2019年上半年对于大部分车企来说，可谓是真正意义上的寒冬。在这种情况下，如何逆风向上，如何赢得更多的消费者成了所有车企的共同课题。正所谓大潮褪去之后才知道谁在裸泳，2019年上半年，雪佛兰品牌在苏皖区域细分市场占有率稳居前十，在整体市场波动起伏的现状下，雪佛兰依然保持稳定的销售状态。“网红”选手科鲁泽上升势头迅猛，以迈锐宝XL和探界者为代表的大车阵营销量占比持续提升，品牌力、好感度、美誉度呈现出持续上升的良好势头。那么，雪佛兰为何能逆风企稳，雪佛兰做对了什么？![]()
技术发力 迎合消费者多样化需求
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作为拥有109年历史的雪佛兰，运动一直是其最重要的品牌符号。在竞争越来越激烈的汽车市场，丰厚的技术储备让雪佛兰有了先人一步的实力。
首先，雪佛兰及时推出了新一轮的驱动系统技术，其包含2.0T、1.3T及1.0T多款衍生排量的第八代Ecotec发动机系列，以及全新CVT无级变速箱和新一代多级智能变速箱。雪佛兰新一轮的驱动系统技术“单缸最优”的设计理念，可以在保证动力的同时降低油耗。以新一代创酷325T车型为例，其搭载的325T智能直喷涡轮发动机，百公里综合油耗达到了5.1L。这样的表现，极大的提升了雪佛兰车型的产品竞争力。而科鲁泽RS 330T最大功率可达120千瓦，最大扭矩230牛·米，百公里加速实测达到8.42秒，对于年轻人来说吸引力也很大。变速箱技术更是雪佛兰的传统强项，包括通用全球首款CVT无级变速箱，以及全新一代HYDRA-MATIC 9速多级智能变速箱在内的新一代智能变速箱，在开发之初，便根据同步共享的发动机关键特性参数进行最优设计，确保在满足整车性能需求的同时让发动机始终工作在最优区间，不仅效率高输出也更加平顺。
在年轻消费者越来越重视的智能安全科技方面，雪佛兰MySafety智能安全系统全面搭载于旗下的每一款车型，其包含了AEB碰撞缓解制动、ROM主动防侧翻、PCM行人碰撞缓解、FCA前碰撞预警、LKA车道保持辅助、LDW车道偏离预警等主动安全配置，在实用性、科技感以及安全性上都表现出众。![]()
更懂年轻消费者 带来更有竞争力的产品
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雪佛兰全新一代家族式设计语言从百年来经典车型中汲取灵感，“生命力美学”的设计理念通过“高性能”与“全功能”双元产品家族展现出来。RS运动子品牌和Redline系列分别展现出了展现出雪佛兰品牌的运动基因和赛车精神。譬如三月份上市的科鲁泽MONZA在造型设计、互联科技、动力操控等方面都展现出运动化、个性化的潮流趋势，充分满足了年轻消费群体的多元用车需求。
6月份上市的全新智联驾趣SUV新一代创酷，则创新融入先导概念版 SUV FNR-CarryAll的前卫设计，用潮流炫酷的时尚造型演绎雪佛兰新一代SUV的设计趋势。2019下半年，雪佛兰新锐紧凑型SUV创界即将上市，这款在上海车展亮相的新车刚亮相就收获好评无数，势必会成为雪佛兰的销量支柱车型，进一步壮大雪佛兰的SUV阵营。
营销方式创新不断 和年轻消费者形成共鸣
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除了产品更懂年轻消费者，雪佛兰也在不断创新营销方式，力求和年轻消费者形成共鸣。譬如全新一代创酷出场自带热血，携手2018年英雄联盟全球总决赛冠军IG战队，成为IG专属战车，这样的喜闻乐见的形式在年轻消费者的群体中更受欢迎。
除此之外，雪佛兰苏皖区域在承接品牌平台的同时，也在逐步打造具有区域特色的专属活动平台。"雪佛兰SUV陆上飞行秀"、"DC(Discovery & Chevrolet) 24 Hours 驾训体验营"可以让消费者尽情领略纯正美式SUV的个性魅力也可以增加用户的粘性。体育平台曼联、娱乐平台迪士尼、赛车体验平台直通NASCAR、公益平台红粉笔、探索体验平台Discovery等项目在线下的参与度很高，3+2体验平台的建成，打造了一个新的营销模式，更贴近消费者，提升用户实际体验，也拉近了雪佛兰与消费者的距离。![]()
总结
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在细分市场布局更加完善的雪佛兰，用更加符合年轻人审美的造型设计、全新升级的动力总成，不断提升自身的产品力；同时创意十足的营销方式也吸引了消费者的关注。
纵观成功品牌的发展，技术和文化永远是最硬核的底牌，而有着百年历史的雪佛兰，凭借技术和文化的加持，正在向中国市场展示那个更好的自己，或许，雪佛兰很快将会在中国市场迎来属于雪佛兰的焕新时代。
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