上汽斯柯达官降 洗牌意图明显

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本周车市最热的关键词的就是“官降”，借国家减税的契机，继豪华品牌率先祭起官降的大旗后，3月27日，南北大众，上汽通用，上汽斯柯达也加入了官降的阵营，随后东风日产以减免购置税的方式跟进，其中最引人瞩目的是斯柯达，相比于大众和通用1~3%的降幅，斯柯达此次官降的最大幅度超过了10%，同时赠送四万套“三年智惠保养服务礼包”，官降政策自公布之日起提前享受。斯柯达史无前例的官降幅度让同一时间官降的对手措手不及，笔者认为，斯柯达借官降进行行业洗牌的意图明显。

斯柯达部分车型厂商建议零售价调整前后对比示例：

斯柯达作为大众汽车集团旗下品牌，全面继承德国大众集团严谨精湛的造车技术。自进入中国市场以来，实现了良好的业务发展，2018年全年销售35.2万辆，同比增长5.7%。

在长达124年的历史中，斯柯达坚持精耕细作“Human Touch真心呵护”服务品牌，始终秉承“关爱车，更关爱您”的服务理念。伴随着此次厂商建议零售价的调整，在服务方面，斯柯达还会向前四万名购车用户额外提供三年六次免费基础保养服务，即“三年智惠保养服务礼包”。

斯柯达此次官降，我们发现其重大的战略意图，那就是致力于将明锐打造成一款类似朗逸的“爆款”。在紧凑型轿车市场，大众和通用的官降幅度基本在3000~5000元之间，而明锐却是所有车型中降幅最大的，降幅高达10000~15000元。

明锐去年在欧洲的市场表现给斯柯达增强了信心，2018年欧洲最畅销车型排名，斯柯达明锐是欧洲四个国家（包括捷克、爱沙尼亚、波兰和瑞士）的最畅销车型，特别是在以豪华车销售为主的瑞士，明锐的上榜证明了其品质的优越性。和大众一样的品质，但拥有更高的性价比，是明锐决胜欧洲市场的主要原因。在国内市场，也流传着“懂大众的就买斯柯达”的说法，斯柯达也确实需要一款爆量车型来提升中国汽车市场地位，而明锐就是最佳选择。

今年明锐装备斑马智能互联系统后，产品力已经大幅提升，此次10%力度的官降加码，性价比优势已无人可比，目前唯一担心的是经销商会不会把厂家的官降变成自己的利润。

在SUV领域，柯迪亚克，柯珞克，柯米克三驾马车的官降也大于国家的减税幅度，使其在细分市场的竞争力越来越明显。

目前中国汽车市场已经从增量逐渐转变为保量，这意味着市场洗牌的开始。而在各细分市场，多年的充分竞争，使得彼此间的性价比处于胶着状态，谁先打破平衡，谁就能在市场洗牌中拿到一手好牌，斯柯达本次的官降力度，表明了其重树市场格局的实力和信心。