汽还提出“R.Flag阩旗计划”，构建“一部四院”和“三国五地”的全球研发布局。其中包括在德国慕尼黑建立的前瞻设计中心，招揽世界顶级卓越人才，培育全球化优秀创新团队，聚焦前沿设计、新能源、智能网联、移动出行等核心关键技术。

所谓更亲民，是吸引的人群变化。新红旗一改过去高高在上的形象，确定目标客户为“中国式新高尚情怀人士”，将中华优秀传统文化和世界先进文化、现代时尚设计、前沿科学技术、精细情感体验等因素深度融合，更加年轻化。新红旗品牌在开拓个人用户市场上取得了成效。

消费升级、信息化时代的到来、中国企业的转型升级以及新中产崛起，带来了新国货的春天，Madein China 进入2.0时代，最大的不同就是品牌力。销量的增长和用户人群的转变，与新红旗品牌战略发布实施以来在品牌营销上的耕耘密不可分。

自两年前在人民大会堂发布新红旗品牌战略以来，新红旗通过传承与创新的昂扬姿态，在众多领域取得跨越性发。新红旗品牌已逐渐融入时代，成为新文化的标志，唤醒国人血液中的文化基因。

2019年，新红旗先后与故宫签署战略合作协议，精彩亮相2019央视春晚吉林长春（一汽）分会场、联合出品音乐剧场《真爱·梁祝》、借助长春国际马拉松创新产品上市、举办红旗嘉年华、成立“新高尚情怀人士”俱乐部，让新红旗品牌正朝着年轻化、市场化战略目标大步迈进。

与故宫一样，红旗从推出更年轻动感的红旗H5，到牵手世界互联网大会，再到与李宁跨界联名打造“新国潮”概念，其品牌形象一次次被刷新。不仅通过“中国制造”来强化品牌标杆形象，吸引越来越多民族情绪高涨的年轻消费者，更凭借富有情怀且新潮的创意迅速触动了国人的购买神经。

同时，新红旗还加速了品牌在国际市场的传播。首次参加了CES展会，亮相全新红旗“旗境”智能舱；亮相法兰克福车展，展出了旗下超级跑车红旗S9和首款全尺寸旗舰级智能纯电SUV红旗E115。可见，新红旗品牌重塑的眼界不止是在国内，而海外亮相则为此奠定了品牌传播基础。

2019年，汽车行业负增长已经是不争的事实，全球车企都在面临大危机、大调整，中国作为“新四化”转型的前沿阵地，为全球车企提供了更多的挑战和机遇。

股比开放为外资企业创造了更多机会和条件，对中国品牌的冲击力巨大。特斯拉正式入局，甚至把价格拉进30万元内；丰田比亚迪联手、上汽和广汽联手、宝马和戴姆勒联手……

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，面临更加复杂的国内外环境明年中国经济走势备受瞩目，中国汽车产业，也将面临产业政策放开、新能源、智能网联等核心技术的快速突破带来的巨大变革。

好在中国作为全球最大的汽车市场，尽管增速下滑，但市场规模依然足够大；好在合资比自主好的桎梏逐渐被打破；好在新红旗在品牌塑造、造型创意、产品开发、技术创新、品质质量、营销服务、客户关怀、体系建设等诸多方面，不断进步。

今晚，新红旗品牌将再次来到人民大会堂，举办品牌盛典，在两年前发出“振兴红旗”这一呼喊的地方，回首过往，面向未来，扬帆起航。走在Made in China的2.0时代前沿的新红旗，或许能给中国人一个更好的期待。