“普拉多越野的核心价值是长途旅行。每个级别都源于对用户需求的精准洞察，每个级别都对应了用户不同的细分需求。无论你是追求长途穿越的快感，还是都市生活的舒适，全新普拉多总有一款适合你。”2月26日，在全新普拉多旗舰VX版的上市发布会上，一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理董修惠强调了一辆普拉多对于用户的非凡意义。与新汽车品牌的产品发布不同，全新普拉多旗舰VX版并非一款完全意义上的“新”车型，但它却足以给中国消费者一个全新的认识。过去很长时间中，外界对普拉多的定位单纯放在了工作车、越野车上，丝毫不会和豪华、舒适、长途旅行等联系在一起。而今，随着全新普拉多旗舰VX版以55.98万元的售价正式上市，普拉多凭借着对长途穿越与高级舒适体验完美融合，刷新了普拉多的新形象，也让外界看到了一个更加豪华、更加与众不同的普拉多。与此同时，全新普拉多还构建起覆盖出行全场景的四款产品矩阵，官方指导价在44.98万元-55.98万元区间，全方位满足越野爱好者和都市新贵人群的多元化需求。
步入2025年，合资汽车品牌面临的压力与日俱增。近两个月，主流合资车企纷纷在终端市场开启价格调整，推行“一口价”促销模式，将发展压力直观呈现。面对如此的市场压力，合资车企的应对之策，一是突破创新，二是再造经典。显然，一汽丰田在普拉多这款产品上选择了后者。在汽车领域，从0 到1艰难，从1到1+则是难上加难，尤其是对于拥有70余年辉煌历史的普拉多而言，它需先“颠覆自我，再实现“重塑”新生。近几年，豪华越野市场正呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，过去五年间，全球豪华越野市场规模以每年8%的速度稳步增长。在中国市场，豪华越野车的销量也逐年攀升，仅2024年，国内豪华越野车型的销量就达到了30万辆，同比增长12%。在这一快速增长的市场中，消费者对豪华越野车型的要求愈发严苛，不仅追求车辆的越野性能，对车辆的豪华配置、科技含量以及品牌价值也有着极高的期待。
站在 “经典车型” 的高起点上，全新普拉多旗舰VX版不仅传承了硬派越野的基因，更在各方面实现了质的飞跃，完美契合豪华越野市场的需求。
在智能电动时代，全新普拉多的智能化表现令人眼前一亮。以往，智能化是传统硬派越野座舱的短板，如今，全新普拉多在Toyota Pilot高阶智驾和Toyota Space智慧空间的全面赋能下，实现了刚柔并济。其搭载的全新Toyota Pilot高阶智驾达到L2+级别，能在长途驾驶中有效减轻驾驶者疲劳；全新普拉多配备的Toyota Space智慧空间，内置高通骁龙8155芯片，算力提升4倍，让用户在越野穿越的同时，也能享受前沿科技带来的乐趣。此外，在全能TX版的基础上，旗舰VX版进一步强化舒适性与高级感配置，配备AVS自适应可变悬架系统，实时调整悬架阻尼，让驾乘更加平稳舒适；全景天幕营造出开阔的车内空间，让乘客尽情享受旅途风光；更为关键的是，其搭载的“双托森差速器”，能在复杂路况下自动分配扭矩，全方位提升长途穿越时的通过性、稳定性与操控性。可以看出，全新普拉多旗舰VX版凭借实用主义色彩，巧妙平衡了实用性与豪华性，成功拉近与市场和用户的距离。
在竞争白热化的汽车市场，全新普拉多精心打造的四款产品矩阵，全方位覆盖出行场景，满足用户在不同场景下的用车需求。无论是越野的激情还是都市的惬意，都能在普拉多的产品序列中找到答案。全新普拉多这一动作的背后，既是一汽丰田对用户需求的深度挖掘，更是对中国市场适应性的提升。一方面，从产品上来说，全新普拉多旗舰VX版拥有中国专属的外观风格，更加符合中国消费者的审美和需求，同时在豪华程度上贴近中国市场的发展方向，更加贴近路虎给中国用户的感觉，但性价比更高。
另一方面，新能源越野车领域异常“火热”，仅去年中国汽车品牌中就有10余款越野向的新车型投放市场，如东风猛士917、捷途旅行者、哈弗猛龙等。随着这些车型的占位和轮番出击，越来越多的车企开始意识到，越野市场成为了一个高速增长的、亟待挖掘的“黄金宝地”。全矩阵不同版本精准聚焦不同消费群体，不仅巩固了普拉多在硬派越野及中高端SUV市场的地位，更为整个汽车行业树立了产品布局的新典范。
从产品发布抽离出来，不难发现，一汽丰田从产品到技术、从品牌到服务，都已步入快速发展的 “节奏”。近两年，中国汽车产业发展迅猛，新能源汽车的激烈竞争与时代发展趋势共同推动着车企加速前行。一汽丰田也不例外，去年加快了产品上市和技术创新的步伐，全新亚洲龙、新款格瑞维亚、新款皇冠陆放等多款旗舰产品相继登场，市场反响热烈。今年，除全新普拉多旗舰VX版的重磅上市外，一汽丰田基于长期价值主义理念，推出行业首创的“时光焕新计划”，将“长期价值主义”的品牌抽象概念转化为消费者可感知的用户权益。通过提供车辆保值服务、二手车估值认证服务和 “车龄增值换购” 等服务措施，将用户的用车和购车行为从“短期消费”升级为“长期价值投资”。以一辆使用3年的一汽丰田车型为例，参与“时光焕新计划”后，其保值率相比未参与计划的同款车型高出10%左右，大大提升了用户的换购积极性和满意度。品牌与消费者之间的联系，绝非单向宣传或短期营销噱头所能建立。一汽丰田通过持续提供高质量的产品和服务，展现出对消费者的深切理解与尊重。这种基于互信和价值共鉴建立起来的“互相信赖”默契关系，在全新普拉多品牌大使高圆圆与一汽丰田长达十年的携手历程中体现得淋漓尽致，这也映射出众多用户与一汽丰田的共同成长路径。在快速变革的新汽车时代，车企唯有着眼于长期维度下的可持续发展，持续提供真正有价值的产品和服务，才能赢得消费者信任，保持竞争优势，不断向上发展，而一汽丰田正在这条道路上稳步迈进。
