实现林肯品牌的年轻化,这是林肯最重要的一步棋。
“全新林肯冒险家Corsair尊雅版,已定。”此时此刻的莉莉正坐在电脑面前,整理着最近冒险家的预售订单。她一丝不苟地盯着电脑屏幕,手上敲击的键盘声也随着她愉快的心情变得铿锵有力,颇具节奏感。
令她不可思议的是从12月27日冒险家开启预售开始,仅仅一周的时间,店里冒险家的预售订单竟达到了将近三十台的数量。
一月,已寒。很难想象的是在这寒冬腊月里,成都瑞星林肯中心的烟火味还是那么旺。27摄氏度的室内空调,打开门的一瞬间就温暖了所有抵着寒冷也要一睹冒险家风采的人。不畏严寒于此,只为赏冬日冒险家之英姿。
陈先生一进店门,就被摆放在大厅门口左侧的冒险家勾了魂,以至于忘了身边不耐烦逛4S店的女朋友。对于女朋友来讲,她宁愿一下午泡在各种商场里,也不愿化时间来逛4S店。但今日有些不同,她一进门就被店内的香水味所吸引,还没等陈先生说看车,她自己便拉着前台小姐一个劲地问着香水的牌子。
陈先生很早就听说了林肯将推出一款全新的国产车型,当官方开启冒险家预售之后,他也通过网络平台了解了不少相关冒险家的信息。网络上众说纷纭,最重要的还是自己能直观地欣赏林肯这一全新的杰作。所幸,当他知道冒险家已经到店的时候,便迫不及待地想到店里好好体验一番。
(一)
其实从陈先生看到冒险家的第一眼,就被它的车身颜色所俘获。“艺境蓝”真的是无所不在地充满了意境。这种与蓝天大海颜色相得益彰的形象视觉,扑面而来的是营造出了年轻运动的感觉。
还是熟悉的林肯家族式星辉式前格栅,取材自林肯LOGO边框的符号铺满了整个前格栅,高级而具有质感。两侧的晶钻式自适应LED矩阵大灯也与星辉式的进气格栅相呼应,尤其是位于大灯内部下方造型的灯带,在点亮的一瞬间,如星辉版璀璨。发动机舱盖上隆起更富张力的曲线,再一次彰显了美式豪华独有的动感和优雅。
车身侧面尽显飞行气质,车身腰线与侧裙线条从前向后逐渐而起,展示出一股优雅尊贵之态;后视镜的下方依旧设计了冒险家“Corsair”的标志铭牌。车顶的线条也如流水般向下聚拢,如同飞机的机身设计般凝聚飞行姿态。其中比较特别的是车身侧面因型面过渡而产生的“S区域”,在光影交错的变化下,扑朔迷离,宛如湖面上泛起的层层涟漪,塑造出了全新林肯冒险家Corsair的独特动态美。
车尾还是采用了一体贯穿地平线式LED尾灯,既营造出了气定从容的平和感,又显示出了大地宽阔一览无余的壮阔感,在一定程度上,拉伸了不少的视角效果。
进入车内,会发现内饰设计颇有林肯飞行家的神韵。只是双色的搭配,让整个车内的氛围瞬间变得年轻了不少。和飞行家一样,冒险家采用了地平线式的设计理念,水平式的空调出风口,加上一块12.8寸的超大中控屏,在视角效果上带来了辽阔宽敞的感觉。豪华舒适,一直是林肯永恒追求的话题。在全新林肯冒险家身上,采用了来自拥有150年历史的美国品牌Eagle Ottawa的Savannah高级皮质,触感柔软细腻丝滑,“沙发厂”的称谓可谓实至名归。
“按键”元素同样是作为美系车追求的一大特色。当夜幕降临时,一大片按键发出的灯光迎面而来,顿时油生一股高级感。另外,在空调按键的下方区域,有一个林肯车标的灯光投影,可以根据氛围灯的颜色变化而变化。不止如此,就连杯托下方也设置了氛围灯,衍生出喝水都具有高级感的体验。
最值得一提是冒险家搭载的全新SYNC+智行互联系统。它给人感觉更像是林肯为用户专属定制的APP,各种软件和应用需要在用户登陆之后,方可使用。该系统除了支持导航多媒体功能之外,还拥有海量的在线娱乐内容平台,比如喜马拉雅,爱奇艺等,甚至在支持语音在线预定酒店、外卖、电影票等。当然身在万物互联的今天,SYNC+智行互联系统同样支持车家互联功能,车主在回家之前就可以通过语音来控制家中的各式智能家居。
空气检测系统也同样是中国客户所追求的,在全新林肯冒险家身上,搭载了中国专属的Auto Air Refresh座舱“新风管家”系统,该系统将车内的空气监测系统与空气清洁系统相融合,能有效过滤包括PM2.5在内的多种污染物,最重要的是它还能将车内外的空气质量水平实时显示在中控屏上。
迎宾感向来是林肯所追求。在你还没走进冒险家时,它会先感应到你的到来,这时大灯的下方灯带会先闪烁起来,接着门把手下面隐藏的灯光也将亮起,就连车内的氛围灯也不甘落后。
“静谧之旅”也一直是林肯品牌所提倡的一大理念,“宁静而致远”在冒险家身上除了标配ANC主动降噪系统以外,新车还采用了三项同级独有的隔音配置,分别是引擎舱双层隔音墙、三层动态密封条车门系统和前后排隔音玻璃。配合全车22个声学包及全系标配的米其林Primacy SUV静音轮胎,为车辆营造出安静、舒适、隔绝外界喧嚣的私享静谧空间。
冒险,总是传递给人激动的感觉,全新林肯冒险家搭载2.0L涡轮增压发动机,最大功率可达180kW,峰值扭矩为390N·m,并匹配8速自动变速箱。除此之外,林肯冒险家驾控系统还提供包括标准、运动、节能、防滑和复杂路况在内的五种驾驶模式,驾驶者可根据实际路况选择合适的模式,实现最优的驾驶体验。
“我实在不敢相信,这是一款这么极具年轻感的车”,陈先生笑着说着,“它实在颠覆了我以往对林肯适合中年人士的偏见,更让我由内而外感受到一种独特的高贵感。”
(二)
那为何林肯要将这么一款年轻的车型命名为Corsair?
Corsair来源于拉丁语“Cursus”,意为“旅途”或“路线”,其中文命名“冒险家”寓意走出“舒适区”,带着勇气与才华探索未知、超越自我。这一命名的灵感来自对有才华、有品位的年轻一代内心诉求的洞察。林肯对于年轻的有着自己独特的理解:年轻应该突破自我,年轻应该享受这生命带来的洒脱,年轻活在当下,需要硬核的实力与才华,需要永不言弃的坚持。这种种与当时代的年轻精英完美地联系到一起。他们独立自主,有独特的风格和属于自我的想法,他们敢于追求梦想,敢于不断挑战自我,努力创造着属于自己的奇迹。
而这次冒险家已经打开了林肯进军年轻化市场的第一扇门,而着也是林肯为了更好地适应中国市场必走的一步大棋。
冒险家预售即火爆得益于林肯这些年不断做出的努力,林肯中国总裁毛京波曾说,“林肯怎样才算在中国成功呢?我认为有两个维度可以解答这个问题。一是林肯品牌作为一个独树一帜的美式豪华品牌的形象深入人心。二是林肯的产品和服务理念深入人心。”
而紧接着,林肯再一次打造了对于全行业来说极为创新的服务理念——林肯之道。
对于一个刚刚进入中国市场六年的林肯来说,人气很重要。如何能做到其他豪华品牌做不到的事情,这正是林肯要考虑的事情。奥迪有“造灯厂”,宝马有非凡的驾驶性能,奔驰有独一无二的尊贵感。林肯有什么?在这方面,林肯选择了独具特色的服务理念和客户体验。
而之后,和所有的外来品牌一样都要经历一条必经之路,是否该进行本土化发展。这更像是林肯在中国布下的一步长远的棋,想要获得销量,就必须要迎合中国的市场消费需求。在林肯看来,国产之路是一条必走之路。所以在国产之前,林肯重新树立自己的品牌理念以及品牌价值,“林肯之道”服务理念也一步步加快升级。
除了产品服务的升级,更重要的是对市场消费人群的把握,在这个90后逐渐成为主力消费者的时代,林肯考虑的是如何让自己的产品更加的年轻化,更符合他们的胃口。
在林肯做了以上功夫之后,我们对于冒险家的未来更是充满了期待。林肯把品牌建设和客户体验作为业务发展的基石,走的是一条独树一帜的发展道路。看起来它充分做好了迎接挑战的准备,新的一年借由林肯冒险家的腾飞之势,林肯也将拥有它自己的一片天空。
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