吉利汽车“乘风破浪”，与《创造营2019》共燃夏日激情

车叔说车 2019-06-05 11:05:37

盛夏已至，国内汽车市场却因需求放缓的寒流，还处在春寒之中。“沧海横流，方显品牌本色”，逆势环境，反而铸就品牌深入细分市场，打响品牌战役的好时机。吉利汽车与腾讯视频打造的《创造营2019》青年团训节目合作，瞄准年轻人细分市场进行品牌传播，在炎炎夏日燃遍神州。

精神契合助力品牌传播

AdMaster的汽车行业“数字品牌形象”报告显示，虽然很多汽车品牌关注“年轻”这个关键词，却没有在品牌塑造中着重加深与年轻人之间的感情纽带。吉利敏锐地嗅到个中商机，开始探寻搭建情感纽带的品牌年轻化之路。

2018年，吉利推出缤瑞、缤越两款面向年轻人的车型，不仅在外形、内饰和驾乘感受等多方面盯准新生代求新、求帅的需求，更在打造“Let’s Battle”品牌形象，在情感上激励大家“为年轻较劲”。为创造更多与年轻人的情感共鸣，吉利选择联手既有足够了流量、又守年轻人爱戴的优质IP传达品牌理念。

作为炙手可热的《创造 101》姐弟篇，《创造营2019》完美延续爆款IP的热度，自4 月正式开播，已累积24亿播放量。借势而行，吉利利用双微平台，结合话题热点持续展现自己的“赤子之心”，引得众多粉丝实力打call。通过冠名微博话题#爱豆安利季#，吉利收获超2.3亿曝光，话题讨论量超504.5万，品牌市场影响力大幅提升。同时，吉利通过官方微博与微信不断演绎品牌年轻化形象与积极拼搏的热血态度，赢得近200万品牌曝光。

▼ 吉利微信公众号文章发布

此外，《创造营2019》聚集大量有型有款的实力“爱豆”，扣人心弦、紧张刺激的比赛环节，吸引众多新生代年轻人的关注与拥戴。101 位热血男儿展现出的勇敢无畏、奋力拼搏，与吉利希望传达的“为年轻较劲”的品牌精神天然契合。可见，吉利与《创造营2019》的合作，既能宣扬年轻人热血敢拼的正能量，又能全方位传达吉利朝气蓬勃、锐意进取的品牌印象。

▼ 吉利缤瑞、缤越作为官方指定用车

炫酷车型施展吸睛大法

▼ 参赛选手体验吉利缤瑞、缤越超强动力

品牌植入，丝丝入扣，独具匠心

品牌植入很常见，吉利和《创造营 2019》这般无缝衔接、独具匠心的默契搭配却不常有。在节目中，参赛选手与吉利缤瑞汽车的智能声控系统自然互动，不仅让观众看到一群醉心科技的萌动少年，更展现出汽车品牌的技术魅力，抓住大量年轻群体的注意力。

作为节目的指定用车，吉利缤瑞与缤越两款车型在节目中频频露脸，不断加深观众对吉利品牌的印象。当选手在舞台上奋力表演，“吉利缤瑞x缤越”还会走入镜头，通过炫酷的“Let’s battle“文字特效，为选手实力打call。台下，现场粉丝还会高举印有吉利品牌字样的应援灯牌，为小哥哥们加油助威，引发一票年轻观众的情感共鸣。