陈雪峰：奇瑞捷豹路虎将避免陷入价格战

汽车大事记 2019-12-04 21:20:27

这个寒冷的季节因你的关注而变得温暖

11月29日，刚刚在2019广州车展亮相的全新捷豹XEL，以289,800元的起售价正式上市。新车外观采用“一车两款”的设计方式，推出优雅系列和运动系列两款车型，对标宝马新3系。

“全新捷豹XEL是我们全面升级换代的产品，内外兼修，全面升级，我们对其外观和内饰的设计进行大幅改动和升级，智能科技全面进化。”

奇瑞捷豹路虎常务副总裁陈雪峰接受媒体采访表示，过去4个月，捷豹路虎有1-2个月销量同比增长超过20%，其中国产车销量占比超过60%。全新捷豹XEL的到来，进一步丰富了奇瑞捷豹路虎的产品矩阵，最大的挑战是“避免陷入价格战”。

“消费者购买意愿将逐渐回归”

全新捷豹XEL诞生于奇瑞捷豹路虎常熟生产基地，是其进入全新发展阶段的实力展现。

新车的内饰设计全面换代，中控台配备双高清触摸屏，兼顾豪华和科技。12.3英寸TFT高清虚拟仪表盘，提供了全新图形界面，可显示信息面板，亦可显示车载导航界面。同级独有的高清超广角流媒体车内后视镜，提供50°的超广角后方视野，提高了视野清晰度和在多车道行驶时的安全性。

对这款新车的市场表现，陈雪峰充满信心：“从2018年6月份，整个汽车行业包含我们在内，都发生了销量下滑的情况。作为一个比较成熟的产业，在政策和经济没有急剧变化的情况下，汽车产业不应该发生断崖式的下滑，应该是外部原因导致整个汽车市场的终端客户购买意愿急剧的停滞或者是延后，而一段时间后，这种购买意愿就会逐渐回归。”

“去年奇瑞捷豹路虎的销量表现是前高后低，今年是前低后高，这样的表现和整个行业的发展情况相似。从增长率来看，今年下半年绝大多数车企的销量是同比增加的，特别是豪华车市场。接下来汽车市场还在回暖，所以我们对接下来的市场表现是很有信心的。

“将保持价格处于合理区间”

车市寒冬下，价格战是豪华品牌抢夺市场的利器，但捷豹路虎首席商务官菲利克斯•布罗蒂加姆（Felix Brautigam）此前曾公开表示，不会加入中国车市的价格战，这是否意味着奇瑞捷豹路虎的车型坚决不降价？

陈雪峰解释，“我们所说的不打价格战是不以促销为目的来换取销量。我们目前的专注点包括：性价比、配置、内容、合理定价策略等，符合市场竞争需求进行合理的定价，通过合理的定价，进入客户的意向清单，保持二手车保值的延伸性，维持新老客户心理的平衡等。”

他还表示，从市场表现来看，虽然当下汽车市场总体销量下滑，但是豪车销量还是在增加；从产品价格来看，即便是豪车，价格也有一定程度的下降。

“对于奇瑞捷豹路虎而言，目前最大的挑战是要在豪车价格普遍下降的环境中，保持产品能处于合理的价格区间，避免陷入价格战，以更有竞争力的产品去获取更大市场份额。”

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