万万没想到，双11拔得头筹的汽车品牌居然是TA！

 双十一又到了，在这个购物气氛最为浓厚的节日里，各大汽车品牌自然不会缺席。低价秒杀，大额红包，购车好礼纷至沓来，品牌与线上平台共同营造出一场“云上”狂欢。

然而，汽车毕竟是一项大宗消费，线上优惠再多再丰富，也离不开消费者在线下与汽车的“零距离”体验。

尤其对一些比较习惯于传统购车模式的消费者来说，线上看车更多是完成信息搜集，初步筛选的前过程。要完购买决策的最关键一步，还离不开线下的实车体验。毕竟，只有真正开过坐过，消费者对一款汽车产品的了解，才算完整。

因此，在汽车业内，如何将线上“互动”，线下“促销”合而为一，也成为摆在各大汽车品牌面前的一大挑战。

值得注意的是，宝沃汽车在本次双十一期间，就创新地通过线上线下“同步发力”，为汽车业创造出一个“双线开花”的样本，从而拔得头筹。

最新“战报”显示，双11开场仅仅5分47秒，宝沃汽车预定500+台，订单金额7500+万，登顶拼多多汽车销售量+金额双榜首。

据了解，在线上，宝沃通过与拼多多合作，推出了“买车包油 沃●拼了 买宝沃送38888元超值大礼”的活动。

消费者购车不仅可以获赠一万元加油卡，更能享受到订金最高5倍增值的超值优惠。此外，购车成功的客户按拼多多订金拍下时间进行排序，还有机会获得价值最高2.9万元的免首付权益。再加上价值14000元的90天无理由退车、终身质保、维保代步车、3年7折超值置换礼包，实惠满满。从“战绩”来看，宝沃可谓首战告捷，一战成名。

 但宝沃在双11的攻势远不止于此。

就在双11前夕的周末周日两天，宝沃还在全国百城，开启了百场团购的“百团大战”活动。借由这种最为“贴地气”的促销方式，消费者可以在线下亲身体验宝沃汽车强劲的产品实力，同时也有机会自主选择购买方式，真正感受到线上线下融合的全新购车体验。

在行业观察者看来，宝沃的这场“百团大战”，将有效承接起宝沃前段时间一连串的品牌攻势，让那些还不习惯在线上购车的用户，在线下高效地完成转化，同时，也精准地切中了双十一的高效促销节点，实现线上线下双线并举的协同效应。

事实上，在神州优车集团全面接手宝沃品牌后，宝沃旗下主力车型的销售表现取得了颇为亮眼的增长。据乘联会数据显示，今年1-9月，宝沃BX5的累计销量达到30478辆，同比大幅增长40.59%。

无疑，这归功于神州宝沃的新零售平台赋能。通过“无限贴近客户的网点”、“无限降低客户的购买门槛”、“透明的售后服务体验”、“真正的0库存模式”，宝沃汽车开启了产销模式的方向性变革，实现从“从重到轻”的核心转变，重新定义主机厂、经销商和消费者之间的关系。

 新零售模式铺开近一年以来，宝沃在全国的经销商渠道建设工作已经取得了长足的发展。尤其在刚刚过去的10月28日，宝沃汽车在全国50城的百家“城市展厅”正式开业。

在汽车业人士看来，通过城市展厅的创新渠道形式，以及双十一“百团大战”，宝沃品牌不仅进一步拉近了与消费者之间的距离，也能更好地解决渠道经销商投入大，积聚库存，回报周期长等问题。

同样值得注意的是，近来宝沃在营销上举措也屡有创新。譬如，前段时间火爆车圈的“淘宝直播”。在淘宝TOP主播陈洁Kiki、宝沃明星代言人雷佳音、民间爱迪生手工耿等一系列“流量王”的带动下，宝沃在淘宝打出一场线上营销的胜仗。

据统计，宝沃汽车整场直播累计观看人数459万，在线预定1623辆，订单总金额破2.2亿。而这个数据，不仅是2019年汽车整车市场直播预定销量的TOP1，也刷新了淘宝直播卖车在线预订量的新纪录。

这为时下凛冬车市打了一剂强心针，提振了汽车业的士气。 

写在最后： 

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