2000辆订单对名爵EZS意味着什么

初夏的北京气温直逼三十度。不得不说，这是在北京生活的很多人最讨厌的时间段，没有之一。杨柳絮被楼宇间的穿堂风呼啸刮起，夹杂着尘土直往脸上“乎”，加上刚热起来的天气，实在让人难以在室外逗留。街上的行人稀稀疏疏，行色匆匆，但位于北京798艺术区一隅却“热闹非凡”。

5月11日，上汽乘用车名爵品牌在北京举办了名爵EZS纯电动千人交车仪式。说实话，如此大规模的电动车交车仪式，相信很多人会跟我一样第一次见。据了解，截止目前，名爵EZS订单已经突破2000台。对于一款电动车，在四十天内交出这样的成绩单确实令人欣慰，然而此刻对名爵而言，订单背后的意义，远比2000台车更值得思考。

在京成交千辆，名爵新能源“首发命中目标”

对所有新能源企业而言，北京市场的重要性不言而喻。据北京市小客车指标调控管理办公室公布的数据显示，北京小客车指标年度配额为10万个，其中普通指标配额4万个，新能源指标额度6万个。即便如此，北京新能源指标仍然“一票难求”。数据显示，截止2019年4月，北京市新能源指标申请人数高达42万，排号至2027年。正因为如此旺盛的需求，北京新能源市场成了各家新能源企业的首要“竞技场”，市场竞争日趋激烈。

2019年全年6万的新增指标配额，均摊到月大约每月5000辆。从这个角度看，名爵EZS千人交车仪式分量变重了许多。交车仪式现场，上汽乘用车公司副总经理俞经民说到：“北京的客户可以说是全中国乃至全世界最厉害的新能源车‘行家’了，北京卖的好，全国一定可以卖好，全球也可以卖好。”

 “全球同一品质”成效显著

车好不好，最终投票权在消费者手里。面对竞争如此激烈的市场，名爵EZS从一开始便下足了功夫。从自上市前，名爵EZS纯电动便在全球各地开展道路试驾。四十天前，新车在全球上市发布，成为第一款全球同步上市的纯电SUV。不仅如此，名爵EZS纯电动作为上汽乘用车名爵品牌的第一款纯电动车，从研发环节就对标全球最高标准实施。

以最高标准打造的名爵EZS有别于竞品车型。相比很多竞品在燃油车基础上改良以节省成本和研发周期的措施，名爵EZS不仅采用了新能源车的专属架构，而且在符合国内新能源造车标准之上，更满足严苛的欧洲认证标准和法规要求，符合汽车功能安全的国际标准ISO26262，并达到ASIL的D级这个最高安全等级。

交车仪式专访现场，面对记者的提问俞经民表示，名爵EZS从整个产品的用材、安全性以及三电控制都处于行业领先地位。他谈到，纯电动名爵EZS到欧洲去做路试，达到严苛的欧洲标准E-MARK认证、REACH法规，电池达到美国UL2580安全标准等。这些标准达到后，纯电动名爵EZS就不仅是满足中国标准了，还成为首款满足全球标准的纯电SUV，这是非常不容易做到的。这也是上汽和名爵品牌在新能源汽车发展路线上一直坚持的理念。

拒绝“唯续航论英雄”，提升产品性价比

除了全球同一品质，上汽新能源对“唯续航论英雄”的否定也耐人寻味。

在此之前的很长一段时间里，记者参加的众多新能源车型发布会，续航里程无疑是大家最关心的指标之一。甚至在交车仪式现场很多名爵EZS车主都向记者表示，在购买名爵EZS之前，他们只关注续航400公里以上的车型。但追问之下不难发现，最终决定买车的，并不只是几十公里的续航里程数。越来越多的消费者把关注点放在了电池成本、车内空间、电池能量密度以及百公里能耗这些由续航里程带来的附加问题上。

从政府针对新能源汽车的补贴政策上我们也可以看到这一变化。补贴标准由单一的最大功率比、续航里程转变为结合电池能量密度、百公里耗电量等综合数据评判。不再一味追求续航里程，而关注新能源车的综合品质，在这样的转变下，性价比被提到了关注度的前列。

为此名爵EZS推出了一大笔福利，也是车主们选购纯电动名爵EZS的一大理由。前一万名用户可享1万元限时立减补贴，实际补贴后售价10.98万元-13.98万元；还可享“特权购车方案”：9.99万买欧洲纯电SUV，999元/月租电池，享999特权。

不仅购车划算，后期使用成本也是车主看中的。对于名爵EZS车主而言，我们可以以北京为例算经济账，实测百公里电耗10.4度的纯电动名爵EZS，百公里支出仅5.08元，按每年2万公里行驶里程算，一年使用成本仅1016元，约为普通燃油车同期燃油支出的十分之一。

专访现场俞经民讲到：“虽然此前一系列政策都会对整个新能源汽车市场有所触动，但坦白讲，经济形势没那么差，差的是信心。补贴退坡等政策的挑战肯定是在的，我们要做的就是动用一些金融方案，让大家喜欢的，且离你比较近的纯电动名爵EZS的价格不会变。而且上汽新能源的强项是不去抢补贴，而是让大家买一个‘一步到位’的车。”

在竞争激烈且同质化严重的今天，想要花10万块买辆车，大多数“业内人士”给你的参考建议都是“大差不差”。可以看到，性价比的概念和以此作为卖点越来越难打动大家。但对于新能源车型，能应对风云变化的市场环境，对冲政策带给市场的负面影响，这或许是选择一款产品更高阶的“性价比”所在。从这点来看，名爵EZS的2000辆订单意义非凡。