钟观丨打造“中国智造”新名片，哈弗F7找到“阅兵场”

自从三年前国务院正式将每年的5月10日设立为“中国品牌日”之后，“国货”，一下子成为了不少人关注的对象。并且，随着国风亚文化的蔚为可观和中国品牌的品质升级，“国货”不仅备受新生代消费者追捧，而且有些品牌还走出了国门，闯出自己的一片天地。

在汽车领域，长城哈弗尽管只是一个传统的汽车品牌，但也一直保持与时俱进的发展态势，在中国汽车发展的每个环节，从自主研发、引进新技术，到走出国门走上全球化的道路，一路走来，堪称精彩。

继今年6月份在俄罗斯设立中国汽车首个海外全工艺整车制造厂后，8月10日，哈弗品牌正式推出哈弗F7 70周年限量版，智能科技配置大幅升级，并且在广州站开启哈弗F7全球体验营活动。

事实上，哈弗F7不仅是首款驶入莫斯科克里姆林宫的中国品牌汽车，同时亦是中俄建交70周年伟大历史的见证者，中国汽车品牌深耕欧洲市场、实现品牌全球化的拓路者。

作为中国汽车品牌的首款全球车，哈弗F7一经推出便持续走红，自去年11月上市至今国内累计销量已经逼近10万台，平均月销量稳定在一万辆左右；与此同时，哈弗F7在今年 6月份登陆俄罗斯市场，并且在7月份在俄罗斯月销量突破千辆，同比增长356%。

而非常难得的是，这份耀眼的成绩并非以价换量得来的。据《钟叔驾道》记者了解，哈弗F7在俄罗斯的市场售价为144.9万卢布，换算过来基本与海外版大众途观、丰田RAV4、现代途胜等处于同一价格区间，由此可见哈弗F7的强硬产品力。

另一方面，在今年1-6月国内乘用车累计同比下跌9.2%的大背景下，长城汽车依然取得了不错的成绩：7月销量60357辆，同比上涨11.09%，1-7月累计销量达553895辆，同比增幅5.33%。

其中，哈弗品牌贡献最大，7月销量达到了42888辆，旗下更是拥有哈弗H6、哈弗F7等多款明星产品，哈弗H系/F系的双品牌战略逐见成效，H系稳固传统家用SUV市场，F系则聚焦更加年轻、激进的新生代消费群体。

越是在低迷的市场寒冬，反而恰恰证明了长城汽车取得的成绩含金量十足，SUV市场的持续下滑，以哈弗H6、哈弗F7为代表的哈弗品牌与之形成明显反差，逆市向上。

哈弗F7在市场销量方面取得的成绩让人瞩目，而这也让人好奇，在已经足够优秀的产品力之上再推出70周年限量版，这款车的升级体现在哪？近日，在哈弗F7全球体验营的广州站活动现场，记者近距离感受了一番。

活动现场，哈弗F7强大的AI智能黑科技折服了众多前来体验的消费者。有体验者表示：“哈弗F7基于AI的语音互动功能非常敏锐，现在提出AI智能概念的汽车品牌有很多，但真正能做好交互体验的却很少，哈弗F7领先了一大截。”

具体到产品层面，相比普通版哈弗F7，70周年限量版主要在智能科技配置方面大幅升级，其中包括新增L2级自动驾驶模块，增加多项智能驾控配置，为用户提供更便捷、安全的驾驶体验，感受“中国智造”的魅力。

此外，哈弗F7 70周年限量版还增配全新金色战衣，用以表达对用户的尊崇和全球车身份的宣示，提高限量版产品标识。

据悉，哈弗F7全球体验营活动还将在成都、西安、杭州、南京、济南等各大城市“蔓延”，让更多的消费者感受“中国智造”的实力。

必须要说，汽车行业发展到今天，已经有了趋于同质化的倾向，或许高速发展阶段还看不出端倪，各大品牌都在以自身的品牌、产品优势、渠道营销来抢夺市场。而到了市场高度成熟阶段，消费者购车观念越来越理性，对车型的理解逐渐加深，反而更加看重产品本身。

长城汽车逆势增长，显然就是一个厚积薄发的结果。哈弗F7的火爆，便是集合全球四十多个国家的三百多位专家，汇聚全球顶尖智慧打造，同样离不开哈弗SUV在全球研发、全球智造、全球销售的综合强硬实力。

继今年6月5日，中俄两国元首在莫斯科克里姆林宫接见长城汽车董事长魏建军，并见证长城和图拉州签署供车第二阶段投资意向协议，哈弗F7在长城汽车俄罗斯图拉工厂同平台生产，哈弗F7也成为目前为止中国品牌真正实现跨国生产而非组装的车型。

接下来，哈弗F7除在中国、俄罗斯等国生产销售外，还出口南美、中东、欧洲等地。

一个优秀品牌不仅仅是产品好，更重要的是服务好，长城汽车在这方面的努力反而很容易被人们忽略。事实上，在渠道方面，目前其海外销售网络已经覆盖了澳大利亚、南非、俄罗斯三大主力市场、包括500余家全球经销商，强大的销售服务网络保证了哈弗F7畅销全球的充足信心。

21世纪是品牌全球化的时代，每一个成功的国家品牌都应该探索成为一个全球品牌的可能性。随着中国改革开放的深入和科技转化能力的提升，会有越来越多的中国企业开始登上国际舞台，赢得国际关注。

在汽车领域，凭借哈弗全球研发、生产、制造与销售实力，身具潮流时尚设计、强大AI智能交互、丰富智能科技配置、稳健舒适驾控性能以及实用超大空间的哈弗F7，非常有希望成为全球青年购车的热门首选。

同时，这也会是哈弗品牌走向世界的第一步。相信在5G时代来临、品牌全球化的大潮下，它还将保持全面领先的地位，加速实现全球专业SUV第一品牌目标。

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