其实《创造营2019》的最终决赛赢家是“他”，从第一集就燃爆全场

年轻到底有着什么样的深刻魅力？其实，在这场无跨界不营销的IP捆绑和品牌触达过程中，复盘吉利汽车与《创2》的品牌营销合作策略，就可以看出，在车市存量时代，吉利汽车依托“缤系”车型，在与这场S级综艺营销的线上、线下品牌贴合中，正在通过碎片化、分散化的场景渗透，不断导入“品牌年轻化印记”，为吉利汽车“精品车3.0时代”的向上品牌理念和年轻用户属性背书。身为流量营销高手，吉利汽车发出这些解锁年轻的系列动作，究竟意欲何为？

直击年轻粉丝诉求

吉利用应援资源拉近粉丝与爱豆距离

还记得吗？在第二次公演中，当2019学员原创《fireman》向消防员致敬时，全场尖叫，为之动容，人气学院姚琛也凭实力和台风圈粉无数。类似的场景很多，吉利汽车顺势而为，不仅将这些“聚焦年轻”的精彩镜头铺发到官方微博传播，还通过开设与创造营捆绑#爱豆安利季#话题讨论和互动送门票，激发出年轻粉丝的参与感，让粉丝们一起为心目中的偶像学员打Call。

显而易见，《创造营2019》大热的背后，是粉丝为爱豆打call的诉求，更是IP呈几何级增长的关注度。出于粉丝渴望爱豆获得更多曝光的需求，吉利汽车开设双微榜单，为点赞排名靠前的学员准备了粉丝感知度高的千万级曝光资源。除此之外，还通过年轻人热衷的bilibili、QQ、微信、豆瓣等线上平台，以及亚洲巨型天幕LED屏、曹操专车APP开屏、青岛MAX巨幕LED屏、环球天幕灯光秀、线下专属补给站等，完美实现线上线下融合，直击年轻粉丝诉求，用应援资源拉近粉丝与爱豆的距离，与年轻用户一起嗨玩全场，更让吉利汽车倡导年轻的DNA“春风化雨”般展示出来。

车媒体点评：毋庸置疑，吉利汽车通过应援资源拉近粉丝与爱豆的距离，在给爱豆加油助威过程中，通过饭圈带来的品牌推力，自然拉近了吉利品牌和年轻人的距离。用时下最流行的方式和年轻人深度对话，也为吉利汽车的品牌和产品年轻化的转型预埋了认知。

吉利汽车的年轻化沟通方式

在饭圈掀起一种流行的“品牌文化”

什么样的沟通方式，才能在饭圈掀起一种流行的“品牌文化”？吉利汽车想到了最为直接的对话方式：年轻化。就像《创造营2019》是为年轻人打造的专属梦想舞台，吉利汽车也以年轻人为中心打造出年轻态、个性化的座驾。所以，我们看到了吉利汽车化作“动力补给官”的身份，加入到创造营的狂欢中、为粉丝谋福利，开创了吉利汽车全新的品牌互动方式。

吉利神盾，带创造营小哥哥冲鸭！抽公演门票，送你去现场见小哥哥！曹操出行动态开屏，快来为小哥哥打爆电话！亚洲天幕LED应援小哥哥送祝福！如果还不知道这些“创造场景”，是不是感觉质疑了人生？当周震南、夏之光和刘也的头像出现在3000多平的亚洲第一巨幕杭州LED屏上，当吉利汽车应援牌与“表白声”一起刺破夜空，吉利汽车也就与年轻用户一起，成为了年轻化造车和营销的模范生，用最直接的方式引发了广大年轻粉丝的参与和共鸣。

车媒体点评：显然，这些“安排上了”的年轻化沟通方式，很受用。在这场娱乐场景化营销中，吉利汽车不断试水粉丝应援文化，让品牌张力多方位触达并感动年轻受众。这种沉浸式的智慧型立体营销，自然也成为吉利汽车塑造年轻品格的文化战略，更有可能掀起汽车行业中的新型营销生态热潮。

以公益兼济社会

吉利汽车以学员之名点亮奋斗之路

形式上有传承，精神上有传递，年轻和向上，是吉利汽车与创造营产生同频共振的同一理念，更是吉利汽车在行业内不断赢得口碑和尊重的源泉。李书福曾经说过，吉利汽车的目标就是要成为受人尊重的中国汽车品牌；安聪慧也不止一次提到，吉利汽车2020年实现销量200万辆，进入全球汽车行业前十强的愿景。所以，我们看到了从“远景”系列、“帝豪”系列、“双博”系列到更为年轻的“缤”系列，都在稳步有序地践行着自己的精品承诺，使得吉利品牌深入人心。

其实，在吉利品牌建设之路上，吉利汽车还是一家主动承担社会责任的企业。吉时雨精准扶贫，就是吉利控股集团在2016年3月启动的一个精准扶贫项目。与宋江的绰号“及时雨”相同，谐音的“吉时雨”也有着“仗义疏财，扶危济困”的意思。在此次与《创造营2019》合作过程中，吉利汽车就以公益兼济社会，携手吉时雨扶贫项目，联合《钱江晚报》，以学员粉丝的名义启动了公益之旅。舞台上的小哥哥，在镜头下不断散发出自己的偶像光环，受到粉丝追捧；舞台下的生活中，同样展示出自己的青春高光时刻，赢得粉丝学习追随。

杭州消防大队灵隐中队的指导员周阳愫，24小时待命，随时准备和其他消防员兄弟们战斗在灭火救援一线；41秒爬7楼的独腿外卖小哥王建生，不仅在坚强、乐观地生活下去，还会将爱心送给更需要的人；西湖天地的管理员孔安琪，多年如一日为西湖游客的各种小事操心，也曾劝阻过轻生者，为别人带去了温暖；吉利汽车以学员粉丝的名义将“吉时雨扶贫项目”的雷山茶送给夏日里辛勤工作的奋斗者们……

从点赞一个人到影响一座城，吉利汽车以小哥哥之名，点亮奋斗之路。相信，这只是吉利汽车公益之路的小小驿站，我们还将看到更多“吉时雨”像甘霖一样洒落在人间最需要滋润的地方。

车媒体点评：作为《创造营2019》赞助商中首个公益活动，相关活动博文、微博转发量近165万。吉利汽车利用自身的社会影响力，整合更多资源，共同参与到扶贫过程当中，这种“让世界感受爱”的公益践行，也表现出中国企业履行社会责任的高度，更让吉利汽车的社会公益形象贯通到了“正年轻”的定义域中。

随着汽车存量时代即将到来，再加上90/00后年轻一族成为车企竞逐的新战场。如何在品牌林立的环境下，洞察年轻人的购车心理，吸引年轻人的用车取向，这是当下车企都在寻求的新风口或增长点。在这种复杂环境下，吉利汽车依然能够保持着强劲的势头，在2018年全年累计销量达1,500,838辆，成为中国汽车品牌当之无愧的领头羊。显然，这一切与吉利汽车深耕“年轻+精品”的战略密不可分。

此次，吉利汽车联手男团青春成长节目《创造营2019》，完成跨界IP深度捆绑，多渠道立体化营销，从产品导入到场景触达，用综艺现象带出品牌迎合，可谓一种另辟蹊径的创造型赋能营销，在深耕年轻化市场上，也为一众车企打了个样。吉利汽车用卓越的精品实力、优质的口碑资产，年轻的战略转型和博爱的社会责任，与当下的90后们打成一片，无不印证出吉利汽车深耕市场、摸索年轻用户需求的赤子之心。当然，这也是吉利品牌能够在芸芸车企中能够强势向上，不断扩列的根本原因。是不是，唯有“炸”，可形容？

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