【2019大事纪】销量逆势创新高，听孙玮讲宝马的“变与不变”

　　面对困难，人们常说：不是我不努力，是这世界变化太快。汽车这个百年历史的传统制造业，如今正在被环保与科技浪潮重塑着；而宝马这家有着百年发展史的豪华车制造商，也曾经历无数、过关斩将。面对汽车行业当前的波动与数字变革，宝马是如何考虑的？又准备如何应对未来？对此，宝马集团大中华区企业事务副总裁孙玮表示，深入宝马的创新精神，将带领这个百年品牌继续引领和开拓行业发展，而宝马品牌对消费者的承诺，是永远坚持和铭记的前行动力”。

　　与孙玮见面的前几天，宝马刚刚在总部发布了2019年10月的销量快报。“历史新高”是这份快报中最亮眼的关键词，而具体到中国市场，前10个月累计58.74万辆、13.8%的增幅、逆势且大幅领先豪华车市场的平均水平，也都为宝马未来的可持续发展注入了更强的信心与动力。对于这份成绩单，孙玮认为当中的秘诀有两点：基于市场消费洞察而推出强大产品攻势，与“2+4中国战略”引领下在诸多技术领域布局的快速落地。

宝马集团大中华区企业事务副总裁 孙玮

　　时间拨回到2018年。从下半年开始，保持20多年连续增长的国内汽车消费突然失速，这股下滑的趋势一直跨年、延续到了2019年。如果参考国家统计局最新公布的社会消费品零售数据，那么整个汽车行业对社会消费的贡献已经为负，而乘联会的销量数据则提醒我们，今年前10个月市场已经萎缩8.3%。

　　应对中国车市突如其来的新变化，宝马在2019年针对中国客户的喜好，制定了比以往更强大的新车攻势，精准投放超过20款的新车型，聚焦SUV、大型豪华车、M高性能运动车三大领域，着重提升产品的竞争力、满足客户的新需求。

创新宝马X7

　　以更受中国消费者喜爱的SUV为例。在这个被宝马内部称为“X之年”的2019年，宝马在中国发布了从X1到X7中的共6款全新一代车型，覆盖紧凑型、中型、中大型与大型的全部细分市场。“像宝马X2与宝马X7，是宝马在两个细分市场投放的全新车型，不论在设计、内饰、科技感还是最重视的驾驶乐趣上，都有非常明显的提升。”孙玮表示，“还有一点也很重要，与竞品不同，宝马新推出的这些SUV是各具特性的，当中有着对中国消费者的全新洞察，就是比以往更加个性化。”

　　孙玮认为，消费趋势的洞察可以体现在三个方面：更个性化的设计、不断提升的科技含量，以及专属数字化体验。“首先，新车型在产品设计上有了很大的变化，更符合中国消费者的审美；其次，新车型的配置进行了提升，特别是科技含量，比如采用全新的第7代人机交互系统（iDrive7.0）、增加智能个人助理功能等等，包括搭载L2级自动驾驶，这些功能在同级别车型中都是最先进的。而在数字化体验方面，宝马中国也是成立了领悦这个专门的数字技术信息公司，为更好的服务中国消费者的数字化体验提供支撑。”

　　而在大型豪华车领域，创新宝马X7、宝马8系两款旗舰车型分别在今年4月、9月上市。作为高性能运动车型的代表，宝马X3M、宝马X4M也在8月正式登陆中国，为消费者带来原汁原味的M高性能驾驶乐趣。据了解，在下周开幕的广州车展上，宝马还将携全新一代宝马X6、全新宝马3系的多款新成员亮相并上市。

　　发力传统优势领域，宝马在稳固发展的同时，也在以新四化为代表的可持续发展领域不断加快布局与创新的步伐。

　　2016年，时值品牌百年，宝马提出了“ACES”四个未来出行的重点创新领域。在中国，宝马以“2+4”为战略布局，将以在华两家合资企业和“ACES”技术领域创新为核心，由本土化制造转向本土化创造，加快融入中国制造业转型升级的发展大潮。

　　“在落实战略布局上，宝马今年与腾讯、百度、四维图新、中国联通等国内的顶尖科技企业都展开了合作，特别是在智能网联、自动驾驶、5G等方面都做出了本土化布局。”孙玮表示，“比如在今年7月，宝马与百度等多家合作伙伴联合发布了自动驾驶领域的安全白皮书，去年也是获得了上海市颁发的智能网联自动驾驶测试执照，这在整个汽车行业里是第一家”。

BMW Vision iNEXT

　　作为集宝马“ACES”新四化创新的未来车型，计划于2021年量产的BMWiNEXT无疑备受市场关注。孙玮表示，“这款车会集成诸多宝马在ACES方面的最新创新成果。这是一款纯电动车、超过600km的续航里程，支持5G，提供L3级自动驾驶。车内使用宝马最新的智能材料，比如在织物上的触摸功能。与此同时，我们将推出测试车队，自动驾驶级别达到L4。”

　　目前，包括L2级自动驾驶、iDrive7.0等创新技术，已经开始广泛配备在宝马的新车型上。据了解，纯电动车型BMWiX3计划于明年在沈阳正式量产，成为首款国产的纯电动BMW车型。

　　时代变局面前，宝马做好了准备。对于这家百年品牌而言，有什么会是一以贯之、从未妥协的呢？孙玮的答案是：宝马品牌本身。

　　“它代表着宝马的承诺，代表着我们的创新精神，最新的产品与驾驶乐趣，对消费者的关怀和服务，作为开拓者对行业的贡献，并引领着宝马对社会与消费者的承诺。”孙玮表示：“推出一款产品也许容易、改变一项技术或许也不难，但是在100年里秉承始终如一的品牌精神，并不是一件容易的事。我想宝马做到了。”

BMW自动驾驶体验