威凛又高雅，为什么“威兰达“是最好的名字？
车厘子 2019-11-21 22:50:07 16
不得不说，中国人对名字有着深厚的执念，在传承千年的汉字文化中，名字这个代表了个人或有生命力的事物的特殊符号，总希望被起得既动听又有意义，甚至还能带来“好兆头”。
俗话说，人如其名，足见名字的重要性。如果名字没有取好，要多尴尬有多尴尬。比如，“张子腾”就是一个好听又有意境的名字，但姓杜的人，就最好还是别叫“子腾”了。
同样，汽车企业给新车起名这件事就挺“玄学”的，这么多年我是看遍了车企的花式起名，有家族式命名，如“腾、昂、途、君”字辈；有数字组合式命名（颇无技术含量）；
有拟人式命名，如“探险者、牧马人、森林人”等；还有不按套路出牌式命名，如“几何A”，之后还会有“代数B”、“函数Y”吗？
“比亚迪王朝系列”——夏、商、周、秦、汉、晋、隋、唐、宋、元、明、清，一口气把中国历代12个王朝称谓都注册了个遍，这种相当清奇的命名方式，不仅赚足关注，还顺便开创了汽车命名的先河。
而 “洋为中用”的合资车型们，大部分都采用谐音的做法，但如何起好一个有水平的中文名，就很考验车企的文化功底了。
比如“宝来”，有宝自远方来，寓意好，正中中国用户买车图个好兆头的消费心理，卖得好；“捷达”，既快又方便地到达，卖得好；比如“花冠”，有美好的想象和很好的记忆点，卖得好；还有“富康”，带领大家致富奔小康，当年也卖得很好。
再比如广汽丰田“凯美瑞”，在正式国产前，在北美是非常受欢迎的畅销车，“凯”带着承接此前的销冠背景凯旋而来的寓意，“美”和“瑞”又预示着为中国消费者带来美好的用车生活及祥瑞的祝福，凯美瑞也一直是国内中高级轿车常青树、高价值的担当。
这些由谐音而来的名字，在中国汉字的美化下，都让一辆车的形象生动地立起来，档次感也随之得到提升。
大岭南之广东有种说法“不怕生错命，最怕起坏名”，可想而知，拥有高超营销手腕的华南车企就更重视给一款新车起名了。前不久，广汽丰田公布了旗下全新SUV的名字——WILDLANDER威兰达。当时我第一反应：又是一款“家族式命名”，不过这应该是一款比汉兰达更厉害更高级的车子（看破一切的样子），因为“威水过汉兰达”。
还有网友调侃广丰下一款SUV可能叫“米兰达”……总之，大家的想象力再天马行空，总还离不开汉兰达这款经典车型，因为汉兰达这个名字实在太深入人心了！
那么，选择了家族式命名的“威兰达”，和汉兰达之间到底有什么关联？其命名的背后隐藏着什么奥秘？又背负了主机厂何种寄望？
作为广汽丰田的绝对爆款，汉兰达的中文名是取自于其海外版本的英文名称“HIGHLANDER“的谐音，字面上意为“高地上的人”，阐释出丰田赋予这款车的意义——能满足人们自由驰骋的远大愿望。
”汉“字非常生动直观地给中国消费者传递了”大汉“这一种既宽大又有高能力的产品形象；
“兰之猗猗,扬扬其香“、”轻解罗裳，独上兰舟“……”兰“在中国汉字中通常有君子的象征，除了有高洁、典雅的涵义外，还有高尚情谊的寓意，这个字用在汉兰达上也意在向用户传递美好、高洁的情谊与忠诚的陪伴；
”达“则有兼达优雅，承载着车系的高端儒雅定位。可以说，这是一次相当成功的起名范例，不仅内含高尚寓意，读起来又十分顺口，”兰达“的汉字组合更开启了一个意象更开阔自由的家族命名。
而汉兰达也不负众望，将海外的热销势头延续至国内汽车市场。不过，回过头看，汉兰达的热销并不完全得益于一个好名字。
对于当时的中国市场而言，汉兰达是一个全新的角色，一个全新的名字，从“零”开始的它凭借独特的个性、高品质的定位、高价值的产品力，奠定了中国中大型七座SUV无法撼动的地位。
再来看今天的威兰达，“WILDLANDER”的英文名称明显脱胎于“LANDER“谱系，”WILD“的前缀更奠定了其征服道路的越野属性，似乎还比汉兰达更为狂野一些。据广丰目前释放的官方信息，威兰达确实是一台全新中型SUV。
不过我觉得最妙的，还是在于“威“这个含义极广的中国字。
在国内通用的语境里，威有”威风、威力“的含义，压倒性的力量和令人信服的气场感，带来优雅领先的外观造型；威势的驾控：畅行无阻、随心所欲的操控乐趣；威信的品质：更值得信赖、更具价值的造车水准。
得益于汉兰达此前良好的市场铺垫，后到的“WILDLANDER”威兰达，有了可以传承的”兰达“家族命名方式，有了可延续的高价值产品基因，不再从“零”开始，也许真的会有“威过汉兰达”的一天。
可以说，广汽丰田这一波起名，其背后团队的中外文化造诣实在是高，不管从中译还是英译去看，都完全把威兰达的产品优势先导性地传递给消费者，读起来还朗朗上口，十分易记，顺便炮制出“兰达兄弟”组合，覆盖了主流SUV细分市场。
名字起得好，那产品力是不是也配得上这么好的名字呢？
消费者在选择车的时候不仅是选择一款车，也是这款车在多方面的延伸。
车与其他消费品不同，作为一种使用周期长的高价值产品，汽车会长时间影响消费者的生活，甚至可以产生边际收益。消费者购买一款车的时候，不仅购买了这款车，更购买了品牌、服务与生活品质。
汉兰达的成功之处就在于其不仅通过广汽丰田高品质工厂打造，令其在汽车本身出行属性上达到优秀水平，更在服务与品牌效应等多方面令消费者满意。
同样的事情会发生在于汉兰达“一母同胞”的威兰达上。
威兰达将与汉兰达一起在广汽丰田工厂生产。在丰田全球出货品质监查中，广汽丰田全部生产线曾连续三年获得“零缺陷率”的最高评价，创下丰田全球海外工厂纪录。广汽丰田工厂的QDR品质基因不仅得到监查体系的证明，更是早已得到消费者认可。其辐射效应甚至让广汽，乃至于整个南方的汽车工厂，都在消费者心中都拥有正面的品质评价。
威兰达将与汉兰达一同诞生于这个“零缺陷率”工厂。在广汽丰田高品质工厂打造的威兰达，将继承QDR品质基因，拥有超越同级车型的高品质(Quality)、高耐用性(Durability)、高可靠性(Reliability)。全方位的领先，让威兰达在同级之中拥有超强的竞争力。
威兰达不仅赢在生产这条起跑线上，更应在起跑之前和起跑之后。威兰达这款车型背后，是广汽丰田品牌力、品牌服务以及车主圈层等多方面构成的完善而优秀的用车生态圈。
汉兰达的成功为广汽丰田的SUV营造了良好的口碑。在J.D. Power发布的2019年主流车企质量可靠性排行榜中，汉兰达取得了中大型SUV排名前三的成绩。而在中国保险行业协会发布的报告中，汉兰达保养指数与易损耗零部件负担指数也同级最低。
车主的口碑也转化为了高市场占有率与高保值率。汉兰达长期稳居大中型SUV市占率第一名，同时在中型SUV车龄1年-5年保值率的榜单上，汉兰达也均排名第一。
这些都为与汉兰达同为广汽丰田生产销售的威兰达打下了良好的基础。“广汽丰田SUV”这样的金字招牌让威兰达的市场潜力不可估量。而低故障率、低维修成本和高保值率，也将为选择威兰达的消费者带来更低的用车成本。
与此同时，广汽丰田完善的售后与尊贵的用车服务也将为消费者带来更安心、更高价值的用车体验。
广汽丰田已经连续荣获“丰田全球卓越服务表彰”金奖、连续8年荣获中国汽车用户满意度测评（CACSI）及销售服务及售后服务合资品牌第一名。在2018年获得中国汽车售后服务客户满意度调查（CAACS）合资品牌第一名。
与此同时今年是广汽丰田品牌進化中期规划元年，未来广汽丰田将为威兰达车主提供全生命周期高品质用车体验，与车主之间实现“一日车主，终生朋友”的伙伴式关系。
广汽丰田高品质的制造体系与成熟的服务体系，让未来威兰达的车主实现低成本的用车生活和高品质的用车体验，安心无忧的买车与用车。
当然，威兰达的硬核实力不仅来源于广汽丰田，其本身的优秀品质更是其强劲产品力的根源。
自从厂商发现中国消费者喜欢大车以后，许多车喜欢用越级来标榜自己。但很多的“越级”其实来源于单纯的拉大尺寸与内饰装潢。
而威兰达却是真正实现越级的一款中型SUV。威兰达采用雷克萨斯ES、第八代凯美瑞同平台的TNGA-K打造。大家都知道一款车的行驶品质可以通过悬挂、变速箱等硬装的调教或者是隔音棉等软装实现一定程度的升级。但底盘却决定了一款车品质的上限，就像货车底盘的奔驰V-Class行驶品质不如MPV平台的埃尔法。
威兰达采用中高级车的TNGA-K平台让其滤震、隔音、驾驶品质都将拥有更高的上限，反应到驾驶操控性与驾乘舒适性等实用体验上，将会让威兰达拥有超越同级车的水平。
甚至可以说，采用TNGA-K的威兰达本身就是一个高了半级的中型SUV。
除了平台的优势，威兰达对消费者的精准定位，也让其从设计与使用上更加符合消费者的审美与使用需求。威兰达将会采用丰田全新的Robust&Accurate设计理念。
LED前大灯锐利而霸气，雷克萨斯同款漏斗形前脸，C型LED尾灯极具科技感，TNGA-K平台的霸气大轮毂，超大中控屏幕和凹面旋钮更有设计感。车身采用TNGA平台的宽车体低重心设计，在宽度与长度上领先同级，带来更加大气而凌厉的视觉效果。
威兰达的外观融合强悍硬派的SUV风格与城市潮流时尚元素。
除了外观，威兰达的动力也将拥有强悍而精准的表现。威兰达将会搭载2套基于TNGA架构开发的全新高效动力系统。包括2.0L发动机以及首次搭载于SUV车型的2.5L双擎混合动力系统，实现强悍的动力表现的同时，拥有卓越的燃油经济性。
还拥有3套全新四驱系统，其中包括首次采用的DTV动态扭矩矢量控制四驱系统，让后轮实现独立而精准的扭矩分配。混动车上还有E-FOUR电子四驱系统，实现灵敏而灵活的四轮扭矩分配，最高实现前后2：8动力分配，在这种状态下，甚至能给人一种后驱车的驾驶质感。
强悍的动力与精准的四驱系统，将为威兰达在拥有卓越燃油经济性带来超越以往城市SUV的操控性和通过性。威兰达将会成为城市SUV之中的新物种，让都市人的生活的范围不局限于城市。
有着“小汉兰达”之称的威兰达，不仅在产品力上承继汉兰达的高品质基因，还在同级之中与拥有最强实力的汉兰达组成“兰达兄弟”，凭借广汽丰田的高品质和越级实力，这款拥有如此“威水”名头的威兰达将成为中型SUV领域最具有竞争力的车型，再加上潮流小型SUV C-HR，广丰将在SUV阵营里形成最具有吸引力的产品线。
