年度AI创新营销大奖，这个奖座有份量，但得主为啥是哈弗F7？

身处汽车圈，对互联网行业的盛典并不敏感，但被称为互联网年末最具影响力的盛典之一的“2019年度搜狗IN全景·臻选礼”，却让汽车人多了几分关注。原因无它，只为这个盛典上，“IN风尚·年度AI创新营销”这个份量很重的奖项，被2020款哈弗F7捧得。

一款汽车产品，凭什么拿到这个奖项？其实答案也并不复杂，要知道，“2019年度搜狗IN全景·臻选礼”是国内首个AI主题权威盛会，而哈弗F7作为AI智能网联SUV，与盛典主题并不相悖。

更何况，哈弗F7作为风头正劲的SUV车型，在产品力以及营销力方面，因其持续为全球消费者带来与众不同的用户体验，确实有着独到之处。

AI时代之下，消费者对驾驭体验有了更高的要求。在智能化成为大势所趋的当下，哈弗F7以智能化的不断升级，夯实了营销的发展根基，为畅销全球提供了充足的实力储备。

谁都知道，产品力是营销的基础，这是一个至简至真的道理。换句话说，营销手法再高明，如果没有产品力的依托，纵然可能侥幸风光一时，也绝对不会生成持续效应。汽车产品更是如此，一款车想要取得市场的成功，营销助力固然重要，提升产品实力更是最本真的要件。

说到这一点，2020款哈弗F7当然很有底气。在颜值、智能网联、智能安全、配置、智能驾控方面，2020款哈弗F7实现了“五大升级”，以实力的全方位进阶，为年轻消费者带来全新出行体验。

值得一提的是，作为AI智能网联SUV，2020款哈弗F7在年轻人最为关注的智能网联系统上实现了迭代升级，将智能网联系统升级到V2平台，在智能语音、智能娱乐、智能出行等方面实现了30余项的升级。不仅为人们的出行生活带来便利，更让未来照进现实。

也正因此，有人说2020款哈弗F7焕新升级，将产品的核心价值推向新高度，并引领着新生代SUV的未来发展趋势，这话说到了点子上。这也应该就是2020款哈弗F7能够摘得“IN风尚·年度AI创新营销”大奖最根本的原因。而集AI科技于一身的AI智能网联SUV哈弗F7，引领并定义汽车产品的发展趋势，通过产品力的不断升级，也为其营销创新奠定了坚实的基础。

既然说到营销，我们必须要明确的是，产品力再强大，如果没有得力的营销手段，也只是空作壁上观。产品力当然是基础，但是如果没有营销的锦上添花，也会被主流趋势的大潮淘汰。在这方面，哈弗F7则给我们提供了一个成功的案例。

身处泛娱乐化时代，汽车与娱乐的跨界营销越来越普及，这是一个事实。但另一个让人不得不正视的事实是，寻常的跨界营销玩法，也往往令受众审美疲劳，效果自然大打折扣。在这种情况下，打破局限，实现跨界营销的创新，就成为营销行为应予重点考虑的问题。

哈弗F7在跨界营销上，不走寻常路，而是结合用户至上的理念以及场景化营销模式，把营销真正地玩出了彩。去年11月，哈弗F7将上市发布会搬到了《蒙面唱将猜猜猜》现场，打造了一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢，通过品牌、用户、场景、产品的深度融合，强化了哈弗F7年轻化的产品认知，并达成了与年轻受众的深度共鸣，充分释放其年轻化魅力，实现品牌及产品内涵的延展，将跨界营销玩出了新高度。

与此同时，哈弗F7认为，想要实现与年轻受众的同频共振，一定要真正读懂当下年轻人的需求与向往，打透年轻圈层，从而进一步扩大市场空间。在在营销实操中，哈弗F7也是这样做的，就在上个月，哈弗F系社交战略发布会上，2020款哈弗F7震撼上市。哈弗F系首席潮流体验官Franklin余衍林为2020款哈弗F7打call。国际明星编舞师余衍林自带的洒脱、潮酷、国际舞者的形象标签，与哈弗F7的“年轻、潮流、智能、国际化”的特质不谋而合，通过明星的强大背书，不仅诠释了哈弗F7强大的年轻基因，更树立了与年轻消费者深刻共鸣的时尚形象。

至于说已经成为主流的线上传播方面，哈弗F7更是将创新进行到底。哈弗F7发起了全球口号征集的线上活动，通过线上传播及粉丝互动，哈弗F7再次以全球化的形象拥抱年轻群体，引发年轻一代对哈弗F7的热爱与期待。通过在营销上的创新，让年轻消费者看到了哈弗崭新的全球化形象，再度深化了其全球化、年轻化的产品形象。去年，哈弗还携手风靡全国的GQ实验室，以一篇《朋友圈评论潜台词》不仅引发现象级的刷屏关注，同时更以更鲜活生动的产品形象，成功打动年轻群体。

更加值得一提的是，“玩的开”、“玩的大”的哈弗F7，更把创新营销“玩”到了海外。从中俄高层的车型签字，到“与小米NOTE一起”的俄罗斯市场营销活动，再到“挺进欧洲极限之旅”等跨国营销事件，不仅让全世界认识到了“中国智造”，更是通过全球发声奠定了哈弗F7在海外的营销基础，也让其受到了全球用户的关注和认可。

产品给力，营销得力，并且哈弗F7在智能化、网联化有着这么多显而易见的优势，拿得“IN风尚·年度AI创新营销”大奖，实至名归。而且，我们也相信，随着哈弗F7在产品力经由营销力得以更大范围的传播，其在汽车市场的地位也将获得更多人的认可与承认，对于这样一款成功的车型，我们乐见其成。