长城皮卡就像是长城汽车的“一支奇兵”，成为在车市下行背景之下拉动长城汽车整体销量的重要引擎。
作者|甄 瑶
责编|尚 武
12月9日，长城汽车公布最新产销数据显示，11月，该公司销量为11.5万辆，虽然销量出现同比下滑，但值得注意的是，长城炮销量在10月突破5000辆之后，11月销量达到6259辆，成为长城汽车的“一支奇兵”。
12月5日，长城汽车宣告旗下全新皮卡车型——长城炮第10000辆在其重庆工厂下线；该车型在8月30日投产后，用时不到100天就实现了“从零到万”的突破。
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“长城炮将陆续在全球市场全面上市，与国际主流皮卡品牌展开正面竞争，助力‘1-2-3’战略达成——即保持国内、出口销量绝对第一。”当日，在长城炮第10000辆下线仪式现场，长城汽车皮卡品牌总经理张佳明对此表示：“到2020年，长城皮卡要实现年销突破20万辆；2025年，全球累计销量突破300万辆。”与此同时，伴随着长城炮在全球市场上市，长城汽车推出多项服务承诺，以直击皮卡市场销售服务不佳的软肋，以全球产品、全球品质、全球服务为标准，全面加速长城汽车全球化进程。今年9月5日，长城汽车宣布长城炮上市，售价为12.68万-15.98万元。得益于长城炮的加入，长城皮卡整体竞争力得到进一步提升，今年1-11月，长城皮卡销售新车13.3万辆，同比增长7.04%，市场占有率超过40%。笔者认为，这一成绩相比哈弗、WEY等长城汽车旗下兄弟品牌，保持较高增长速度，长城皮卡就像是长城汽车的“一支奇兵”，已经成为在车市下行背景之下，拉动长城汽车整体销量的重要引擎。
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与此同时，长城炮对于长城皮卡的意义，就像WEY之于长城汽车，是一种升华和拔高，以此来提升长城皮卡品牌力和溢价能力。众所周知，在长城炮品牌发布之前，长城汽车皮卡品牌已有“风骏”系列，旗下包括风骏5、风骏6、风骏7等多款车，其车型起售价均在8万元左右，主打低端市场，而长城炮则定价10万元以上，主打中高端市场。
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如此一来，长城炮将与“风骏”系列形成无缝衔接，实现长城汽车对8~16万元皮卡市场的无缝覆盖，以达到占领更多市场份额的目的。对长城汽车未来业绩表现，将带来长期利好。 “我们预计明年3、4月份会创造月销售2万辆记录。”长城汽车销售公司皮卡营销总监张昊保向汽车K线透露。长城炮目前订单已经超过1万辆，从12月份到明年上半年，都将是皮卡销量高峰期。毫无疑问，这是一场准备充分的，涵盖研发、制造、营销与服务的全价值链升级战。据长城重庆工厂工作人员透露，长城皮卡分为南北两个生产工厂，北部保定工厂主要生产“风骏”系列，而南部重庆智慧工厂则主要生产长城炮系列。
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然而，长城炮“火热”的市场表现，对竣工仅三个月的长城汽车重庆智慧工厂的量产能力，提出了不小挑战。虽然重庆智慧工厂竣工仅三个月，不免会有人质疑其量产能力，但是经笔者进入工厂内部，真实考察之后，发现该工厂各个生产车间、各条生产线，基本上实现了“两个智能化”：智能化生产制造和智能化运营管理。
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在智能化生产制造方面，长城汽车重庆智慧工厂的自动化程度达到领先水平。焊装车间拥有98台日本发那科机器人，自动化率达100%；涂装车间拥有46台涂胶、喷涂机器人。冲压车间内两条大型全自动高速冲压连续生产线，具备ADC一键换模及ATC一键换端拾器功能；总装车间的SPS+AGV自动输送系统，自动上线率达70%。
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在智能化运营管理方面，通过WMS（仓储管理系统）、LES（物流执行系统）等，实现厂内外一系列的智能物流管理；并通过EAS平台、虚拟云系统等实现电子采购、人力资源以及员工自助平台等智能数字化运营管理。笔者认为这一切，正是长城炮能够在短时间内实现产能释放的后盾。不仅保证了长城炮的生产效率，同时也保证了品控质量。目前，中国的皮卡需求正在攀升，2018年已成为全球第二大皮卡市场。根据乘联会数据，在2018年中国皮卡市场同比增长10%的高增长基础上，今年1-10月，全国皮卡累计销量为35万辆，同比下降3%。全国乘联会秘书长崔东树曾表示，今年皮卡市场虽然受国六影响而下滑，但继续保持旺盛增长活力，皮卡已成为乘商结合的消费新热点。
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此外，皮卡占整个汽车市场占有率仅有1.6%，仍然有非常大的增长潜力；并且随着国家对皮卡政策的逐渐放开，长城皮卡销量也将会不断取得突破。在世界舞台上，长城炮将全面进军全球市场，进而全面加速长城汽车全球化进程。张佳明表示：“未来，长城炮将在全球市场与丰田、福特等国际主流皮卡制造商正面竞争，进入世界前三。”
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事实上，进入2019年以来，长城汽车动作频繁，并取得诸多成绩。除了以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球化研发布局，长城汽车“9+5”全球化生产体系也在不断完善——俄罗斯图拉工厂、重庆工厂相继投产，平湖整车项目、泰州整车项目依次启动，为长城汽车生产效率的提升与全球化发展提供了强有力的保障。
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“长城炮乘用化皮卡、商用皮卡和越野皮卡，是3年5+N产品战略首期发布的三款重磅车型。未来，长城公司还将推出更先进、更智能、更清洁的皮卡车型，纯电动、氢燃料皮卡也已箭在弦上。”张昊保向汽车K线透露。毋庸置疑，长城炮的诞生，将成为长城汽车抵御市场下行风险，以及冲击全球皮卡市场现有竞争格局的“一支奇兵”，而重庆工则是这支“奇兵”重要保障基地。思考者相关阅读：
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