【萧Sir说事】LV的野心收割瞄准了Tiffany，奢侈品们又要圈地了

萧Sir说事 2019-11-08 16:50:43

Tiffany觉得自己估值不止如此，LV可能付出的代价会更高。但无论结果怎样，哪个都买不起，神仙打架，涨价势在必行。

时尚圈又有大动静了。不久前路易威登（Louis Vuitton）的母公司路威酩轩集团（LVMH）正在考虑收购蒂芙尼（Tiffany & Co．）以拓展美国珠宝市场。

Tiffany在官方网站证实，收到了来自LVMH的一份未经请求的非约束性要约，以每股120美元的价格现金收购Tiffany。据此计算，Tiffany的估价约为145亿美元。如果双方达成协议，这将是LVMH集团收购规模最大的一笔交易，超过2017年LVMH集团以70亿美元收购克里斯汀·迪奥（Christian Dior）的规模。

“公司正在成功地执行其商业计划，并继续专注于实现成为下一代奢侈品珠宝商的目标。”Tiffany表示，在独立财务顾问（Centerview Partners和高盛）和法律顾问（Sullivan & Cromwell）的协助下，公司董事会仔细审查了这一要约，认为公司股东目前无需采取任何行动。

截至10月29日午时，Tiffany盘中大涨逾31.63%，最新股价已超过LVMH的收购报价，每股涨至129.61美元。近些年LV的财报非常喜人，时尚版图扩张的速度极快，为什么挑中Tiffany下手？

业内人士表示，相比竞争对手历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝和开云集团旗下的宝诗龙、Qeelin和Pallemato等，LVMH在珠宝手表领域的竞争力还存在差距。据咨询公司贝恩公司的数据，珠宝已经是奢侈品行业增长最快的业务之一，2018年全球珠宝市场增长了7%，规模达到180亿欧元。补足珠宝领域的短板，对LVMH来说势在必行，而近年来经营状况不理想的Tiffany，对精明、擅长并购的LVMH来说，无疑是出手的最佳目标。

在LVMH提出收购建议后，KeyBanc的分析师Edward Yruma猜测，卡地亚的所有者瑞士历峰集团、宝诗龙的所有者开云集团或也将加入蒂芙尼的收购战中。和LVMH类似，历峰和开云也在寻找合适的品牌出手，也曾多次出现争抢同一目标的现象。比如，开云在对Gucci的收购中赢了LVMH。如今Tiffany水涨船高，未必会满意LVMH的出价，到时避免不了一场争夺战呢！

对于我们来说，Tiffany可能就是那个行事高调，买不起的“蓝”，这些年产品也一路花样百出，不再是盯着钻石的欧洲贵族范儿。不久前推出的男性系列产品，进军男性市场，破天荒地赢得一致好评。当然，绝大多数时候，都是以天价无厘头的产品画风，刷足存在感。例如要价112,000美元的圣诞礼物套装、1,650美元的积木、最便宜也要250美元的吸管、125美元的小猪存钱罐，连纸杯都会卖到5,050港元……

但依然有人愿意为高价买单，之所以独特，是因为Tiffany蓝有专门的潘通色号1837，这个数字还正好是Tiffany成立的年份，就连标志性的白色缎带TiffanyBlue Box®小蓝盒也被注册了专利，成为了包装史上最具辨识度的设计之一！不少品牌也曾联名Tiffany蓝打造限量产品，连汽车圈都曾去抱过大腿，可见Tiffany的独一无二。

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<E.N.D>

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