哈弗F7获得年度AI创新营销大奖 升级汽车营销新玩法 | 行业动态

2019年12月5日，被誉为互联网年末最具影响力的盛典之一“2019年度搜狗IN全景·臻选礼”在首都体育学院举办。AI智能网联SUV哈弗F7凭借过硬的产品实力和创新的营销能力，荣膺“IN风尚·年度AI创新营销大奖”。在新时代的汽车行业中，想要真正做到触达消费者内心、促进消费者购买欲望的汽车营销，需要产品力与营销手段双升级。这也正是哈弗F7一直坚持的路，从产品到营销，以创新升级，持续为全球消费者带来与众不同的用户体验。

AI赋能 哈弗F7夯实营销发展根基

AI时代之下，消费者对驾驭体验有了更高的要求。在智能化成为大势所趋的当下，哈弗F7以智能化的不断升级，夯实了营销的发展根基。

在此次盛典上，搜狗高级副总裁王颖、知名艺人冯提莫在“IN风尚”环节为2020款哈弗F7进行颁奖，哈弗销售公司副总经理文飞领奖致辞，简述了哈弗F7对 AI 未来生活的理解与践行。

产品力是营销的基础。脱离产品去谈营销，只会让品牌昙花一现，无法长久立足。从以往汽车行业惨痛的营销经验中，充分证明了一款车型要想建立口碑与形象，不仅要在营销手段上下功夫，更要极力提升自身的产品实力，只有这样才能真正赢得消费者的钟爱，并在风起云涌的市场变局中拥有长盛不衰的竞争力。哈弗F7上市一年来，凭借卓越的产品力，成为年轻化市场备受好评的畅销车型。而2020款哈弗F7焕新升级，将产品的核心价值推向新高度。在颜值、智能网联、智能安全、配置、智能驾控方面，2020款哈弗F7实现了“五大升级”，以实力的全方位进阶，为年轻消费者带来全新出行体验。作为AI智能网联SUV，2020款哈弗F7将智能网联系统升级到V2平台，在智能语音、智能娱乐、智能出行等方面实现了30余项的升级。

与年轻受众同频共振 哈弗F7以创新营销逐鹿全球

在信息爆炸的今天，单纯的灌输式营销很难引起消费者的重视，想要寻求销量的高转化率仿若空谈。营销难度的加大使得各大品牌必须随时洞悉趋势的变化，而这也成为当前车企最关注的问题之一。

泛娱乐化时代，汽车与娱乐的跨界营销在发展上已如日中天，但遍地开花式的跨界营销也逐渐出现了受众审美疲劳、跨界理念格格不入等问题。因此，打破局限，玩出跨界营销新花样，便成为了各车企在营销层面上首先要解决的痛点。而真正有效的营销方式，则必须结合用户至上的理念以及场景化营销模式，才能让营销玩得出彩。对此，哈弗F7从未停止探索，去年11月，哈弗F7将上市发布会搬到了《蒙面唱将猜猜猜》现场，打造了一场汽车品牌与综艺IP的跨界狂欢，通过品牌、用户、场景、产品的深度融合，强化了哈弗F7年轻化的产品认知，充分释放其年轻化魅力，实现品牌及产品内涵的延展，在跨界营销这条路上踏出了坚实的一步。

在“眼球经济”的时代，谁能引起消费者的注意，谁就有可能率先成为热销产品和强势品牌，比竞争对手更引人注目。为了实现与年轻受众的同频共振，哈弗F7力求读懂当下年轻人的需求与向往，打透年轻圈层，从而进一步扩大市场空间。就在上个月，哈弗F系社交战略发布会上，2020款哈弗F7震撼上市。哈弗F系首席潮流体验官Franklin余衍林为2020款哈弗F7打call。国际明星编舞师余衍林自带的洒脱、潮酷、国际舞者的形象标签，与哈弗F7的“年轻、潮流、智能、国际化”的特质不谋而合，通过明星的强大背书，不仅诠释了哈弗F7强大的年轻基因，更树立了与年轻消费者深刻共鸣的时尚形象。

线上传播方面，哈弗F7也在不断进行创新。哈弗F7发起了全球口号征集的线上活动，通过线上传播及粉丝互动，哈弗F7再次以全球化的形象拥抱年轻群体。去年，哈弗还携手风靡全国的GQ实验室，以一篇《朋友圈评论潜台词》引发刷屏关注，更以鲜活生动的产品形象，打动了年轻群体。

此外，在海外营销方面，哈弗F7更是“玩的开”、“玩的大”。从中俄两国领导人的车型签字、“与小米NOTE一起”的俄罗斯市场营销活动、“挺进欧洲极限之旅”等跨国营销事件中，通过全球发声让其受到了全球用户的关注，让“中国智造”得到了更多认可。

哈弗F7从线上到线下、从国内到海外，展示了汽车创新营销的风采。相信在未来，哈弗F7也能继续强化AI科技实力，以有效、创新的营销方式，不断扩大产品影响力，展现中国智造新高度。