野马也玩“双标” 红橙标战略剑指哈弗成功之道

2月1日，野马汽车在北京公布了“红橙标”产品战略计划，将旗下产品系列分为两条开发风格，其中红标代表着野马品牌目前一贯的踏实，沉稳，性价比高的造车理念，而橙标则将会面向年轻化市场，打造更年轻，更具个性的产品。两条产品线将齐头并进，在同样的造车平台上打造不同风格的产品，同时采用不同的销售渠道，针对不同的消费人群进行针对性营销，打造一个比以往更加快速发展的野马品牌。

玩双标，野马汽车玩的不算早。除了我们熟知的哈弗汽车红蓝标之外，其实其他几大车企曾经的“多品牌”战略，也是双标战略的一种变形。在野马汽车的战略规划中，红橙标的分别虽然不算太大，但绝对也不小。用野马汽车销售总经理郝光华的话来说：“在红橙标产品战略下，野马汽车的产品将形成以红色LOGO与橙色LOGO为代表的双产品线，完全针对不同的人群。”

对于红标来讲，搭载这款标识的产品会设计的更大气、更便捷、更多用，聚焦用户实用性的感知，更关注成熟稳重人群的感观意见，定位于高性价比汽车产品。而对于橙标来说，更时尚、更科技、更运动，聚焦用户幸福感的获得，更关注新生代年轻人群的感观意见，定位潮流风尚汽车产品。

虽然定位上是两种不同的产品风格，但是在产品的基础架构上，二者在野马汽车旗下还是共享着几大平台：B平台，在此基础上开发A，B级的SUV以及轿车产品，C平台，开发A0，A级SUV与轿车，定位较小型的汽车市场。M平台，开发A,B级的SUV以及皮卡产品，野马斯派卡就属于这个类型的产品定位。

凭借着这三大平台，野马的红橙标产品将均有布局A、B级SUV、A级MPV市场，其中红标SUV将会命名为野马T系列，橙标SUV将会命名为野马C系列，所有产品均规划迭代延续开发，并同步开发纯电动及混合动力车型。在推出节奏上，红标和橙标在未来会保持每年至少2款新产品的推出速度。

在2018年，野马汽车将推出多款新产品，包括红标将会推出两款新产品，M平台首款A级MPV野马斯派卡将会在一季度上市，预计价格区间6-8万；B平台推出的第二代A级SUV野马T70将会在第四季度上市，预计价格区间7-10万。橙标同样会推出两款新产品，C平台推出的首款A级SUV野马C60，预计价格区间6-10万元；B平台推出的第二代A+级SUV野马C80，预计价格区间8-12万，两款产品均计划在三季度推出。