销量岌岌可危,广汽菲克退无可退。
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广汽菲克连续两年折戟五月
若不是广汽本田和广汽丰田的出色表现,广汽集团5月份的“成绩单”会更加难看。其5月份总销量为15.9万台,同比微跌3.6%。广汽本田今年累计销量同比增长18%,而广汽丰田的累计销量同比增长达25%。
在整体汽车市场哀鸿遍野的情况下,两家日系合资公司的优异表现本应让广汽集团欣慰。然而,旗下另一家合资公司广汽菲克糟糕的表现使广汽集团重回下行轨道。
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据悉,广汽菲克5月份销量仅为4,049辆,同比下滑达48%,这已是其销量连续17个月下滑;1-5月累计销量仅3万辆,同比下滑达48%。青橙汽车通过整理发现,广汽菲克从2017年5月开始,稳定在每年5月出现销量“腰斩”。其2017年5月销量为1.98万辆,而2018年5月缩水至1.0万辆,截止今年5月广汽菲克销量仅剩4,000,已到退无可退的境地。
据青橙子汽车了解,广汽菲克在2015年正式挂牌成立后,借助Jeep品牌的情怀营销和SUV销售热潮,在短时间内就进入了高速增长通道,国产三年后销量便快速突破40万辆,高速的增长被称为“广汽菲克速度”。然而在2018年广汽菲克一路急转直下,年销量缩水至12.5万辆,同比下降达39%。
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新合资公司尚无作为,经销商寻援无果
销量表现不佳持续刺痛着广汽菲克的股东双方,在“野蛮放任”式的发展近四年后,广汽菲克在今年选择做出改变。广汽菲克和广汽菲克销售公司正式整合,实现“一体化运营”,此前一直由外方掌控的销售等核心业务将由中方接管。同时,原广菲克执行副总经理郭百迅将担任分管销售的副总经理。
然而,在新合资公司成立近两个月后,其政策调整速度并没有因郭百迅等中方领导的上位而提速。根据中国汽车流通协会发布2019年5月份“汽车经销商库存”调查结果显示,5月份汽车经销商综合库存系数为1.65,同比上升4%,经销商仍面临着极大的生存压力。
而这其中,广汽菲克经销商的生存状况令人堪忧,早在2018年,广汽菲克就曾因强迫经销商提车压库招致上百家经销商集体维权,进入今年后广汽菲克连续两次上榜,且排名前列。
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从广汽菲克以往的作风看,其一向不顾经销商伙伴死活。在去年,广汽菲克Jeep自由光所使用的2.4L虎鲨发动机出现机油异常问题,不少消费者选择到4S店维权闹事,而作为车辆生产者的广汽菲克并没有尽到应有的责任,一则通告将全部的责任甩给了经销商。发生问题时,广汽菲克没有和经销商伙伴站在一起,而是将问题推给经销商本身。
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同时,广汽菲克不作为的策略并没有因郭百迅的上位而得到改变。此前,有Jeep经销商向媒体反映其销量和库存压力仍未缓解。经销商表示,广汽菲克目前内部出现人事调整,厂家对经销商的政策处于空白期,经销商不知道该与谁沟通,所以至今厂家没有给经销商提供清理国五库存车方面的支持,Jeep经销商只能依靠自身力量,贴钱处理,承受着很大压力。针对相关问题,青橙汽车致电了广汽菲克销售副总经理郭百迅,截至发稿时未得到对方答复。