《我和我的祖国》背后最大的金主，原来是这个塑料表公司

2019年对于中国来说，注定是不平凡的一年，而在这一年的院线电影中，《我和我的祖国》无疑是当中最灿烂的一笔。总导演陈凯歌集结了管虎、徐峥、张一白等六位中国当代最具票房影响力的导演，共同谱写出这部关于国家情怀的钜作，为祖国成立七十周年献礼。截止到10月15日，《我和我的祖国》已累计达到26亿的惊人票房，并在豆瓣获得8.0分的高分，实现了票房口碑双收的盛景。

电影以小人物映射出大环境下的家国情怀，其中由薛晓路导演的《回归》，则是聚焦在97年香港回归，一个修表匠与作为女警的妻子之间的故事，里面描述了为了保证香港分秒不差回归祖国怀抱所作出的不让步，而在这当中对于时间精准度的要求，成为了这个故事中必不可少的一部分。

眼尖的同学，可能已经发现到在电影当中频繁出现的宝珀腕表。那么，这个手表品牌又是何德何能在这部国庆钜作中担当如此重要的角色呢？

论手表的高级程度，宝珀上头有朗格、百达翡丽、江诗丹顿等顶尖品牌压着，论大众熟知程度，又远远没有劳力士、欧米茄人尽皆知。而造就宝珀能够在多如牛毛的瑞士手表品牌脱颖而出，无疑是它背后的大集团所支撑着，这个大金主，正是斯沃琪集团。是的，你没看错，就是那个卖300块一只的塑料手表背后的母公司。

Swatch，瑞士时尚手表品牌之一。Swatch常被误解为是瑞士“Swiss”和手表“Watch”两个单词的缩写。但是经过Swatch集团主席尼古拉斯·G·哈耶克的确认，最初的缩写代表的是“第二只手表”——second watch。Swatch自1983年诞生，第二年产量突破一百万。1996年，Swatch成为亚特兰大夏季奥运会官方指定计时器，同年Swatch的产量突破两亿。直到今天，Swatch已经连续成为四届奥运会的官方指定计时器。作为一个时尚手表品牌，能够在四年一度的世界级运动盛会上，连续四年作为官方指定的计时器，这就是它的实力。

Swatch集团实际上作为最大的手表公司，旗下拥有多家手表品牌，其中包括Swatch、宝玑、宝珀、欧米茄、浪琴、天梭等等。不仅如此，Swatch集团宣布以10亿美金收购美国高端奢侈珠宝品牌Harry Winston，这也标志着集团引入珠宝品牌的最新举措。

Swatch集团品牌布局

可能在大众的印象中，由于Swatch的定价偏低，所以造成它的品质也会大打折扣。因为中国有句俗语“便宜没好货”，还有一句俗语“一分钱一分货”。本着这样的标准，便宜的东西准没有好货。但Swatch所定位的品牌特点却恰恰相反——高质量、低成本。低成本如何制造高质量的产品呢。这就要从Swatch的创建之初说起，Swatch最初只是为了夺回瑞士手表制造商在二十世纪六、七十年代由日本手表厂商的疯狂扩张而丢失的低端市场份额，在这段期间，瑞士手表制造商丢失的大部分市场份额主要是由精工为代表的日本企业。

为了夺回市场，1983年3月1日，Swatch在产品定价的时候权衡了很久，如何在保证企业正常运转的情况下，以受众容易接受的价格，夺回低端市场的份额，在有限的产品制作经费中，怎么保持品质？在应对日本手表企业对瑞士表业的强大冲击上，Swatch的秘诀就是大胆简化。传统的三分法（机芯底盘、表壳和框架）被单一机芯表壳替代。在力求简化的同时，积极探索新的材料。引入了从塑料、不锈钢、铝合金、橡胶等材料，种类繁多令人惊叹。

与以往传统手表品牌面对富人阶层不同，Swatch率先在上世纪已经嗅到了年轻人市场的巨大潜力。通过品牌旗下低价、高质的腕表基础，搭配不同的配色、材质，成为年轻人手腕中的一个不可或缺的装饰品。与此同时，Swatch每年还会和不同的艺术家联名设计限量款。就在上一年，Swatch联手艺术家Damien Hirst 推出的Swatch x 米奇90周年限定款，如今已被炒到超过2500元。

Damien Hirst x Swatch x 米奇90周年限定款

面对低端的日本石英钟表市场，Swatch可以说驾轻就熟地用成本极低的彩色石英表杀出了一条血路。但是面对同在瑞士、对标高端机械腕表的历峰集团，Swatch自然也在排兵布阵。众所周知，历峰集团旗下拥有卡地亚、江诗丹顿、朗格、万国等一系列的高端品牌。而Swatch集团旗下的高端品牌同样不输，拥有历史最悠久的手表品牌宝珀，以及对钟表行业发展有着极大推进的陀飞轮发明者宝玑这两大王牌品牌。除此之外，负责走量的高端品牌欧米茄、浪琴，以及主打入门市场的天梭、美度都归属于Swatch集团。

在产品线中，Swatch集团可以说覆盖了从高中低的所有消费者，既有上百万的三问陀飞轮，也有两三百就能买到的彩色塑料石英表。除了拥有完整产品线外，Swatch集团更是控制着钟表行业的上游供应链。

众所周知，机芯是机械表的核心部分，而拥有自产机芯能力的手表品牌仍是小数。大多数万元级别，甚至价格更低的手表，都是采用通过机芯，或者是在通用机芯基础上加以改装的实现方案。而在手表行业中，最大的通用机芯品牌便是著名的ETA，这个品牌上至万国、沛纳海，下至街边500一只的国产机械腕表，都是采用ETA机芯，其稳定性也得到业界和消费者的认可。而ETA公司，同时也是属于Swatch集团旗下。

ETA机芯

看到这里，你会发现那只默默无闻的塑料手表再不是廉价的代名词，它象征着瑞士钟表行业不惧挑战的一个标志。而在这这只塑料手表的背后，更是撑起了瑞士高端钟表行业的半壁江山，让瑞士机械表能够薪火相传的避风港。