【萧Sir说事】全球至庞大的奢侈品消费地，怎么伤得起？

萧Sir说事 2021-03-29 13:55:48

耐克和阿迪达斯，可能是这场抵制潮中风口浪尖上恨之切又狂揍至深的。之前大凡有潮品推出，年轻人那种趋之若鹜的追捧狂潮，尤其与偶像明星超级球星推出的限量款球鞋什么的，排队和网上抢购一款难求的事儿，坊间常有传说。一夜之间，社交媒体上一片嘘声，全都是与之“拜拜” 的誓言。

有一种特别奇特的现象是，全球粉丝文化最疯狂之地，莫过于中国和大洋彼岸的美国。一个潮品限量款开售之前的各种预热，吊足了粉丝味口，于是乎真爱粉炒作粉跟风起哄的，一浪接着一浪，故事加炫酷，燃烧着少年的心，不惜倾尽银包掏尽口袋加入买买买人潮之中，随风起舞，品牌在运筹帷幄中赚得盘满。

仔细想想，一个全球最大的品牌产品链，品牌最终自然才是最大的赢家。但这些产品的制造国，也大多产地是中国，大品牌在国内大城市的旗舰店和营销店，不计其数，若是摊上铺面租金和雇员还有税收，咱们也是品牌全球化的受益者，并非无利，作为利益环中的一部分，有一说一。

据网友爆料，那日京城大商场的HM店，在抵制浪潮呼声最强的一天，员工都胆颤心惊，把品牌的招牌都遮挡住了，皆因有人说要砸店（也分不清HM非美国品牌）。这情景让人想起几个月前的美国黑命贵游行，美国品牌店全都钉上防护木板，关门大吉。中美两国人民，在义愤填鹰时的表达方式和情感渲泄，倒是有几分相似呢。还好咱们不是美国，国家层面的管控，也不过是网上怒火燃烧漫延，未至于街头暴乱打烂门面的动乱。

再说品牌的损失，其实可以说是无以估值的。经济动荡又疫情未了，美国本土的品牌店，也是不断收缩，关店如潮水般来袭，有报道说这两大品牌在遍布美国的店铺一年压缩了上百家。这个时候，喜欢消费又疫情受控的中国内地，对任何一个品牌和商家也是必争之地，如若受创，损失不言而喻。

就说今年的奢侈品市场吧，全球同此凉热，一片萧条，连意大利和法国这样的奢侈品大本营，名声显赫的时尚朝圣地香榭大道也难奈冷清清。旅行禁令挡住了疯狂的中国买家，而趋于平淡理性的欧洲人，几乎已经度过了膜拜大牌的时光，而后起的澎拜消费群是中东人和中国人，也无法飞到欧洲。

这样一来，出不了国门的中国消费者，把一腔消费热浪都贡献给了本地品牌店，一线品牌香奈儿、 LV、爱马仕这些大牌店门口排队的情形时不时传来。一位专门做奢侈品进出口贸易的朋友告诉我：原以为疫情打击得要关闭公司了，谁知道井喷而来的消费让人只好在香港不断调货，依然赶紧赶慢的追不上这里的火热激情，生意火爆。

奢侈品在国内品牌秀，一场接着一场，风景这边独好，名媛贵人达人，明星名人大腕，都是品牌坐上客，引发的消费狂涨，让大牌们不得不万分珍惜这块消费圣地。说白了，资本的本质是逐利的，哪里有钱赚，哪里就有繁华梦。自然大品脾眼中不能抹去的一幕记忆，当年意大利D&G一线品牌因筷子辱华事件，遭国人强烈抵制，明星放弃代言也影响了品牌传播力，现在国内的顶级商场虽依然有这家店在，可谓门庭冷落门可罗雀，的确乏人问津了。得罪了狂热的中国买家，对一个奢侈品的损失，的确不是一件小事儿。