GBN观察 | 第14代上市即热 为何一直是轩逸？

作者 | 叶之秋

编辑 | Jane

来自帮宁工作室（gbngzs）的报道

没有意外。

第14代轩逸上市15天订单量就达到了12529辆。热销之势锋芒渐露，逆行于车市“寒冬”。

2019年的车市依旧很冷——乘联会数据显示，今年上半年国内狭义乘用车的累计销量为9950530辆，同比下跌13.9%，其中轿车市场的累计销量为4948837辆，同比下滑13.2%；SUV市场的累计销量为4343491辆，同比下滑13%；MPV的累计销量为658202辆，同比下滑24.3%。

市场如此寒冷，各家车企的御寒之道便不单单是在慌乱无序中时刻保持理性，更重要的是目标清晰——在掉头向下的市场环境中裹紧自己的棉衣，找到突围路径。

显然，对稳健向前的东风日产而言，这是个“领势先行”的好时候，而第14代轩逸正是它持续向上突破的利器。

此前，东风日产官方公布的数据显示：今年6月轩逸的销量为3.58万辆，1～6月累计销量为20.96万辆，同比增长4.6%，持续保持着“市场常青”的王者姿态。尤其是在月均销售3万辆的基数上，还能取得近5%的同比增幅，轩逸用实力在细分市场深深刻上这些成绩烙印。

市场的弄潮儿为什么一直会是轩逸？

“逸马当先，逸起幸福”——东风日产如此定义第14代轩逸的上市，前一句是最好的成绩褒奖，而后一句则再次点明了轩逸的突围之道。

在拥有绝对领先优势的基础上，第14代轩逸再度全面进化。而这一次，轩逸不仅将为家轿赋予更多的含义，更将重新定义家轿市场，为更多的家庭用户带去更美好的用车生活。

半个月之前，第14代轩逸在珠海上市。作为为数不多逆势增长的车型，第14代轩逸带着让市场惊叹的价格，用一场“幸福”佳话开启了新的征程。

这是一次产品的全面升级。

过去，大家提起轩逸的第一反应就是舒适、省油，第14代轩逸不仅延续了这两点优良传统，从动力性、舒适性上进行了广泛地升级，还应用了诸多新科技。产品实力上的迅速进化不仅令第14代轩逸拥有了重新定义家轿市场的底气，更让诸多消费者心动不已。

首先，第14代轩逸不仅延续轩逸家族舒适的核心优势，还通过日产全球CMF平台将其进一步延伸。

得益于平台优势，第14代轩通过人体工程学设计，实现了每一个座位空间的最大化。1480mm的横向车内空间，在同级车型中首屈一指，充分贴合身体曲线的座椅，更是令人倍感舒适，再加上皮质包裹的中控台、科技感十足的悬浮式8英寸触控屏、7英寸高清彩色TFT仪表屏，为消费者打造出了兼具科技感以及豪华轻奢感的车内氛围、使消费者享受了舒适的用车体验。

除了舒适性得到提升之外，第14代轩逸还以更低的车身和更为经济的发动机让油耗再创新低。

据悉，第14代轩逸的高度降低了56mm，宽度增加了55mm，这样接近豪华运动跑车的宽高比令其风阻系数降到了0.26Cd，接近日产GT-R水准。

此外，第14代轩搭载日产全新第3代HR16发动机，最大功率提升至102kW，最大扭矩提升至169N·m，拥有媲美1.8L、2.0L发动机的动力性能，这样动力强劲的发动机加上超低的风阻系数，将第14代轩逸百公里综合工况油耗控制至4.9L。

智能化不可或缺。

第14代轩逸搭载了7项NISSAN i-SAFETY智能主动安全系统和3大驾驶辅助科技。不仅配备了IFCW超视距碰撞预警、EAPM油门误踩纠正、CTA倒车车侧预警和IDA疲劳智能预警等的安全配置，还匹配了日产独有的IDM智能公路稳行系统，为消费者打造完美出行体验的同时，更为用户构建了完善的安全堡垒。

凭借如此出色的产品力，第14代轩逸将倒逼家轿市场的升级。就当下的家轿市场而言，轩逸舒适、省油的特性早已深入人心，第14代轩逸不仅在这样的基础上进一步升级，更以诸多科技配置傲视整个家轿市场。

单拿第14代轩逸搭载的IFCW超视距碰撞预警系统而言，就有着十足的威力。IFCW超视距碰撞预警系统最大的特点在于，能够监测到前面两辆车的相对距离，相当于将前方车辆的视野也借给了你，预测驾驶者视线之外的风险。

这样的同级别独有的科技配置在第14代轩逸上还有很多，也是其树立标杆地位，开启家轿高端化新时代的底气所在。

“13年来，中国消费者对于车辆的需求不断进化，从更大、更舒适、更享受，到更高品质，轩逸持续关注家庭消费习惯和用车需求的变化，赋予用车生活更多幸福内涵，以行业领先的高品质及远超同级的高价值，引领中国家轿市场不断进化。”

第14代轩逸的上市发布会上，东风日产乘用车公司总经理安东尼·巴瑟斯曾这样表示。

比起第14代轩逸在产品实力上的进步，帮宁工作室更认可的是，它一直坚持为更多消费者带去更幸福生活的诉求。

从进入中国市场以来，轩逸已经收获了超300万用户的认可。值得一提的是，轩逸并未因此自足自满，而是借势了解家庭消费者的用车需求，以更完美的姿态，秉持初心助力消费者更幸福地生活。

之所以说轩逸能够为更多的消费者带去更幸福的生活，不单单是因为其进行了产品力的升级，还有更多维度的出击。

价格是重要一点。对于全面提升的第14代轩逸而言，10.9万的起售价不仅在同级车中拥有更优的竞争力，而且实力亲民的价格大大降低了消费者入门高端家轿的门槛。

除此之外，第14代轩逸还将同轩逸经典同台销售，满足更多消费者的需求。“第14代轩逸上市之后，现款轩逸将变成为轩逸经典，继续在市场销售，满足更多消费者家庭用车的需求。”轩逸上市后的媒体采访上，东风日产乘用车公司市场销售总部副总部长张继辉这样表示。

东风日产采用轩逸经典+第14代轩逸联袂发力的方式，不仅能降低车型换代带来的风险，也将进一步扩大消费群体，为更多家庭带去更多“幸福”选择。

东风日产一直致力于为消费者提供更美好的人·车·生活为己任，而轩逸又是一款面向家庭用户的产品，它不仅是诸多家庭追求幸福生活的利器，更是东风日产圆梦美好人·车·生活的重要支撑。

从轩逸的发展历程中也不难看出，为更多家庭带去更舒心用车生活是轩逸不变的使命，而这样心怀消费者，成就更多幸福家庭的初心，也正是轩逸能够横扫汽车市场的制胜秘诀。

最为值得一提的是，轩逸兼顾低线市场的做法，在降低了自身门槛的同时，也为更多消费者带去了更合适的选择，这样的举动必将为更多的家庭带去更舒心的用车体验，成就更多家庭的幸福。从这一角度而言，轩逸幸福家轿的名号意义非凡，轩逸的家轿地位也无可取代。

这是上市即热的“幸福”解释，也是寒冷车市里的一抹独特“幸福”味道。

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