静亦有动，林肯“寻” 道

“夫君子之行，静以修身，俭以养德，非淡泊无以明志，非宁静无以致远。”

三国时贤相诸葛亮在《诫子书》中描述了一个德才兼备的谦谦君子形象，他们内心安静、志向高远，有大家之风，更成为中国古代士大夫修身养性的典范。

去年11月，履新林肯中国总裁四个月的毛京波引用孔明先生这句话，深刻诠释了林肯最新的品牌理念“静谧之旅”。

从2014年重返中国时的林肯之道，到如今的静谧之旅，一“道”一“旅”的转换之间，是林肯对看清中国豪车市场现状后品牌理念的进一步升级。

遗憾的是，此前这个高高在上、曲高和寡的汽车品牌，在中国的出镜率实在太低，对于市场上琳琅满目的豪车品牌来说，林肯或许过于高端、或许过于孤僻，总之，成为了一个大部分目标消费群体不会第一时间想到的品牌。

但，林肯要想生存、要想扩展更大的市场空间，就要放下架子，就要主动阐释自己的形象和定位，让青睐它、喜爱它的中国消费者真正走进它的内心世界。

于是，林肯品牌“动静皆享 试在必行”全系车型体验之旅从今年开始陆续在北京、郑州、上海、杭州、广州等地举行，在一天时间的亲密接触中，林肯全尺寸标杆豪华SUV林肯领航员Navigator、中大型豪华SUV全新林肯航海家Nautilus、中型时尚豪华SUV新款林肯MKC、传世旗舰豪华轿车林肯大陆Continental和新都会豪华轿车林肯MKZ组成的林肯车队完美和谐地融入自然，在广州的岭南风韵中，很多人第一次深刻体验到林肯静谧之旅的思想内核。

其实，相信很多人一开始听到林肯中国新任总裁毛京波“静谧之旅”的阐释时可能都没反应过来，一个来自美国的豪华汽车品牌，以一个“静”字概括，似乎和汽车天生的“动”有着巨大的违逆之感？

这或许才是毛京波的高明之处——在中国古代传统文化中，静和动从来都不是割裂的，二者相辅相成。中国古代有很多词语可以描述二者关系，亦动亦静、动静皆宜，静如处子动如脱兔，等等，不一而足。

在这里，面对林肯之道的高高在上，林肯急需对中国消费者做出一个易懂的、易于接受的品牌形象，而静谧之旅，既可以呈现林肯这个历史悠久的豪车品牌高端大气的气质，又可以呈现出林肯在喧嚣的中国车市自成一派的精神价值观。

的确如此，通过此次全系体验，林肯汽车的品牌内涵似乎也得到了一种丰富。

在毛京波的林肯品牌理念构建中，“静谧之旅”由“天成之美”、“翱翔之翼”、“人性之本”与“内在之境”四个维度组成，分别代表优雅天成的外观设计、灵动澎湃的驾控体验、人性化现代科技以及豪华静谧的内在设计。

事实的确如此，在广州的全系体验中，通过多种驾驶场景的深入体验，很多人深刻感受到林肯品牌气质中的静谧和优雅。

这也是林肯结合中国以静制动、宁静致远的哲学思考与自身产品特性，对“静谧之旅”全新品牌理念与产品定位的深入阐释。可以说，林肯逐渐找到了其在中国市场的品牌特性。

武侠的世界里，有一个经典场景令人难忘：身轻如燕的武林高手，在林间穿梭，将轻功的敏捷轻逸展现得淋漓尽致。

中国古代的侠者，身怀绝技，却大多隐秘低调，越是绝世高手，越是平凡如扫地僧。他们是最能阐释静与动的强者。

这一次，奔赴山林的林肯车队凭借充沛的动力和灵活的操控，在环旋缠绕的山路展露从容，让静与动在瞬间完成转变。

目前林肯产品阵容拥有2.0升涡轮增加发动机、2.7升双涡轮增压V6发动机和3.5升双涡轮增压V6发动机三种主要动力总成。汹涌澎湃的巅峰动力和顺畅自如的提速反应带来更纯粹的驾驭享受。

与此同时，林肯的所有车型均标配CCD自适应悬挂系统。该系统能实时监测路面坑洼，预判驾驶意图，通过每秒高达两万三千次的数据输入，在20毫秒内，独立调整每个车轮的减震器，以过滤颠簸，抑制车身俯仰及侧倾。无论是公路坦途，还是泥泞山路，林肯车型都能帮助车队从容面对，在爬山涉水间霸气毕露。

在科技感受上，林肯更是将动静之间的切换运用的如行云流水。独特的林肯迎宾感应系统会在车主携带车钥匙靠近时按顺序点亮车辆灯光，投射带林肯标记的迎宾毯，满满的仪式感。

林肯所有车型均配备车门密码锁，可以方便车主在没有钥匙的情况下打开车门，车主也可以使用“林肯之道App”或车钥匙，调用远程发动机启动功能，提前开启空调或暖气，这在常年高温的岭南地区可以说非常实用。

从全新林肯航海家Nautilus开始，林肯推出的所有车型均标配林肯Co-Pilot360™智能助驾系统，20余项驾驶辅助配置将驾乘体验与安全性能提升到全新高度。林肯全系车型均已实现100%的智能互联并标配车载4G Wi-Fi功能。

说实话，之前很多人可能都觉得林肯是一个老气横秋的美国豪车品牌，外观看着大气但却有点呆板，内饰虽然豪华但却显得土气，动力虽然强劲但却有点粗暴，但经过这一轮全系深入体验后，相信很多林肯的粉丝们会发现一个科技的、智能的、与时俱进的全新形象来。

再好的产品，归根结底要打动目标消费人群的内心，这才是一个品牌成功的标志。

对于林肯来说，无论林肯之道还是静谧之旅，除了要让消费者感受到产品的魅力，还要感受到服务的价值。

5年前，重返中国市场的林肯以“林肯之道”打动了初次尝鲜的消费者，如今，5年过去了，车市发生巨变，“林肯之道2.0”时代全面升级，而林肯也继续在品牌、展厅、产品、数字化及生态圈体验这“五大战场”深耕扩展。

上半年林肯在中国率先推出了两家全球旗舰店，首创了全球最新、最先进的设施标准。面对越来越年轻的消费群体，林肯也将在数字化体验与生活方式圈层体验发力，构建车主生活方式圈层新生态。

年内，林肯将推出全新电子商务平台，进一步实现线下线上深度融合，除此以外，林肯也将面向全国逾14万林肯车主推出一系列包括音乐、时尚、体育等多种方式的专享体验项目，并特别针对女性车主，即将推出专属打造的服务体验品牌。

可以说，静谧之旅和林肯之道相辅相成，犹如动与静，互相转化又互相依存。“静谧之旅”着重品牌与产品之道，而“林肯之道”强调服务和客户之道，互为补充。

完