星途与小米展开合作，汽车品牌新零售还能这样玩？

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目前，不少汽车品牌玩起跨界营销，品牌间的取长补短很常见。日前，新兴自主品牌星途与小米展开合作，将共同发展全新零售方式。

日前，小米成功进入《财富》世界500强公司排行榜、并成为有史以来最年轻的世界500强公司。消息一经发布便被广大网友刷屏，一个创业仅仅9年的公司能有这样的成绩着实让人钦佩。而在7月20日，由EXEED星途x小米联合发布的“智能出行生活快闪店”，在重庆万象城正式剪彩开业。该快闪店集合了EXEED星途车型展示，动感灯光SHOW，米粉潮自拍，米粉大片拍摄以及智能家居展示等环节。该快闪店将从7月20日持续至7月29日，共计十天时间让用户进店静距离感受星途与小米的科技。

作为新兴自主高端品牌，星途创立之初便采用国际化团队研发、设计、营销，品牌运营思路也不同于传统汽车平台，销售模式更是积极试水更加注重智能互动的销售场景。众所周知，小米已经形成完善的“线上+线下”的新零售模式，而星途也志在采用全新互联网思维的销售模式，此次也是小米与汽车品牌规模最大的一次合作，将联手共同探寻“新零售”模式。

从品牌调性来看，星途旗下概念车到量产车都延续“大道至简”的设计美学，同时具有“智能、高端、活力”三大核心价值。这与小米的品牌定位不谋而合，小米在国内科技领域，已经由新兴势力转变为中坚力量，通过提倡科技生活，吸引了大量注重生活品质，愿意感受科技创新的年轻用户，打造了独特的用户生态。两者的兴趣人群有较高重叠度，这也是它们能“牵手”的最大原因。

此次跨界合作，小米将会将海量优质米粉输送至EXEED星途，成为其潜客。可以说是为星途原先的垂直销售系统开拓了更多可能，为星途经销商提供了更快速高效的销售转化。在双方品牌协同的基础上，尽可能实现销量转化，这一波跨界营销也是星途经过深思熟虑后的选择。

星途x小米“智能出行生活快闪店”的剪彩，也标志着双方正式迈开合作的第一步。除开线下快闪店，两者还将在线上展开深度合作。小米将通过开机广告，帮助星途占领OTT流量第一入口，为星途TX上市第一时间聚焦高质用户目光。同时，借助覆盖MIUI生态的小米视频/小米音乐/小米主题/小米生活/小说之王/多看阅读等多个优质APP的开屏广告，助力星途覆盖手机端用户。不仅如此，小米还为星途打通社区、微博、微信等各大互动平台，露出星途品牌和产品信息，吸引用户参与留资。将星途品牌及产品信息扩散至全网，为后期的线下活动打下基础。

不仅如此，双方联合造势还将扩展到80家常规的小米之家店，进一步丰富接触用户的机会。双方的合作也让小米之家成为星途长期的销售渠道，为星途提供更多、更广的与消费者沟通的途径。据了解，小米之家的网点和星途规划的经销商网点重合度高达85%，而这对星途的提前了解区域市场有着重大意义。

结语：星途与小米此次对新零售模式的合作探索，深度融合了双方品牌的发展理念，打通了线上线下的营销渠道。对于新兴品牌而言，这样的合作是非常有益的，将为消费者带来更智能、直接的体验方式，让消费者感受产品的同时，也能感受到品牌更深层次的调性。