林肯之道：车之道，本来如此

2014年进入中国市场的林肯，是一个典型的“后来者”。就像大多数新晋品牌一样，头三年，林肯保持着远超当时豪华车市场平均增幅的高位数增长。

可是，到了2018年，车市大盘在遭遇“拐点”的同时，林肯也撞上了自己的“新秀墙”，销量增幅受阻，品牌面临十字路口。

“新秀墙”就像品牌的一个“关口”，如果方向对了，挺过去，品牌就会蜕变，前面就是一片通途。但是，万一方向错了，那么等在前面的，也许是万丈深渊。

所幸，林肯走对了这一步，而它选的道，就是“林肯之道”。

去年11月份，刚入职林肯4个月的林肯亚太及中国区总裁毛京波，在珠江边，讲到““夫君子之行，静以修身，俭以养德。非淡泊无以明志，非宁静无以致远”，并由此宣布了林肯品牌新的中文品牌主张——“静谧之旅”。

没错，在如今，几乎所有品牌都在“动”上做文章之时，林肯却以“静”作为自己的理念。

静下来，明确自己的定位，专注于客户，讲好品牌的故事，让客户真正了解林肯，并理解林肯为消费者做出的努力，并且静下来从客户真正的需求出发，服务客户。

这，就是林肯之道。

在林肯之前，所有撞上“新秀墙”的汽车品牌，几乎都无法摆脱这个宿命，不少品牌甚至就此沉沦。而林肯，却靠“林肯之道”走了出来。

可以说，林肯之道，如果真的有这条“道”，那它没有前车之签，也绝难复制。

因为林肯的“静”，一般人还真“学不来”。

比如，尽管人们对林肯的星辉式前格栅、一体式贯穿尾灯赞不绝口，但是如果没人提醒你，你也许不会注意到林肯大陆等车型B柱上的“红色小数字”——这是密码锁。

这种平时隐藏在B柱上的小数字，根本不会引起别人的注意，但当你静下心来品味它的时候，你会对它赞不绝口。

至少，我是这么觉得的。

在为期两天的林肯全系车型体验之旅中，这种静下心来发现的“小惊喜”，不胜枚举。

比如，与腰线合为一体的门把手设计；比如堪比顶级按摩椅的座椅按摩系统；比如让人惊艳的抬头显示系统……

事实上，这些“静”下来的“惊喜”，在林肯即将在华量产的第一款车型——全新一代Aviator（飞行家）上，不过是“日常操作”。

这款定位介于MKX与领航员之间的中大型SUV，内饰采用了大量的真皮和实木材料进行打造，并且将采用七座布局。

年底前，它就能与中国消费者见面。