成都车展见闻 / 汽车定制化渐成趋势
每一次车展，我们都会看到一些品牌未来的发展方向。
成都车展也不例外。
在宝马展台，我们看到了汽车个性化和定制化正在成为一种趋势。
9月5日，宝马在成都车展上发布了一款售价139.8万元的BMW新7系华彩定制限量版车型。该车以专属徽纹彰显身份，以砂金石红车身营造东方豪华形象。
对于这款定制车，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士是这样介绍的，“中国是BMW全球最大市场，多年以来，我们一直在深入研究中国的豪华消费趋势，深度理解中国客户对于豪华的内心需求。宝马认为对于当代的客户，豪华应该具有鲜明的个性、前沿的创新、高档的品质，豪华是极致的感官体验，而车是人格化的延伸，宝马的全线产品都已经变得更加豪华，更加适合中国市场，但我们不会就此止步，因为定制化和个性化已经成为了豪华发展的趋势，只有专属的乃至独一无二的才是真正的豪华。”
他说，宝马是个性化生产的先锋，BMW的个性化定制早在上世纪90年代就已经成为BMW的一大重要业务支柱，宝马为中国客户提供个性化定制服务已超过20年，作为个性化定制策略的延展，宝马也大量服务制造以中国为元素为主题的限量版车型：2009年，打造了60台BMW760Li为中国60周年献礼；2014年推出了600台7系中国马年限量版；2015年随着当年7系上市，宝马成为第一个把完全定制引入中国市场的豪华品牌。
展台上的这款新BMW7系华彩辉耀典藏版，是宝马与清华美院的合作成果，该车结合了中国汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等文化元素，并融入苏州刺绣、大漆、螺钿等传统制作技艺。
刘智称新BMW7系华彩辉耀典藏版“是移动的艺术品，更是无价之宝，它展示了BMW完全定制的可能，也表达了BMW对中国文化的致敬”。
以这款典藏版车型及中华文化为灵感，BMW面向客户推出了量产7系华彩定制限量版。目前，BMW7系是同级别唯一可以实现完全定制的车型，而完全定制服务也代表了宝马个性化定制服务的最高级别。
当天，宝马还展示了一款创新BMW X7个性化定制限量版车型。
《车市车事》常年法律顾问：
浙江五联律师事务所缪渭川律师
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