在最懂沃尔沃的地方，读懂EX30的“减法”真谛

5月18日，一年一度的哥德堡半程马拉松正式举办，作为瑞典当地老牌的汽车制造商，沃尔沃也再一次深度参与到这场盛会当中。

第二天，沃尔沃高智感纯电SUV EX30中国上市发布会也在哥德堡正式举行。不同于当前汽车行业中“流量为王”的惯性动作，沃尔沃的这场新车发布会堪称“一股清流”。没有竞品对比、拉踩，没有金句堆砌、情怀泛滥，只有品牌故事的娓娓道来，产品亮点的流畅表达。冷静、克制，却更显鲜活、生动。

这种独树一帜的发布会风格，一方面与北欧”性冷淡“的画风脱不开关系，另一方面也与马拉松这项运动所代表的内核一脉相承。在沃尔沃看来，人生就是一场场的马拉松，跨越一个接一个的难关之后，生活仍会给予你本来的模样。对于品牌来说，亦是如此。

而在哥德堡这个城市中，在这项简单、纯粹的运动中和沃尔沃这场视角独特的发布会中，我们也得以借助城市的隐喻、独特的叙事以及具像化的动作，真正窥见和读懂沃尔沃的价值和发展理念。

1

为什么是哥德堡？

人们常说，读懂一个人，要先读懂他的故乡。同样的，想要读懂沃尔沃EX30以及它所蕴藏的独特韵味和豪华腔调，也先要回到瑞典哥德堡，这个沃尔沃诞生、成长的地方。这也是为什么沃尔沃要将EX30的中国上市发布会放在哥德堡的原因所在。

通过这样一场北欧溯源之旅，沃尔沃汽车希望向中国消费者展示纯正的北欧文化，以及沃尔沃汽车所倡导的价值理念。

漫步于瑞典哥德堡街头，安静、松弛是这座诞生400多年的滨海城市给人以最直观的印象。这种安静和松弛具像化在每一个来往的行人，每一栋建筑物和每一块羊角面包上。

甚至于在这里，还催生出了一种独特的生活理念——“Lagom”。它追求从平衡中寻找生活的满足感，指向一种“不多不少”的生活方式，内涵就是适度、公正和平衡。它不刻意营造美好的气氛，却适用于不同的情景和场合，主张一种“适度就是美德”的生活之道。

因此，我们可以看到，作为沃尔沃汽车有史以来“最年轻”的一款SUV，在冰箱彩电不断加码的当下，EX30传递的是一种“为生活做减法 为人生做加法”的态度。

比如，与当前市场中主流汽车产品采用高饱和度车漆颜色不同，沃尔沃EX30从北欧自然风光中吸取了车身颜色灵感，致力于创造亮眼却不刺眼的视觉氛围；再比如，EX30传承了沃尔沃一贯的功能设计哲学，以中央集成式座舱设计将功能集成到车辆的中心区域，使日常使用功能、收纳等操作都在一臂之内，让用车变成一种最省时、省力的事情。

如果说美式豪华象征着一种热烈、自信的豪华氛围；那么北欧豪华则恰好站在它的对立面，简约、冷静却不失魅力。相比于昂贵的价格、高高在上的姿态，沃尔沃希望传达的更像是一种生活态度的延伸、生活品质的提升。

恰如沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林所说：“让出行回归本质，为美好留出更多的空间。这是EX30希望传递的态度，也是北欧文化真正的精髓所在。”

2

以人为本：沃尔沃EX30的豪华本质

那么，沃尔沃如何理解“豪华”呢？在EX30身上，我们同样看到了解答，那就是“以人为本”。对于沃尔沃汽车而言，“出行永远为人服务，科技发展的起点和终点也永远是人。”

在行业重新洗牌的当下，很多传统汽车品牌和新势力品牌都想重新定义“豪华”。材质用料的奢华、科技魅力的加持、亦或是品牌价值的外溢，不同的人往往有着不同的理解。但在沃尔沃在看，一切都要回归简单，从而去触及那些最核心、最关键的答案。

当新时代的消费者越发成熟理性，更关注自己的真实需求，沃尔沃也同样逆流而上，没有落入当前汽车市场“大就是好”的窠臼，而是在川流不息的城市道路与狭窄拥挤的小巷中，打造出一台好开好用的都市精品车。据介绍，EX30身形精致小巧，车身占地面积仅为标准停车位的61%；无论是会车、挪车，还是掉头、入库等场景，EX30都非常轻松。

与此同时，为了解决电动化时代用户在续航里程方面的焦虑情绪。EX30做到了同级最优的590公里（CLTC工况）续航表现，最快26分钟就可以将电池从10%充到80%（直流快充），打造全城里程舒适圈。

在材料的选择上，沃尔沃EX30还行业首创地将高档成衣和奢侈品箱包中的丹宁材质用于内饰饰板，并从自然选材，将亚麻纤维、PVC材料、天然羊毛等天然和可持续环保材质大量用于车内，在还原自然之美的同时，致力于用户的健康、安全，以及保护我们赖以生存的环境。

此外，进入电动汽车时代，沃尔沃也对近百年的安全基因做出了更新的表达。为融合电动化和智能化的时代趋势，沃尔沃将交通出行的安全从传统的主被动安全，进一步扩展为车内、车身、车外和人本四个不同的安全空间，力求构建一个面向新时代的、更加全面的安全体系。

以EX30为例，传承沃尔沃汽车百年安全积淀，沃尔沃EX30搭载“世界树智能安全体系 Safe Space Technology”；全车高强度钢应用比例达71%,车顶可承重10吨重量。加上前文中提到的对于健康安全的守护，在全方位守护车内外人员的安全，满足用户对沃尔沃汽车最高安全标准的所有期待。

袁小林认为，“随着社会的进步、科技的发展，安全在电动汽车时代不是被弱化掉了，而是更加重要了。”尤其当高度自动驾驶越来越成为现实，谁最先将人们从紧张、焦虑的情绪抽离出来，谁就率先完全了电动汽车安全层面的市场教育。从这一层面来看，沃尔沃一定是先行者。

在沃尔沃看来，当品牌有了豪华的内核，其周身的要素就有了附着点。豪华的本质是极致，极致的起点是差异化的价值观，并在此基础上长时间的积累。而在“以人为本”的豪华秉性和内核的基础上，沃尔沃希望给到用户最独一无二的豪华感。

3

根植于品牌基因的“安全感”

回过头来看，沃尔沃从哥德堡习得的这种适度的、松弛的态度，也深深影响了沃尔沃在电动化转型方面的进程。

在很多人的刻板印象中，沃尔沃与许多传统豪华品牌一样，是一个动作缓慢的旧时代巨人。但只有到了哥德堡，才能真正感受到规律准则带给沃尔沃的影响。事实上，沃尔沃始终以一种富有张力但并不缓慢的节奏向着电动化进行转化。就像“大象”一样，从远处看似乎过分“悠闲”甚至“笨重”地前进着，但从近处，反而能感受到它惊人的速度。

而我们也可以看到，从2017年率先提出前面电气化战略，到2021年推动实现全系车型电气化布局，到今天，沃尔沃的电气化产品布局已经初显规模和竞争力，并在全球建立了一整套电机、电池、电控的整体研发格局。

官方数据显示，2023年，沃尔沃汽车的全球零售销量达到708716辆；其中，纯电动汽车达到113419辆，同比增长70%，约占全球总销量的16%。据袁小林透漏，在出色的产品力加持下，2024年沃尔沃的电气化转型还将持续加速。可以预见，作为聚焦主流SUV市场的EX30，将成为进一步推动沃尔沃电气化转型的有力车型。

需要强调的是，无论外界如何喧嚣，沃尔沃电动化的方向始终没有动摇。

更为关键的是，沃尔沃深知，电动化一定是一个长期的过程。在这中间，一方面，沃尔沃要平衡好“快”和“慢”之间的关系，即便战略上再时不我待，执行中一定要稳扎稳打，一定要花时间不断增强体系能力；另一方面，作为一个全球化的汽车品牌，沃尔沃又必须根据全球范围内电动化不同发展进程和节奏的市场，根据市场环境、基础设施建设和用户接受度进行适应性调整。

翻看词典，“沃尔沃”一词来自拉丁语，意为“滚滚向前”。透过过往的画面，其实不难看出，相比于以大众化的审美和流于常俗的机械化表达，更加偏好于做一个精神上的突破者和行动上的引领者的沃尔沃，正在成为一个文化品牌符号。而有关它的故事，还远远未达终章。