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宝马增速放缓，英国“脱欧”前途未卜，齐普策能带宝马重回巅峰吗？｜车业杂谈
车业杂谈 2019-07-23 20:35:35
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要问最近“宝马”什么最火？
宝马3系？
宝马MINI Cooper SE（纯电动版）？
2019宝马集团中国创新日?
NO，NO，NO，是齐普策。
近日，有消息称：奥利弗·齐普策（Oliver Zipse）将于2019年8月16日接替现任CEO哈拉尔德·科鲁格（Harald Krueger），出任新一届宝马集团CEO。
虽然此消息并未得到宝马集团“官宣”的确认，但综合宝马上半年的“成绩单”、在新能源汽车研发上的乏力，以及来自奔驰、奥迪、大众等竞争对手的压力等各方面消息，基本可以确认。
目前，齐普策在宝马公司担任“宝马生产总监”一职，最近爆出消息的宝马3系、MINI Cooper SE（纯电动版），都有其功劳。
自1991年加入宝马集团始，齐普策历任科技创新项目工程师、慕尼黑与南非研发和生产等部门负责人、英国牛津工厂厂长，以及负责技术规划的副总裁、负责生产部门的集团董事等职。就他的工作履历，以及宝马目前所面对的复杂局面，齐普策此次上任所面对的挑战是巨大的。
宝马需要一个既懂市场又懂生产的人
首先，从宝马近期销售数据来看并不漂亮。2017年、2018年、2019年上半年，宝马集团的销售量分别为2463526辆、2490664辆、1252837辆，同比分别增长4.1%、1.1%、0.8%，增速逐步放缓。而从利润上就更得看股东的脸色了。其中2019年一季度净利润仅5.8亿欧元，同比下滑74.2%。尤其是汽车部门，出现了近10年来的首次亏损。尽管主要原因可归咎于计提与欧盟一项反垄断调查相关的14亿欧元的法律准备金，但对于宝马集团股东和董事会而言，这仍旧是无法容忍的。
对于全球市场的失利，无论何种原因，作为“一家之长”的科鲁格是要担负一定责任的。而反观雷瑟夫、科鲁格的履历，两位接棒之前都负责生产。这难道是宝马的一个传统？
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宝马需要一个懂新能源汽车的人
从全球环境保护和资源利用的角度，目前，全球车市转向“电动化”，各大厂商也都在大力开发更清洁的发动机，以应对这场“史上最严排放标准”的风暴。
在这样的背景下，2014年，宝马先后发布了i3、i8两款纯电动车，让大众再次惊叹于宝马的前卫与深厚的技术沉淀。
然后……就再也没有“然后”了。
本来，宝马此时已经占据了“天时地利人和”，可宝马并未把握好这一机会，不仅销售跟不上，还暂停了电动汽车的研发。从而导致其丧失了在新能源汽车方面的领导地位。
与之对应的是，特斯拉在全球的销量一路高歌猛进，以及中国市场犹如雨后春笋般出现的众多纯电品牌，宝马却并未采取什么有效措施。也难怪宝马集团股东会着急了。
所有，宝马现在必须找一个懂新能源汽车和自动驾驶技术的人，把拉下的“课”赶紧补上。
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宝马需要一个熟悉英国市场的人
对于任何一个国际汽车品牌而言，英国市场都占据十分重要的地位。对于一个具有野心的老牌车企，宝马更没有理由轻视英国市场。
7月9日，宝马在英国牛津工厂推出全新的电动版宝马MINI Cooper SE ，有意在英国开启一个新能源汽车时代。
但由于目前英国与欧盟的微妙关系，可能会导致关税变动或工厂停止生产等问题，使得英国人对汽车消费更加谨慎，也让各大车企对英国车市前景不知所措。尤其对于在英国建有牛津工厂、约克郡汽车制造厂等的宝马而言，英国的每一点变化都会变得十分敏感，而宝马集团的每一个决策也必须慎之又慎，否则会造成不可挽回的损失。即便形势如此严峻，宝马集团仍承诺：“此款纯电动版的宝马MINI Cooper SE将在牛津工厂生产，并至少持续到2023年。”由此可见，英国市场的重要性，宝马绝不会放弃这一市场。
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齐普策是最适合的人选吗？
综合以上三点，宝马现在急需一位懂市场、懂新能源和自动驾驶技术，并且还得熟悉英国市场的人。如此看来，这或许是齐普策进入宝马以来，所面临的最大的挑战。
尽管现在距离齐普策上任还有近2个月，但从近日宝马一系列“大动作”——6月的“宝马集团#NEXT/Gen未来峰会”和7月的“2019宝马集团中国创新日”可以看出，宝马已经开始对当前的形势做出了调整。宝马将在中国实行“2+4”战略（“2”指BMW和MINI的合资公司，“4”指自动化、互联化、电动化、共享化/服务化为核心的A.C.E.S四大创新聚焦点。），同时与腾讯、中国联通等涉及自动驾驶技术的多家企业展开合作。由此可见，宝马这艘巨轮正在一只“无形之手”的操控下，正在转变航向。
此次于7月初下线的宝马MINI Cooper SE（纯电动版），可以说是宝马转航的标志之一，正如齐普策所说：“电动版宝马MINI Cooper SE将会开启新车型电动化的步伐。”据说，这款车预计于10月31日前后开始生产，而这也是英国“脱欧”——车企拨云见日的最后期限。
但这只“无形之手”到底是谁呢？或许是科鲁格，抑或齐普策。
无论是谁，对齐普策而言，他当下最需要做的，要么快速学习成长，要么网罗人才。
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