出师未捷“名”先裂 一汽奔腾T99疑似侵权

      国庆档上映的由真实故事改编的《中国机长》广受好评，据统计目前票房已经突破27亿，作为主演张涵予在影片中所饰演中国机长角色深入人心。

      10月18日，一汽奔腾官方微博发布“张涵予代言机长座驾——奔腾T99”的视频，为即将在11月1日上市的T99预热宣传，网友纷纷评论“机长炫酷”。

      10月21日，作为《中国机长》出品方之一的博纳影业集团发表声明函称：一汽奔腾旗下品牌“奔腾T99”汽车的宣传中，未经我司授权，擅自使用电影《中国机长》的名称、人物角色在内的多项影片元素。为维护我司合法权益，我司已搜集、保全相关证据，并保留采取一切必要法律手段(包括但不限于申请诉前禁令、提起诉讼、请求行政机关查处等)追究侵权者责任之权利。

      此外，博纳影业在声明中强调，与《中国机长》建立商业植入及赞助的唯一汽车类品牌合作方是“长城汽车及其旗下WEY、哈弗、欧拉、皮卡”。截至本函出具之日，我司未就该影片与长城汽车以外的其他任何汽车品牌进行商务合作。

      侵权的热议迅速使一汽奔腾变成焦点。

      10月22日一汽轿车有限公司公开发布声明回应此事称：张涵予先生作为一汽奔腾T99形象代言人，自签订代言合同起，在合同期内一汽奔腾享有经张涵予先生授权的人物肖像权，一切传播内容符合传播规范。

      随后，一汽奔腾官方微博评论区发布此声明，表明自己立场，且目前“张涵予代言机长座驾——奔腾T99”的视频仍为一汽奔腾官方置顶微博。做法看似硬气，但细究这份回应声明，其实并未直接回应“擅自使用了电影《中国机长》的名称，人物角色等多项元素进行了商业活动宣传”这项指控。的确，无论是现场采访还是一汽奔腾T99的宣传海报都包含大量《中国机长》元素，甚至直接用“机长座驾”作为一汽奔腾T99的宣传噱头，确实容易让人产生联想。再加上一汽奔腾着重强调自己拥有演员张涵予的肖像权，但事实上影视著作权和肖像权本就是两个概念，这种宣传方式确实存在擦边嫌疑。

      针对此事，外界看法不一。有人提出博纳影业此番举动过于敏感，不过是采用“中国机长”字眼，无需追究；专业法界人士认为：一汽奔腾的做法可能有蹭电影热度的考虑，也是一种营销手段。如果一汽奔腾使用的仅仅是这个角色名称，而没有使用角色相关的故事情节及电影片段，并不构成版权侵权，这里边会涉及相关方的合同中有没有这方面权利的限制，如果有限制，那就应该规避。

      官方数据显示，今年9月奔腾销量为11599辆，环比增长15.5%，同比增长75%；1-9月份累计销量达到77994辆，同比增长26%。其中奔腾T77和奔腾X40是销量主力军。而即将上市的T99作为奔腾旗下首款中型SUV，将成为奔腾未来销量增长的重要推力。

      一汽奔腾在T99前期宣传方面确实巧借《中国机长》热度，进一步提升的其品牌知名度，但这种借力方式能否产生正面影响就不得而知了，虽然现在还没有明确结果，但倘若侵权实锤，这种营销手段多多少少会对奔腾品牌产生不良影响。