从用心到创新，把未来交给北京现代 | 汽车商报

作者 | 刘丹丹

编辑 | 王双双

 

导语：每个企业都有自己心中的“永恒美学”，在北京现代看来，时尚不止于颜值，更是品牌在大众眼中所代表的精神价值，这种品牌精神与人心之美融合的力量，是永不褪色的时尚。基于这种对时尚的深层次理解，北京现代不断地将慈善公益精神与品牌理念相融合。在品牌变得更加富有温度的同时，北京现代自身也在从冷冰冰的“载物”朝着回馈社会、回馈消费者的“润物”改变。

11月16日，2019芭莎明星慈善夜于工人体育馆正式开启。这个夜晚，有太多的关键词环绕着工人体育馆，明星、慈善、公益、颜值等词语单拎出任意一个都将引起极高的热度，但尽管如此，携旗下LAFESTA菲斯塔、第四代胜达以及第十代索纳塔出现的北京现代凭借颜值与实力依旧占据了全场的C位。 

作为整场唯一的汽车品牌赞助商，北京现代携手芭莎明星慈善夜，并不只是为了简单的品牌联合，背后是北京现代对芭莎慈善精神的认可及共鸣。在过去的数十年里，北京现代一直坚持践行企业社会责任，不断进行公益活动，而芭莎明星慈善夜作为业界知名度较广的慈善IP之一，双方的跨界合作不仅让更多的人关注到公益慈善，同时还使得北京现代品牌形象中的公益标签更加深刻、立体。

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同是时尚化身

从活动后的舆论来看，这场融合了汽车元素的慈善盛宴，将时尚、公益、社会责任感的结合发挥到了极致，并取得空前成功。事实上，北京现代选择成为芭莎明星慈善夜的跨界合作伙伴并不是无的放矢，双方的合作关系更多的是建立在时尚、慈善等共同点之上，而非其他企业的品牌活动那样只看流量与噱头。所谓时尚，按照词典的意思来看，时尚是时与尚的结合体。时，乃时间、时下，即在一个时间段内；尚，则有崇尚，高尚，高品位，领先。对于社会主义精神文明建设已初见成效的国内社会来说，在这个时代，时尚已经不仅仅是好看的外表修饰，其核心已经演化成为一种追求真善美的意识。

在大家原有认知中，芭莎明星慈善夜是一场全民关注的慈善盛典，离不开“时尚”“慈善”“颜值”等关键词。而北京现代作为一家拥有1000万用户的主流车企，因善而美，为爱助力，一直前进在公益的路上，此次与众星一起践行公益，凭实力凝聚起星辉之力，引领永恒时尚公益风潮。

（第十代索纳塔）

作为汽车界公认的“时尚风尚标”，北京现代的设计理念一直走在时代的前列。早在2009年，现代汽车就已经推出引领一个设计时代的“流体雕塑”设计理念。伴随着消费需求的改变，现代汽车的设计理念与时俱进，开始建立类似“国际象棋”的概念，让每个车型设计都独一无二却彼此和谐统一，而不是像“俄罗斯套娃”般雷同，现代全新设计方向“Sensuous Sportiness”也正式诞生。

从“流体雕塑”到“流体雕塑2.0”再到“Sensuous Sportiness”，现代汽车在沿袭家族式设计DNA基础上不断突破创新，实现理念进化。尽管拒绝“俄罗斯套娃”般雷同设计很难，但北京现代仍力图打破条条框框，为设计注入更多情感元素，让每个车型设计在现实主义的基础上融入永恒美学，缔造经得起时光检验的艺术结晶。

从基于“流体雕塑”设计打造的ix35、瑞纳以及第八代索纳塔到基于“Sensuous Sportiness”设计理念所打造的LAFESTA菲斯塔、第十代索纳塔，北京现代推出的众多车型都以“高颜值”著称。而此次与芭莎明星慈善夜的合作，更是体现了北京现代在时尚领域的领军地位。经过岁月洗礼的现代汽车家族式设计，是流行趋势的缔造者和布道者，焕发出永恒美学的光辉。

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时尚不止于颜值

“时尚很重要。它可以改善生活，它就像那些可以带来乐趣的一切，是值得去做好的事情。”薇薇恩·韦斯特伍德如是说。同样是处于“时尚担当”地位的北京现代，让此次芭莎明星慈善夜的碰撞来得水到渠成，而对“时尚”更深层次的理解则让两者的关系更加牢固。

（第十代索纳塔）

这种“时尚”内涵的转变并不仅仅局限于某个行业，而是从整个社会层面展开。对于北京现代来讲，新时代下的任务除了要将情感与温度融入产品设计中，还要将社会责任感与慈善精神写进品牌传承基因，通过产品来释放出对消费者的情感关怀以及更为人性化的思考。

在这种全新理念的指导下，北京现代不断地将慈善公益精神与品牌理念相融合。在品牌变得更加富有温度的同时，北京现代也在从冷冰冰的“载物”朝着回馈社会回馈消费者的“润物”改变。北京现代与芭莎慈善晚会的联合不仅将全新“时尚”精神进一步深入挖掘并普及，使得双方的公益形象更加鲜明，同时也使得北京现代品牌美学引领者的形象也更为深化、立体。

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把未来交给北京现代

回顾北京现代成立的17年，公益慈善事业已经成为其深入灵魂的力量。数据显示，截至2018年底，北京现代在CSR领域的累计投入已经超过了5.4亿元。在逐步打造出 “成长计划”“蓝天计划”“幸福计划”等几大公益计划的同时，北京现代还建立起格局分明、机制完善的CSR体系。

（北京现代“幸福计划”）

（北京现代“蓝天计划”）

为四川等地捐建希望小学，把电脑教室搬进山区学校，在过去的时间里，北京现代一直在教育、环保、赈灾等领域持续贡献着企业力量。其中值得一提的是，“内蒙治沙”生态治理项目北京现代已经坚持超过十年。从种下第一颗碱蓬和埋设第一段沙障开始，十年来北京现代志愿者在内蒙已经埋设50千米沙障，并为草原腹地铺上了碱蓬、芨芨草等固沙植被。数据显示，截至2018年，北京现代帮助查干诺尔、宝绍岱诺尔盐碱干湖盆恢复总面积达9000万平方米的植被覆盖。目前，查干诺尔地区已经是全球范围内草地恢复面积最大的单个地区。

如今，中国乃至全球汽车市场都在经历百年难得一遇的变革，新旧势力的交织以及传统燃油车与新能源车的擂台比拼让整个市场的竞争激烈程度急剧上升。在这样的大背景下，消费者对产品的衡量标准也已经从此前产品的性价比变成更为全面细致的全方位对比。这种衡量标准的转换，让车企的品牌力上升到前所未有的高度。对于消费者来说，一款产品如果仅仅是性价比过关，还远达不到购买的标准，更有情感更有温度的品牌所生产出的产品才是符合他们需求的产品。

同样是站在行业剧变的风口浪尖，北京现代作为一个老牌合资企业，在产品的打造上显然要比其他企业更具优势。而这种先人一步的优势与北京现代愈发厚重的品牌形象相结合，必将形成更强大的协同效应。未来，伴随着体系化产品的不断推出，北京现代必将为这个市场带来更多的惊喜。