车市“春寒料峭”，年轻的领克汽车何以后来居上？

“只有在潮水退去时，你才会知道谁一直在裸泳。”巴菲特的一句名言，曾为万千股民指点过迷津。如今看来，这句话似乎对当下的车市也同样适用。2018年，车市迎来28年来首个负增长。车市的下行唤醒了检验真金的“雷神之锤”，一时之间，各个车企都不得不接受这场突如其来的洗礼，唯有坚挺不倒，方可奏响胜利的号角。

进入2019年，车市并没有立即掉头向好。中汽协数据显示，1-2月，我国汽车产销377.6万辆和385.2万辆，比去年同期分别下降14.1%和14.9%。在车市一片萧瑟之中，领克汽车的表现十分抢眼，为尚且“春寒料峭”的车市增添了温暖。诞生于2016年的领克汽车，成立时间尚不足三年，但已经取得了颇为令人瞩目的成绩。

2018年，领克汽车销量突破12万辆，在车市负增长态势下后来居上，实现逆袭。2019年，领克汽车保持了此前的强劲增长势头，1-2月，全系车型累计销量19,864辆，同比增长95%。

值得注意的是，在4月1日增值税下调新政正式落地后，领克汽车快速响应，第一时间惠益广大消费者，宣布下调在售车型的零售指导价，最高降幅达4000元。这是领克汽车在中国市场的首次调价，进一步拉近了消费者和领克品牌之间的距离。这也是领克汽车秉持用户思维，以高价值的产品与服务不断为用户创造全新出行体验的同时，为广大消费者带来最实在、最直观的实惠。

唯快不破，后来居上

在3月23日由每日经济新闻和领克汽车联合举办的“中国上市公司董秘俱乐部闭门研讨会（张家口专场）”（以下简称研讨会）上，清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、博士生导师赵平教授表示：“做品牌或者怎么样提升自己的品牌，对上市公司来说要远比非上市公司重要。”这一论断对汽车行业同样适用。

有分析认为，随着汽车市场发展进入存量时代，品牌的核心作用将日益凸显。领克汽车显然早已对此有了深刻的认知。“领克对自己的品牌定位是突破传统。”领克汽车公关总监张震在研讨会上如是说。

在竞争日益激烈的车市环境下，突破传统不仅仅是一句口号，产品的快速落地才是硬道理。俗话说的好，天下武功，唯快不破。2018年是领克汽车的产品元年，领克汽车先后推出领克01、领克01 PHEV、领克02和领克03等主力车型，形成了“SUV＋轿车”、“燃油＋新能源”的立体产品布局。这种密集而迅速的产品投放让领克快速进入大众视野，也让领克在车市的“沧海横流”之中站稳了脚跟，并且实现了逆势而上的增长之态。

与传统的高低配置车型划分不同，领克车型均分为“纯、型、劲、耀”四个系列，能够更全面地满足都市年轻消费群体的购车需求。值得一提的是，目前领克02的消费群体90％是85后，而领克03车主中的90后占比为91％。与此同时，领克01的增购或换购用户有65%来自主流合资品牌，领克02和领克03高配车型的销售占比超过70%。

在推出潮流产品的同时，领克汽车在渠道建设上也颇具匠心。目前，领克汽车已先后打造出领克中心和领克空间，其中，领克中心注入了Social和Share理念，从传统的4S走向6S；领克空间则是领克位于城市中心的品牌商店，消费者在这里不仅仅可以看车，还可以选购周边衍生产品。此外，领克还基于线上销售模式推出了透明电商——领克商城， 满足年轻人开放互联的需求。

潮流智造，未来可期

有分析认为，在车市增长放缓的大背景之下，产品的品质日益成为各车企之间比拼的关键因素，产品力和品牌力归根结底都需要靠产品的质量来体现，消费者的口碑也需要通过产品的使用体验来积累。

作为一个年轻的品牌，在产品品质方面，领克汽车从一开始就与对手拉开了差距。得益于吉利和沃尔沃的双重背书，领克汽车承袭了两大品牌的优秀技术基因。领克车型所采用的CMA基础模块架构，是由沃尔沃汽车主导、吉利和沃尔沃联合开发、共享使用的最新一代模块化架构，具有高度灵活性和可扩展性、世界领先的安全品质、全球领先智能互联和卓越驾乘体验等优势。

与此同时，基于“工业4.0”理念打造的领克工厂也为“领克出品，必属佳品”提供了保障。以领克张家口工厂为例，其总投资125亿元，占地面积约1200亩，规划年产能20万辆，是吉利汽车集团投资最大、智能化程度最高的一座工厂，也是领克02、领克03等车型的发源地。

领克张家口工厂建有冲压、焊装、涂装和总装四大车间，引入完善的IT系统、采用先进的信息管理模式、配置一流的设备，实现了全产业链的信息追踪，保证每一个零件、设备、产品全程可追溯，引领中国高端汽车制造潮流，以智能化的精益制造生动诠释了“潮流工厂”的新定义。

2019年，领克汽车将继续保持高效的产品输出，继续丰富产品矩阵，并快速布局新能源市场。据了解，领克02高能版车型已于3月初上市。随着更加多元的产品相继落地，领克汽车势必会“百尺竿头更进一步”。作为领克产品有力保障的领克工厂，将会在领克品牌快速成长的过程中起到至关重要的作用。“产品＋品质”将会成为领克攻无不克的组合拳，助攻领克代表中国汽车工业的领先水准，从容迈向世界舞台。