“新美式豪华”邂逅“新海派”，凯迪拉克品牌空间成沪上新地标
怎样才是一个兼具历史与个性的品牌，与目标消费市场和消费人群正确的沟通方式？
文 | Jacky
图 | PR
昨天跟朋友开玩笑说：时代变了，世界主流艺术的风格已经从拜占庭、罗马式、哥特风、巴洛克、洛可可、新古典、现代主义……进入了INS主义。
玩笑归玩笑，但是2018年底INS在全球的活跃用户已经突破了10亿，日活5亿。每天刷INS已经成为年轻人的日常。
当全球的年轻人开始追同一个爱豆，开始粉同一个风格，这对艺术和风格的影响或超过大航海时代。戏称INS主义也好，或归之为国际主义，不可否认的是全球风靡的社交平台正在解构地域主义。
在地理大发现之前，几千年的“闭门修炼”给法式、德味、美式、日系、意范儿、韩流等酝酿出足够不同的底蕴。但是几百年过去，现代交通和互联网带来的地域碰撞和艺术猎奇已经不新鲜了。
所有的艺术都怕殊途同归。
于是，地域主义必须走入更深层、更高级的阶段。在笔者看来，凯迪拉克的“新美式豪华”正为此意，近几年在国内日益向上的“新中式”也为此意。
“提炼地域传统中隽永的元素，然后用现代的手法诠释出来，外加全新的科技的赋能，尊重用户的人性化需求……”这样的表述太过正统、抽象。
2019年3月27日，当新落成的凯迪拉克品牌空间（中国）CADILLAC HOUSE揭开面纱之时，一切都有了具象的解释。
❒ 面向未来的探险家精神
凯迪拉克品牌空间（中国）地处上海浦东金桥，毗邻上汽通用汽车泛亚技术中心，距凯迪拉克工厂仅一街之隔。空间共有地上三层，地下一层，总建筑面积超过6400平方米。
建筑的金属外立面由7000多块高科技自洁不锈钢材质紧密拼合而成，呈现出的图案纹理灵感，来源于历史悠久的凯迪拉克徽标；集成的LED灯带，可以根据预设模式显示品牌专属颜色的纹理图案；集成太阳能的供电系统为整栋建筑的绿色节能环保提供了可靠保证。
值得一提的是，设计师把源于底特律城创始家族族徽的凯迪拉克车标，进行了再次抽象的提炼，美式硬朗风在科技的参与下，成为更科幻、更未来的存在。似乎预示着，开发新大陆式的地表探险早已是几百年前的故事，而一脉相承的探险家精神已经向未来和高科技进发。
这颗棱角犀利的钻石徽标却悬浮在水上，西式审美碰撞新中式的包容和柔和，让交车礼遇契合儒家待客之道，为车主带来毕生难忘的体验。
作为舶来文化的聚集地，过去说“海派”是西风来袭，如今随着中国市场的强大和上海国际超级大城市地位的确认，真正做到了平等的中西交融。一位德国豪华车企的负责人曾坦承，上海是创新科技和商业模式的风向标。这也是不少车企把移动互联研发中心定于上海的原因所在。
于是，旨在引领全球出行科技的凯迪拉克与创新潮流之都上海，在灵魂上契合了。
自此，凯迪拉克品牌空间（中国）将与凯迪拉克上海音乐厅，以及位于北京的凯迪拉克中心一起，为中国消费者提供更多“新美式豪华”品牌体验。
从某种角度而言，三者已经成为凯迪拉克深耕中国市场15年最具体可见的成绩单。
❒ 言之有物的“新美式豪华”
2018年，凯迪拉克在华累计销量达22.8万辆，成为继BBA之外的第四个销量率先突破20万辆的品牌，同比增长31.4%，实现连续5年保持两位数的增长。在短兵相接的豪华车市场，这个成绩得来着实不易。
不断推出强有力的新产品，夯实“新美式豪华”的产品体验，也是凯迪拉克不断创造在华销量的历史新纪录的原因之一。
2018年，凯迪拉克推出了全球战略SUV车型——全新凯迪拉克XT4，它以全新的设计策略、全新的动力总成，带领凯迪拉克进入全新的细分市场，更以全新方式深化演绎品牌年轻化趋势。
而拥有三排座大空间的凯迪拉克XT6，在2019年上市后也将引领品牌进入大型豪华SUV的细分市场，与目前在售车型一同构筑全新的“新美式豪华”产品型谱。
据凯迪拉克透露，未来三年，凯迪拉克全球将以每六个月推出一款新车的速度，开启品牌史无前例的产品扩张过程。
到2020年，凯迪拉克将覆盖豪华车各个主流细分市场，成为具有鲜明风格的豪华品牌。
当然凯迪拉克的成绩背后，还要归功于合资方通用集团破釜沉舟式的大胆革新，更凝聚着上汽集团的精诚合作与鼎力支持。
2018年，通用汽车宣布，将加速推进向电动化和智能化的转型。未来两年内，预计在电动汽车和自动驾驶领域的投入将翻一番。预计下一个十年伊始，基于五种新架构打造的车型，将占据通用汽车全球销量的75%。
“不久之前，我们宣布了凯迪拉克将率先推出首款基于通用汽车全新电动车平台打造的产品。我们将加速全球领先技术的开发和整合应用，包括新一代的Super Cruise™超级智能驾驶系统以及V2X车联网通信技术。”通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·博拉表示，“这两项技术将在未来搭载于凯迪拉克旗下全系车型。”
“合资企业成立22年来，中美股东双方始终坚持精诚合作，堪称中国汽车行业对外开放和中美企业合资合作的一个成功典范！”上汽集团董事长陈虹在致辞中说到，“未来，上汽集团与通用汽车还将充分发挥凯迪拉克品牌的科技领先优势，将电动化、智能驾驶、车联网等先进技术，全面运用于凯迪拉克全系列车型中。”
可想而知，在未来凯迪拉克品牌最新的技术和产品，都将率先应用于中国市场，上汽集团和通用汽车也都将持续加大对合资公司的投入力度，满足中国豪华汽车品牌市场消费者不断升级的消费诉求。
为了庆祝这座历经三年精心打造，兼具品牌体验与文化传播功能的多元化品牌体验空间，不但通用汽车董事长兼首席执行官玛丽·博拉、通用汽车总裁马可·睿思、通用汽车全球执行副总裁兼通用汽车中国公司总裁钱惠康、通用汽车高级副总裁兼凯迪拉克总裁史蒂夫·卡莱尔等从美国远道而来，上汽集团董事长陈虹、上汽集团总裁陈志鑫以及上汽通用汽车董事会成员均悉数出席，规模和阵容在以往的活动上并不多见。
实际上，这次凯迪拉克品牌空间（中国）的启用仪式也恰逢上汽通用董事会的召开时间。回顾过去15年间凯迪拉克在中国市场的表现，可以看到未来合资双方股东对凯迪拉克品牌在中国市场发展的目标和前景，已达成高度的一致。
在凯迪拉克品牌空间（中国），来访者可以切身体验到凯迪拉克品牌的前瞻科技、创新工艺和先进制造理念，感受人·车·生活的全场景探索。未来，凯迪拉克品牌空间（中国）还将联合不同领域的合作伙伴，包括跨界艺术家、时尚设计师等各界人士或机构，合作呈现这一风范空间。
据悉，今年初夏，凯迪拉克品牌将与美国新锐潮牌Opening Ceremony联手，发布首个创意时装秀，推出设计师联名时尚限定系列和个性潮流单品快闪店。这次跨界合作将以凯迪拉克“G7绿”为灵感，该色彩由彩通色彩研究所Pantone Color Institute为凯迪拉克专属定制，源自“中国最美公路G7”沿线，内蒙古额济纳旗段胡杨种子冲破土壤时独有的绿色。
结语：
面对差异明显的地域文化，一个跨国豪华汽车品牌如何才能落地生根、开花结果？身处市场日益同质化的产品与竞争，怎样才是一个兼具历史与个性的品牌，与目标消费市场和消费人群正确的沟通方式？
过去22年的成功合资合作，凯迪拉克通过精准的新产品导入，高标准的本地制造，高效的体系化运营，解决了第一个课题。如今，通过沪上新地标凯迪拉克品牌空间（中国）的落成，凯迪拉克再次用创新思路和转型决心回应了第二个挑战，接入日益跨界的消费场景，洞察瞬息万变的时代语境。
凯迪拉克品牌空间（中国）提供的丰富项目和沉浸式体验，都将让中国消费者从生活的不同切面、出行应用场景，近距离感受凯迪拉克“新美式豪华”的独特内涵与创新价值。
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BOOK
为了人、车、生活的更好连接。