GBN观察 | 让改变发生
作者 | 姜 鹏
来自帮宁工作室（gbngzs）的报道
一位中年澳大利亚球迷还在聊着阿森纳的光荣历史；坐在后方的中国同胞已经商讨起创业项目；左前方用毛毯裹着全身的黑人男子发出轻微鼾声；正前方高大的英格兰男子一登机将座椅调到最大倾角。
2019年5月28日，从卡特尔多哈飞往阿塞拜疆巴库QR351航班变得十分拥挤，嘈杂了很多，对于习惯转机乘坐该航班回国的阿尔图尔来说，他并没有突然嘈杂声音打破休息惯例而有所烦躁，反而有些兴奋。
“欢迎来到我们国家，欢迎来到足球时间。”他用不太熟练的英语对帮宁工作室说道。
热情欢迎中，我们闯入了一个陌生而遥远的新世界。2019年5月28日，包括帮宁工作室等十多家中国媒体与东风悦达起亚组成2019欧联杯参赛团前往阿塞拜疆观赛。
“它在哪里？哪个大洲呀？”太多朋友的问起，提醒着万里之外的中国，这仍是充满未知的国度，也许只有小说《倚天屠龙记》中提及的拜火教发源地才会唤起熟知的记忆。
阿塞拜疆，地处外高加索东南部，东临里海，南邻伊朗，北靠俄罗斯，是欧亚的十字路口，也是被上帝同时恩宠与嫉妒的土地。
一面，它有着丰富的油气资源，亦有着“火的国度”之称；另一面，从强大的奥斯曼土耳其到苏联铁骑，总在被统治的它有着沉重的老灵魂。
而现在，距离它宣布独立才过去30年，依然处于发展摸索中。2018年，它的人均GDP在欧洲处于下游；它依然面临战乱的困恼，纳戈尔诺-卡拉巴赫领土争端从未真正解决。
于是，在赛事举办之前，世界的疑问是，它又有何实力承担不菲的欧联杯决赛？又如何保证赛事顺利进行？它又想通过2019年欧联杯决赛呈现什么样的新模样？
一切等着挖掘。他们早早地在阿利耶夫大道上张贴起赛事宣传图，“BAKU FINAL 2019”的口号随处可见，决赛地巴库奥林匹克体育场也热闹起来。
喧嚣中，阿塞拜疆进入足球时间。
01.
十字“火”口
临近2019欧联杯决赛，关于阿塞拜疆巴库的争议声音还在继续。有英国媒体称，伦敦与巴库的相距甚远，交通不便，同时比赛期间酒店住宿和机票价格非常昂贵，而分给阿森纳与切尔西队球迷的球票也有限。
“如果不是因为足球，可能一辈子也没有机会来到阿塞拜疆。”的戏谑也展示了对这里的陌生。而很多人都是从将欧联杯决赛定在该地，才间接了解它是一个欧洲国家的事实。
我们该如何走进这里？
唤起被冷处理的那个热烈年代记忆，首先要告诉你的是，这是很年轻的国家。1991年，拉脱维亚、爱沙尼亚和立陶宛波罗的海三国的局部抗争终于引起全局震荡，镰刀旗从克林姆林宫缓缓下落，一个冰冷无情的铁锤时代落下帷幕。
苏联分化，全球剧变，一直隶属于苏联的阿塞拜疆在这一年10月宣布独立。于是，一个面积不到10万平方公里的欧洲小国悄然在里海边屹立，成为了一片炙手可热的风水宝地。
这里有丰富的石油与天然气资源。当地导游告诉帮宁工作室，早在18世纪50年代，阿塞拜疆就开始了陆地石油开采，它也是最早实现海上石油开采的国家，亦因此，这里有了“火的国度”之称，而昂贵的石油浴成为当地独特体验。
但除此以外，对于遥远的中国而言，这个人口千万的地域依然是一个太过陌生的国度。
打开记忆的阀门，却是一个厚重而多灾多难的灵魂。自古以来，它就是丝绸之路的枢纽，是欧亚中转站——特殊的位置决定了它是兵家必争之地。
翻翻历史，阿塞拜疆被十几个帝国、政权吞来并去。公元前6世纪，波斯帝国统治了这里，公元642年，新主人换成了阿拉伯帝国。公元11世纪到13世纪，阿塞拜疆这个民族才形成。
而从13世纪开始，它先后遭遇土耳其人、蒙古人以及波斯人的入侵与瓜分。它见证了世界强国的兴衰，也为自己动荡的命运所哀悼。16世纪开始，这里先后被波斯、沙俄和前苏联统治。
……
厚厚的历史记录着的是，这片被大历史碾过的土地上，总是充斥着奴役的命运，在拜火教古老的神秘火种，天主教的坚塔雕像，清真寺的拱弧圆顶，苏维埃的镰刀铁锤中交叠在一起，在宏大叙事的壮观跌宕历史里讲述太多名族苦难与个人颠沛流离。
如今，这些曾经巨大的历史混响，今天冷却微缩巴库老城里挂着的像章、卢布背后的历史册页里，也在提醒着，它的过去真正翻过去不到30年。
但庆幸的是，苦难却没有让这片领域只记得的仇恨，相反，这些痕迹与记忆，也教会阿塞拜疆如何与纷繁复杂的世界更好相处。
改变，是这里的主旋律。
一面，阿塞拜疆奉行独立自主、多元平衡外交政策，将发展与俄、美、欧大国和土耳其、伊朗、格鲁吉亚等邻国关系作为外交优先方向，将融入欧洲作为对外战略目标，也是中国“一带一路”沿线国家。
另一面，在前总统阿利耶夫领导领导下，他们制弩自卫，将重心放在经济建设上。除依托油气工业提升国家实力外，他们不断进行经济结构调整，大力发展旅游业，新建了巴库奥林匹克体育场、阿利耶夫文化中心等现代建筑，重修了仙女塔等古迹，并成功举办了首届欧洲运动会，获得2019欧联杯决赛与2025年世界博览会举办权。
他们努力掌握自己的命运。“阿塞拜疆并不是一个太爱笑的民族。”就像当地导游玉冰所言，太长的苦难让这里的人不会习惯微笑，但是却在努力学习调节把控好心中的热度，平稳持续地发展，惜福感恩地生活。
只是现在，当足球时间到来下，喧嚣光临这里，就像巴库司机可以毫无顾忌的加油来释放心中的热情。
02.
make it happen
比赛还未结束，切赫已经累了。这个37岁的世界级门将没有将在英超199场零封对手的好运气带到巴库。刺眼的照明灯下，为阿森纳效力不到4年的他站在门前，喘着粗气，弯着腰，双手抱着膝盖，眼里尽是失望。
2019年5月29日的巴库夜晚，切赫再次间歇性消失，被对手洞穿四次球门。赛后的他久久不愿离开，徘徊在球场边上。
他再没有补救的机会了，此前，他已宣布这个夏天结束后就将退役，我们再要向这个喜欢带头套的捷克门将告别了。
事实上，2019欧联杯决赛在第65分钟就提前宣告结束了，切尔西的阿扎尔骗过切赫，冷静地打入一粒点球，切尔西也以3:0遥遥领先阿森纳，这在90分钟的足球比赛里几乎可以决定最后胜负了。最终，切尔西以4:1击败阿森纳夺冠。
足球再次证明了它的伟大，而胜利的喜悦太过美妙，巴库奥林匹克球场上空是切尔西球迷狂欢的声音，“we are the champion”已经响起，觥筹交错的切尔西球迷早已狂欢，欣然忘记对欧足联选择巴库的不满，也不会记得那个从澳大利亚远道而来的阿森纳球迷是否躲在哪个角落里留下伤心的眼泪。
这是一场检验对去年夏天各自改变命运的比赛。
过去的一年，功勋主帅温格在为阿森纳效力22年之后离开，阿森纳在迎来新主帅埃梅里的同时，也将主场从温情的海布里搬出。
但改变没有换来成功，这个曾经的英超豪门在2019年还是没有给球迷带来喜悦。这一年，他们相继在英超、欧联杯折戟，并无缘下赛季欧冠。
对切尔西而言，则是对改变的嘉许。过去的一年，他们同样更换新帅萨里。在这位名不经传的主帅率领下，切尔西在英超打出一股蓝色风暴，一扫2018赛季低迷，并凭借最后几轮的坚挺杀进英超第三，保住欧冠资格，并在2019欧联杯夺冠。
但他们也要迎来新的改变。队里明星阿扎尔在结束本场比赛之后，宣告加盟皇家马德里，而萨里还需要为稳住主帅位置与切尔西谈判，伊瓜因的去留问题也在困恼切尔西……
是呀，世界每天都在运转，每天都在翻新，而身处其中的每一个个体——小到一个人，一支球队，大至一个国家都在期待着改变到来，期待着美好降临。
就像即将远赴伯纳乌的阿扎尔，在28岁的黄金年纪里，开启人生中崭新征途的他期待能在皇马舞台上绽放自己，争夺金靴奖；就像阿森纳，它还在期盼着球队投资方加大投入，不再让失望的眼泪纷飞；就像阿塞拜疆的巴库，在大兴现代建筑与修葺传统建筑彼此交融互补中，他们希望能够找到这个城市乃至这个国家正确的发展脉络，真正掌握自己的命运。
他们都在改变，都想变得更好，这是人性深处的朴素而美好的愿望，不断被唤醒。
这样的故事，也是东风悦达起亚带领我们了解一个国家，回忆一段历史，见证一场比赛后想要讲述的。
过去，东风悦达起亚总与在全球体育营销出色的起亚汽车有些距离。
全球市场上，从美国的NBA到澳大利亚网球公开赛，以及每隔两年的斯坦科维奇篮球世界杯，和四年一次的世界杯，起亚汽车总是热烈地投入其中，将起亚汽车年轻、运动的形象带给全世界。
现在，东风悦达起亚用改变弥补这重要的品牌一课。营销领域，他们将以体育运动为主线，除了冠名欧联杯外，东风悦达起亚还将牵手CTCC中国房车竞标赛、法国女足世界杯、斯坦科维奇杯洲际篮球赛，以体育精神持续赋能品牌。冠名2019欧联杯，是重要的第一课。
另一面，东风悦达起亚在去年12月成立品牌营销室，由从事市场营销与商品规划27年的尹重宽担任室长一职。他将负责东风悦达起亚市场营销与商品企划工作，与中方共同完成东风悦达起亚的品牌提升，让中国见识崭新的起亚品牌。
“与全球市场一样，我们在中国将打造出一个年轻、运动、充满激情的起亚品牌。”东风悦达起亚公关部副部长韩基浩如是期待，“借用一个运动口号，‘just make it happen’。”
让改变发生。
-THE END-
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