从“林肯之道”到“静谧之旅”，阅读林肯的变与不变

老子说：道可道，非常道；孔子说：朝闻道，夕死可矣。在中文中，“道”绝不仅仅是地面上的道路那么简单，这是一个无比厚重的概念。而选择这样一个“道”字，与林肯的原意无比贴切——“THE LINCOLN WAY”，不仅是横贯美国，连接旧金山林肯公园和纽约时报广场的那条著名道路，更代表了美国历史上最伟大总统亚伯拉罕·林肯的行事立身之道。林肯曾说：卓越的天才不屑走一条别人走过的路，而是寻找迄今没有开拓过的地区。

在葫芦侠看来，当初为林肯做出这一翻译的人，一定是对东西方哲学和文化都有着深刻理解的高人。

早在20年代，林肯就以进口方式来到中国，并且在抗战期间为中国军民所认识，但几十年来，受制于中国作为发展中国家的国情、以及国际政治大环境的影响，在林肯最为辉煌的那些年，中国人与它始终缘悭一面。

改革开放之后，林肯才得以开始在中国大地展现它的风采。一时间，林肯几乎成为加长豪华礼宾车的代名词。超大排量的发动机、舒适的乘坐感受、柔软的通座大沙发，都展示着那个年代美国人对豪华汽车的理解，也使得相当多的国人为之神往。

2009年，中国超越美国，成为全球第一大车市，并开启了十年的“黄金期”。

与此同时，著名汽车品牌福特汽车专注发展福特和林肯品牌。对福特和美国人而言，林肯是一个足以代表美国的百年品牌。2014年，林肯携“林肯之道”重返中国市场，由此揭开了在华前行的新篇章。

豪华品牌虽然是中国车市的新增长点，但实事求是地说，中国消费者对于“新品牌”的接受度并不高。英菲尼迪、DS、讴歌，都没能达到自我期许。2014年进入中国市场的林肯，也曾在中国车市高歌猛进。头三年，林肯保持着远超当时豪华车市场平均增幅的高位数增长。然而到了2018年，当中国车市整体进入低谷，林肯也面临销量增幅放缓，品牌影响力和知名度需要进一步提升的关键节点。

经营一个汽车品牌就像参加马拉松，面对体能耗尽的极点，如果能做出改变，挺过最艰难的瞬间，前途就是一片光明；反之，则愈发步履艰难，最终黯然退场。

在这个关头，林肯做出了坚定的决断，从品牌主张入手进行改变。于是，去年11月份，刚入职林肯4个月的林肯中国总裁毛京波，在珠江边，讲到“夫君子之行，静以修身，俭以养德。非淡泊无以明志，非宁静无以致远”，并由此宣布了林肯品牌新的中文品牌主张：“静谧之旅”。

从“林肯之道”到“静谧之旅”，林肯并非颠覆了自己过去的坚持，而是丰富了品牌的内涵和外延——“人生如逆旅，我亦是行人”，相比于厚重的“道”，看似云淡风轻的“旅”更贴近每一个人；不仅如此，相比较深刻但过于抽象的“林肯之道”，“静谧”第一次赋予了林肯具象化的品牌特点。

汽车的英文叫做automobile，mobile就是移动的意思。作为交通工具的汽车，“动”是其基本。将汽车品牌赋予“静谧”，林肯此举可谓匠心独具、令人击节叫好——这又是一次基于对中国文化深刻理解的妙笔生花。

正所谓“动静结合、阴阳之道”，在中国古典哲学中，“阴阳”、“动静”正是对“道”最基础的认知和解读。“静谧之旅”寓动于静，能够在“动”中寻求内心之“静”，这份气定神闲，正是一种气质、一种境界，与当下中国社会中产阶级对生活舒适和内心静好的追求完美契合。与此同时，“静谧”也贴切地结合了林肯定位豪华的自身特性，与林肯的产品定位可谓十分贴切。

不仅如此，“静谧之旅”还具有“天成之美”、“翱翔之翼”、“人性之本”与“内在之境”四个维度，分别代表优雅天成的外观设计、灵动澎湃的驾控体验、人性化现代科技以及豪华静谧的内在设计——林肯的“静谧”，在“五感”上都得到淋漓尽致的展现。

从20世纪20年代开始，林肯汽车的外观设计就明显有别于其他品牌。从平实稳重中渗透而出的独特质感，近百年来一直是林肯的DNA。演化到如今，林肯星辉式前格栅依然能够以独具风格的设计烘托出熠熠生辉的林肯星标，展现出百年品牌的深厚底蕴。

此外，源自于飞行器的设计是林肯设计师的重要灵感源泉，将汽车的金属之躯与如飞行器一般“失重”的空灵之感平衡调和，使其成为流线型车身线鼻祖。而全系标配的标志性贯穿一体地平线式尾灯为林肯首创，已有数十年历史，并在此后引领了汽车设计的潮流。

林肯绝不仅仅是好看，在细节上，它对使用者做到了无微不至的关怀。

比如在MKC和大陆等车型上，林肯配备了业内独创的车门密码锁。在主驾车门的B柱位置，有几个不注意就察觉不到的红色数字，用手触摸即可激活显示，有着非常不错的隐蔽性。哪怕钥匙不在身边也可以打开车门，在特殊情况下，可以带来很多便利，而且这种特殊的防盗机制十分有效。

再比如，林肯迎宾感应系统会在车主携带车钥匙靠近时按顺序点亮车辆灯光，投射带林肯标记的迎宾毯，恭候驾乘者的到来。打开车门和发动机熄火时，林肯的驾驶座椅还会分别向后和向前移动，方便车主进出。

凭借充沛的动力和灵活的操控，林肯更将“动静”结合到完美——目前林肯产品阵容拥有2.0升涡轮增加发动机、2.7升双涡轮增压V6发动机和3.5升双涡轮增压V6发动机三种主要动力总成。汹涌澎湃的巅峰动力和顺畅自如的提速反应带来更纯粹的驾驭享受。

与此同时，林肯的所有车型均标配CCD自适应悬挂系统。该系统能实时监测路面坑洼，预判驾驶意图，通过每秒高达两万三千次的数据输入，在20毫秒内，独立调整每个车轮的减震器，以过滤颠簸，抑制车身俯仰及侧倾。无论是公路坦途，还是泥泞山路，林肯都能从容面对，化“动”为“静”。

坦荡从容的仪态和车内静谧祥和的氛围，如同其字面所示，林肯的“静谧之旅”也能帮助使用者在喧嚣中偏得一份安宁。

林肯在NVH领域有深厚造诣。标配的ANC主动降噪系统，实时监测舱内的噪音，并通过扬声器发出反向声波以抵消噪音。不同车型根据自身特点，通过格栅设计、空气动力学、吸音材料等量体裁衣，进一步提升座舱静谧体验。同时，林肯全系大部分车型搭载的Revel锐威顶级音响系统是哈曼旗下最顶级的音响品牌，被誉为“行走的世界级音乐厅”，车内的放送也能达到剧院现场效果。

1952年，林肯创造了四向电动调节座椅。如今，林肯全系车型都配备了至少10向的电动调节座椅。其中，林肯大陆Continental和林肯领航员Navigator上配备了30向调节的尊享全体感座椅。这些座椅均依据人体工程学与医学专业人员合作研发，并带有按摩功能，可有效缓解长时间驾驶带来的疲劳。

在舒适的氛围中，苏格兰Bridge of Weir的Deepsoft高级真皮座椅渗透着别样的芬芳。林肯与Bridge of Weir的合作历史可以追溯到近百年前。选用的最优质生皮，不含铬、不压花、使用植物鞣制，制造过程比一般的皮革要多花十几个小时，同时保证了天然，环保。

在客户体验层面，林肯进一步将“林肯之道”全面升级为客户体验之道，将其打造成业界领先的客户体验品牌，开启“林肯之道2.0”时代，继续在品牌、展厅、产品、数字化及生态圈体验这“五大战场”深耕扩展。

对于林肯的服务和客户体验，去过任何一家林肯中心的人对此都应该深有体会。与一些品牌高高在上的态度相比，林肯中心给人的感受更加温暖、舒适。在“静谧之旅”的品牌新主张指引下，林肯在服务这个强项上，必然还会继续进化。

今年上半年，在车市总体下滑的大势中，林肯品牌成功逆袭，取得了难能可贵的高增长——1-6月，林肯在华销量达到22,074辆；其中，林肯旗舰豪华SUV、林肯领航员Navigator持续保持销量强劲增长势头，上半年销量同比增幅高达68%。全新林肯航海家Nautilus作为上半年上市的全新产品，以四大领先、八大升级的产品优势，赢得了客户的青睐，上半年销量同比增长29%。显而易见，“静谧之旅”的新品牌主张，已经帮助林肯品牌实现了立竿见影的提升。

今年下半年，林肯还将实现在华国产。一个新的林肯，更值得所有人的期待。