解构凯迪拉克品牌空间，一窥“新美式豪华”的落地诠释

我有酒，你有故事吗？面向中国这一全球最大汽车消费市场的用户，凯迪拉克对豪华品牌故事的讲述是多元化的，不论是地标性建筑冠名还是极具创意的电视广告，亦或是定位清晰的产品Slogan，其实最终目的都是在向消费者传达“新美式豪华”的品牌内涵。

2019年3月27日，历时三年时间打造的凯迪拉克品牌空间CADILLAC HOUSE（中国）在上海正式投入运营，而这里又将成为一个向消费者传达“新美式豪华”理念的窗口。

凯迪拉克品牌空间地处于上海浦东金桥，毗邻泛亚技术中心，距凯迪拉克工厂仅一街之隔，总建筑面积超过6400平方米。空间共有地上三层，地下一层，除了作为停车场的地下一层，地上每一层的功能设计，都可以引申出对于“新美式豪华”的解读。

由7000多块高科技自洁不锈钢材质紧密拼合而成，配合可以根据预设模式调整的集成LED灯带，整个凯迪拉克品牌空间就像一颗精心雕琢的钻石般伫立在泛亚汽车技术中心之前。

当走进凯迪拉克空间，凯迪拉克兼具文艺、时尚和人性化的特质扑面而来。风范剧场（Cadillac Arena）通过多媒体技术展现品牌历史，跟随着屏幕上每一帧画面的跳动，来访者可以感受到凯迪拉克与时俱进的品牌文化和魅力。

精品展示区（Cadillac Life）所展示的是凯迪拉克联合不同艺术家、设计师及品牌，通过跨界合作的方式所取得的成果，以此来展现凯迪拉克年轻化的品牌基因。

位于一层尽头的户外亲水平台则可以为用户提供极具仪式感的交车仪式，摆放在喷泉中央的爱车可以根据地面旋转台向车主360度展示车身细节，在天水一色的见证下，这注定会是一次毕生难忘的体验。

入华十六年，凯迪拉克致力于为用户打造凯迪拉克的“新美式豪华”体验，从多元的品牌体验和升级的服务体验出发，在传承品牌百年历史精髓的同时，也在用更加生动的，时尚的，年轻化的的创新运营，让消费者能够从细节中体会到凯迪拉克“新美式豪华”的内涵与价值。

无论是充满文化气息的风范剧场、时尚潮流的竞品展示区，还是能让用户毕生难忘的交车仪式，都在传达着凯迪拉克在新时代下的中国消费市场，打造多元化豪华品牌体验的决心。

如果说凯迪拉克空间的第一层展示的是凯迪拉克品牌历史的厚重感和现代化的年轻元素，那么这第二层则是现代和未来的结合。

在这里，来访者可以通过VR技术体验凯迪拉克的前沿科技成果，通过3D打印技术可以让来访者设计并打印出全世界独一无二的专属汽车。凯迪拉克聆听空间（Cadillac Soundspace）内一面挂满各种音乐海报的墙壁上，对应着数百首以凯迪拉克为主题的歌曲，来访者可以通过BOSE音响倾听各种来自美国的音乐。

而提起汽车行业的先进科技，“智能化”和“网联化”必不可少。在2018年6月的亚洲消费电子展上，作为中国市场内首个量产且可以实现高速公路真正释放双手的凯迪拉克Super Cruise™超级智能驾驶系统高调发布。

凭借独创的驾驶员注意力保持系统和高精地图数据系统两大核心技术，凯迪拉克整合车道中央行驶保持系统和自适应巡航系统，可以让用户在特定高速路段的驾驶过程中解放双手。

“智能化”可以使用户解放双手，而“网联化”则可以使得消费者在行驶过程中更加充满乐趣。凯迪拉克全新一代移动互联体验CUE全面应用车联网创新“云服务”。该系统提供OTA远程升级技术、一体化音源控制，用户个性化定制、混合式导航、智能语音识别等功能，终身免费24GB/年的“车联网应用流量”也为用户解决了流量焦虑。

不止于智能网联的“第二引擎”，凯迪拉克产品的驱动技术也一直在迭代更新，行业领先的Smart Propulsion 智驱科技不仅能为用户带来超出预期的驾驶乐趣，同时也兼顾了极佳的燃油经济性。

凯迪拉克旗下产品“双擎”的搭载，和品牌空间二层的高科技体验所要传达的信息其实是一致的：科技创新已经写在凯迪拉克的品牌基因中，同时也是提升用户豪华体验的必经之路。

穿过经过高达8米的风范画廊(Cadillac Gallery)，沿着以古根海姆博物馆为灵感打造的楼梯直达空间三层，这里提供了多种规格的会议场地以及私人休息室。未来这里将有能力承接包括凯迪拉克新车亮相，品牌战略发布等诸多活动。诚然，对于凯迪拉克来说，产品自然是支撑品牌发展的“顶层建筑”，这几年销量的不断攀升，还是要得益于产品本身有实力得到消费者认可。

2018年，凯迪拉克推出了全球战略SUV车型——全新凯迪拉克XT4，并宣布将以每六个月推出一款新车的速度，开启凯迪拉克品牌史无前例的产品扩张之路。全新凯迪拉克XT4以其独创的“双外观设计策略”，全新的动力总成，一上市便得到了市场的肯定。

刚刚于上海车展正式发布的全新大型豪华SUV凯迪拉克XT6，有望在今年下半年上市。届时，相信凭借三排座超大空间的凯迪拉克XT6，也将带领凯迪拉克开拓大型豪华SUV这一细分市场。此外，纽约车展发布的全新凯迪拉克CT5，也有望年内进入中国市场。

另一方面，今年1月份通用汽车宣布凯迪拉克将引领通用汽车新一代电气化战略，未来基于全新电动平台的新一代电气化产品也都是凯迪拉克；包括新一代的Super Cruise™超级智能驾驶系统和V2X车联网通信技术都将搭载于凯迪拉克全系车型。

随着凯迪拉克有史以来最积极的产品扩张，相信未来在凯迪拉克品牌空间内，也可以看到更多的代表凯迪拉克“新美式豪华”理念的优秀产品。

写在最后

凯迪拉克品牌空间之所以能够在中国上海安家落户，凯迪拉克近年来在中国市场所取得的成绩自然功不可没。

从2010年9月1日突破万辆大关，到2016年11月25日突破10万，凯迪拉克用了六年。而从10万到20万，凯迪拉克仅仅花费两年不到的时间。凯迪拉克通过打造“新美式豪华”的品牌标签，让消费者重新认识凯迪拉克这个美系豪华品牌，并且认可它，才能取得目前的成就。

另一方面，也正是源于合资企业双方多年来的通力合作，才使得凯迪拉克能够在中国市场站稳脚跟。此次凯迪拉克品牌空间开幕，上汽通用股东双方高层的集体出席，也足以证明双方对于凯迪拉克品牌在华发展的重视。

随着未来合资股东双方对凯迪拉克的持续“助力”，相信凯迪拉克也即将迎来自己的高光时刻。未来的两年，凯迪拉克又将会创造什么奇迹，值得期待！