新能源市场中,除了自主品牌,造车新势力们也拥有亮眼的表现。蔚来、威马领先,其他品牌也不甘落后,使出浑身解数,在不同方面发力新能源市场,但经过2018年的“交付元年”, 2019年随着纯电汽车地补取消、国补大幅退坡,造车新势力们或将面对重新洗牌的局面。
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早在2014年,浩浩荡荡的“造车运动”在强大的资本支持下,成功开启了中国智能电动汽车市场的新篇章。谁都没想到,那一页页的PPT竟然真的可以变成一辆辆实体汽车,并能给传统汽车市场带来前所未有的冲击。这股势力在2018年达到巅峰,去年汽车市场遭遇寒冬,新能源车却逆势而上,造车新势力中的蔚来、威马、小鹏、新特、云度、合众、天际(原电咖)等企业先后有车型上市交付,并取得了亮眼的成绩。
转眼间,国内第一批造车新势力已成立近五年,越过2018“交付元年”的门槛,造车新势力内部分化已经非常明显。随着时间的推移,当大众对新能源车的新鲜感逐渐退却以及传统汽车品牌大举进军新能源领域,造车新势力诞生之初的的万丈光华逐渐消减,在现实挣扎中也面临着空前的压力,头尾部企业开始分化,上演优胜劣汰的自然规律。
对于已经交付的车企来说,现在要做的不单单是将PPT变为实体车那么简单了,还要考虑消费者后续的使用及日常的保养、售后、电池的处理等问题。同时也要继续研发后续车型,进行一个良好的市场循环。
对于还没有交付新车的企业来说,目前最重要的就是抓紧时间,因为在今年6月28日以后,补贴政策更加严格,资金或许将变得捉襟见肘。此外,第一款车型迟迟不能发布和交付,也会在消费者心中留下“不靠谱”的形象。
假如说2018年造车新势力是以交付量论成败,那么在2019年,当交付量不再是评判的最高标准时,造车新势力的格局又将是另一番景象。所以说,今年将会是造车新势力的整合之年、洗牌之年。
我们首先来看一下去年称霸销量榜的蔚来、威马和云度。
一、蔚来汽车
上市前后,蔚来经历了量产之谜、交付延迟、续航里程质疑和各种质量吐槽等问题,交付半年来新闻和争议从来没有中断过,可谓“负面缠身”。但作为新势力中的第一网红,蔚来无论在造车进度、交付进度还是话题性来说,都稳坐第一把交椅。
新能源补贴退坡政策出台后,担心无法享受当前补贴政策的消费者只能选择提前购车,这一方面使得蔚来在今年3月份确实实现交付量上涨,相比2月份交付的811辆上涨69.3%,但另一方面也向蔚来施加了交付压力。
但就在四月,蔚来ES8与特斯拉先后起火的新闻,引发了大众对于电动汽车安全性的大讨论。“自燃门”对造车新势力形成冲击,蔚来作为“当事人”,销量受到不小的影响,无论厂商及品牌如何解释,都不能打消消费者的疑虑。关于蔚来汽车的产品质量和代工问题再一次浮出水面,2019年第一季度的销量也因此被威马以微弱优势反超。
在融资前景并不明朗的背景下,蔚来只能通过补贴解决方案和新车型的发布来转移消费者的关注点。对蔚来来说,现阶段最重要的就是找出订单量和交付量双双下降的原因,及时止损。
二、威马汽车
威马在上市前后同样也受到了消费者对电池供应商、配置真实性、订单量、退订率、交付等多方面的质疑。可以说,威马和蔚来这两家最高调的企业吸引了大部分火力,其他同行暂时还未登上风口浪尖。
同蔚来的高端定位不同,威马汽车主打“性价比”。单就交付量来说,威马很有看头。蔚来汽车2018年累计交付量1.13万辆,而威马同期交付量是3850辆。但2019年第一季度,威马却以4085辆的交付量险胜蔚来同期的3989辆,首度改写了造车新势力销量排行榜。
威马在3月8日宣布已完成由百度集团领投的C轮融资,总额30亿元人民币,而该笔融资将主要用于用户体验与技术研发。截至目前,威马汽车累计融资金额接近230亿元人民币,这让众多造车新势力眼红的同时,也让威马汽车有着更加可怖的竞争力。
与其他新势力善于制造话题不同,工程师出身的威马创始人、董事长兼CEO沈晖,始终将焦点放在产品上,致力于打造最高性价比的智能电动汽车。这里不得不提,威马是国内第一个拿到造车资质(包括新能源车和燃油汽车,去年从黄海汽车买入)和第一家自建工厂的新势力厂商。
去年年底,威马曾陷入“交付风波”,再一次引发外界对新造车势力“信用值”的讨论。但从目前一季度的交付量来看,威马当前进展还是较为平稳的。
三、云度汽车
论及2019年的销量,最头疼的恐怕不是蔚来。去年交付量高举榜眼的云度,今年一季度却骤然失速,累计交付仅120辆。目前云度仅有两款车型在售,其中高配置的π3在C-NCAP中仅仅得到了两星,这么低的评分大大削弱了消费者的购买欲。
如今,云度想通过增程式车型终结自己为了补贴“疲于奔命”的日子。按照云度新能源董事总经理刘心文的规划:“争取最快在明年下半年推出产品(增程式车型),未来也会研究氢燃料电池技术……”。这无异于重启一条新赛道,并再度立于起点。而原本定在2019年底上市的π7将参照无补贴标准重新定位,上市计划推迟到2021年。这意味着除了补贴政策,π7还需要重新考量未来两年间的技术和市场因素,这其中任何一项,都包含无穷变量。
云度已有点末路英雄的味道,而奋起直追的后来者们并不会给予它丝毫怜悯。小鹏G3已于2019年3月底启动大规模交付,计划于7月底交付1万辆,年内交付4万辆,而从第一季度的成绩来看,已经完成交付1228辆。
同样计划今年大展拳脚的还有零跑,零跑在2019年第一季度起陆续实现量产交付。合众和电咖分别以1170辆和565辆的成绩分列第一季度交付排行榜第四、五名。
因此,云度想要重回销量榜前三甲,可谓困难重重。
/ 抹茶有话说 /
2019年之前,对那些刚刚跨过“PPT展示”阶段的造车新势力而言,交付量就是最实在不过的指标。可是眼下,最先交付的品牌正迎来第一波口碑评分,这将在很大程度上影响后续的订单和生产。
由于四月份特斯拉与蔚来“自燃事件”的发生,已经实现交付的造车新势力们需要更加注重售后、保养、服务、口碑等一系列后续问题,不然即使前期拥有再好的品牌效应,也架不住消费者们的信任流失。
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