钟观 | 更聪明的“小蚂蚁”，如何撬动市场的大蛋糕？
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“2019款小蚂蚁依托‘技术奇瑞’的正向研发初心，采用LFS纯电平台打造，具备正向研发、2+2组合空间、轻量化架构三大核心优势；并且，经历了三次产品进化，在智能化方面更具优势。”——奇瑞新能源产品技术总监沙文瀚
6月28日，奇瑞新能源的2019款小蚂蚁正式在北京上市。对于这款当家花旦，奇瑞新能源做了充足的准备，当然，也有着充分的信心。
本次上市的新车共提供2 座智尚版、4 座智享版与 4座智炫版三款，并提供星空蓝、熔岩红、皓月白、钛金灰、旭日橙五种颜色可供选择。补贴后售价分别是5.98万元、6.98万元和7.58万元。同时，奇瑞新能源还现场发布了小蚂蚁的全新icon形象“Antee”，以及其粉丝组织“蚂蚁联盟”，开启了这款电动小车的新时代。
更先进，更智能
和外观内饰的局部小改相比，2019款小蚂蚁最大的升级在于“内涵”。
比如，它配备了同级唯一的全景天窗，采光面积达654.67×768mm，这对于一款尺寸仅为3200×1670×1550mm的微车来说，不得不说是一个重大的惊喜。
此外，它还是唯一拥有2+2座椅布局的新能源两门车，后排座椅可以全部放倒，相比同级有着更灵活的承载空间。同级独有的中央扶手、全新增设的电子手刹、手机无线充电、同级唯一应用比高达93%的航空级铝合金材料和3R-BODY环状高强度车身骨架、全面搭载包括C-ESC车身电子稳定系统、HAC上坡辅助系统、TPMS胎压监测系统，等等，莫不体现出“小蚂蚁”的用心之深。
当然，作为一台适合代步的“国民车”，2019款小蚂蚁在智能化方面也做足功课。它实现了 4G-WIFI 的全时覆盖，并搭载全新的百度Carlife手机互联，可随时随地实现手机与车内10寸智能大屏的切换互联。只需呼唤一声“小蚂蚁”，就可以唤醒系统，轻松操作电话、娱乐、地图、位置、信息服务、空调等功能。同时，它的T-BOX远程控制系统可以实现远距离车辆定位、预约充电等功能，十分便利。
同级绝无仅有的自动泊车、遥控泊车等智能驾驶辅助功能，则是小蚂蚁所带来的更大惊喜，对于有停车恐惧症的新手或女司机来说，这是极大的福音。
而在所有人最为关心的续航方面，2019 款小蚂蚁也做到了同级领先。它搭载35kWh高性能三元锂电池，NEDC综合工况续航可达301km，60km/h最大续航可达410km。快充模式下，30分钟即可充电至80%。动力方面搭载一台高性能永磁同步电机，最高时速可达100km/h。
去年的CRC中国汽车拉力锦标赛上，小蚂蚁摘得EV组的冠军，因为它采用同级独有的四轮独立悬架，后置后驱的驱动系统，驾控性能领先于同级。2019款小蚂蚁，同样延续了这一优势。
小市场，大份额
实际上，奇瑞新能源之所以对小蚂蚁倾注如此之多的心力，一个重要原因在于，“小蚂蚁一直是我们的当家花旦”（奇瑞新能源总经理郑天保语）。
郑天保表示：“2018年，奇瑞新能源小蚂蚁与瑞虎系列的销售比例是2：1，今年也差不多是这样的比例。”这就意味着，去年奇瑞新能源90,537辆的新车销售量里面，至少有6万台是小蚂蚁贡献的。
有数据显示，自2017年第一代车型问世，小蚂蚁在两年之内就成为产销突破10万、且在共享出行市场实现交付量第一的纯电动车型。
虽然，2018年补贴新政正式实施以后，纯电动微车市场光环不再，“腰斩”、“跌下神坛”、“黯淡离场”等一系列的词语，将这个细分市场描述得惨不忍睹。
然而，据乘联会统计，2018年A00级纯电乘用车的累计销量高达31.2万辆，虽然走势不像A0级和A级车那样稳定，但在绝对数上依旧难以匹敌。此外，有统计显示，2018年A00级纯电动乘用车的累计上牌量为21.6万辆，占累计总上牌量的34.4%。由此可见，不管从哪个角度分析，A00级纯电动乘用车依然在新能源乘用车市场占有举足轻重的地位。
事实上，电动微车市场的剧烈震荡，除了与新能源A0级、A级车的高速增长有关外，也与全国各三四线城市、乡村地区高达百万辆级的低速电动车被清退脱不了关系。
乘联会秘书长崔东树就认为，A00级电动车市场潜力巨大，“将会开启新能源市场的蓝海。”长城汽车股份有限公司专项副总裁兼欧拉品牌总经理宁述勇也认为：“A00级市场在未来依然有着很强的市场需求，现在不是市场的问题，而是供给侧的问题，这个市场缺少一款真正的好车。”
所以，看似萎缩的大势背后，并不能阻挡车企进军A00级电动车市场的决心，毕竟，无论是三四线的城乡代步，还是一线限购城市的通勤需求，A00级电动车依然有着难以取代的自身优势。从去年至今，北汽新能源、欧拉、众泰、江淮、宝骏、奇瑞新能源等等，无不在这个细分市场加足了马力。
这样的观点在数据上也可以得到佐证。2019年，小蚂蚁在零售端的交付情况就相较2018年实现了超过60%的同比增长，且占据了分时租赁市场60%的份额。
也因此，对于补贴政策转变，郑天保十分坦然，他说：“在政策退坡的背景下，新能源汽车各个企业在短期内均会面临一定的阵痛期，但从长期看，政策退坡对整个行业发展是有利的。我们对于补贴退坡早已做足了准备。”
做足准备的，不仅是2019款小蚂蚁的产品力全面升级，其在营销思路上也开启了全新篇章——发布小蚂蚁的全新家族IP——“蚂蚁联盟”与全新的沟通形象——“Antee”。这意味着，未来小蚂蚁将开始粉丝营销，在出行场景、生活方式、使用体验、用户服务上与用户做更为直接紧密的沟通。
未来，随着市场回归理性，A00级纯电动乘用车必将展开新一轮的激烈角逐，经过全新升级，且在营销上做了全面调整的2019款小蚂蚁，将延续怎样的市场神话？值得期待！
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