吉利汽车为《创造营2019》注入能量，演绎品牌年轻化的实力导师
在消费年轻化的大趋势下，如何让品牌形象更加年轻化，是当下每个车企都必须认真思考的问题。
以往，只要一款车换一个前杠、多几个鲜艳的配色、增加一些科技配置，就可以称为年轻动感的车，但这种只存在与表面上的“年轻”，并不能真正触动消费者。当一个品牌能做到由内到外都未年轻消费者着想，能从心底里触动他们的，才能实现真正的年轻化。
吉利汽车，不光是中国汽车综合实力的最强者，更是践行年轻化道路的领头羊。作为吉利汽车产品阵营中最年轻的一员，由缤瑞和缤越组成的缤系家族，从诞生以来就依靠富有“年轻基因”的产品力讨得众多年轻人欢心，上市半年多以来累积了超过10万的用户便是最好的证明。
除此之外，吉利汽车还采用了更“走心”的方式融入年轻人的世界，与《创造营2019》的联手就是最好的见证。缤瑞和缤越不但成为了节目的官方用车，还作为“动力加速补给官”的角色，在节目中继续深化形象。
《创造营2019》是一档充满阳光气息的青年团训节目，是皇牌综艺《创造101》的第二季，自今年4月6日正式上线以来热度不减，至今播放量已接近2亿，是目前最火爆的男团选秀节目，深受时尚男女青年喜爱。《创造营2019》由郭富城、苏有朋、黄立行、胡彦斌四位男神所担任的导师，不但为节目打下了实力基调，更为年轻人输正向审美价值观。
以实力圈粉，是《创造营2019》所传达的核心精神，同业也是吉利汽车近年来发展的写照。
进入了“精品车3.0时代”之后，吉利汽车在多领域频繁展示最新的实力成果。在产品阵营方面，吉利汽车目前已拥有博系、帝豪、远景、缤系四大产品家族，在各自细分领域均取得十分亮眼的市场表现，是中国汽车的实力担当。
在吉利汽车众多明星车型当中，缤系的表现十分亮眼。2019年第一季度，缤瑞和缤越双车合计销量超过6万辆，其中缤越一季度销量为35,422辆，超越了本田缤智、大众探歌等合资车型；缤瑞也取得26,519辆的成绩，月均销量接近9千辆。在今年的上海车展中，由缤瑞、缤越组成的“缤力战队”也成为吉利展台上重要角色，并为“科技吉利，悦行亚运”的亚运战略助威。
以上种种，证明吉利汽车已从高速发展转向高质量发展，从产品到品牌，都呈现出高端化、精品化的特征。由此也可以看出，吉利汽车的年轻化战略，并不只是浮于表面，而是具备全方位的实力，成为年轻人心中真正的“实力派”车企。
要打造真正意义上的年轻化，必须先了解年轻人的心理。
作为当今购车主力的90后，对汽车的启蒙都是源于“头文字D”、“速度与激情”等热血沸腾的赛车影视作品。小时候种下的草不断生根发芽，到了购车的年纪，90后消费者向往的不是严肃端庄的豪华汽车，而是个性鲜明、动力强劲的汽车。
对此，吉利汽车瞄准了年轻人的核心诉求，打造出集高性能、高颜值、高智能于一体的缤系家族。其中，动力性能是最能吸引年轻用户的一点。毕竟，市面上造型出色的车不少，拥有丰富智能配置的也越来越多，唯独是动力总成部分，最容易击中年轻人的G点。当然，也是最具技术门槛的一点。
以吉利缤越搭载的G-Power260T1.5TD发动机为例，这是吉利与沃尔沃联合研发的成果，采用了低惯量涡轮增压器、中置缸内直喷、缸盖集成式排气歧管等技术，能输出130kW的最大功率以及255N·m的峰值扭矩，升功率达到85Kw/L。缤越的0-100km/h加速时间仅为7.9秒，超越了宝马X1等豪华品牌SUV。
另外，缤系家族还拥有另一款高技术含量的发动机——G-Power 200T 1.0TD。这是吉利汽车借鉴沃尔沃开发标准和流程、打造的全新高效能发动机，采用领先一代的涡轮增压+缸内直喷技术，升功率高达100Kw/L，是目前升功率最高的1.0T发动机，同时，36.8%的热效率达到了同级之最。
强悍且高效的动力组合，让缤系家族年轻、运动的产品形象变得更为鲜明。除此之外，在设计造型、内饰配置以及智能化配置方面，都是同级车型中的佼佼者。以SUV和轿车双车搭配组成的缤系家族，以鲜明的产品亮点，营造出差异化的竞争力。10万级A级车，不选缤瑞就选缤越，已经开始成为年轻人的购车共识。
当下的年轻人，伴随着祖国的强大而生，他们对国家的信心，以及对新事物的接受程度，比以往任何时候都要高。对于汽车产品，他们没经历过中国品牌刚起步、质量口碑都不太好的阶段，反而更认可中国品牌的后发优势。
因此，通过这些年的市场累积以及深入洞察，吉利汽车已经充分了解年轻人的喜好。此次与热播综艺的联手，就是是吉利汽车深耕市场、摸索用户需求的一次见证。
更让人兴奋的是，吉利汽车还成为了亚运会官方合作伙伴，让中国品牌的身影第一次在国际大型综合性运动会中出现。至此，吉利汽车已呈现出一个年轻向上、软硬实力兼备的品牌形象。
建立好形象，是实现年轻化的第一步，在此基础上，再去打造有针对性的年轻化产品，对于像吉利汽车这样有着深厚技术实力的车企而言，无疑是得心应手的事情。
不难看出，吉利汽车在品牌形象、产品技术、营销动作等层面都已做好准备，正朝着年轻化道路不断发力。我们有充分的理由相信，吉利汽车在品牌年轻化的道路上，会走在所有中国汽车品牌前列，并成为这一领域的风向标。
文 | 超人
(本文仅为作者个人观点，不代表DearAuto立场。)
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广东格林律师事务所李国勇律师
