联合发布｜2018改装消费行为调研报告
今日，在2019GT Show国际改装风尚秀的开幕式上，由改联网与改装车公众号联合发起的中国改装消费行为调查，历时30天，收集到来自全国各省市地区自治区的调研数据近万份。在此次数据整理过程中，我们看到改装行业消费是主力趋于年轻化，18-30岁的消费者占到了改装消费人群的80%以上。
与大众想象差异较大的是：改装消费者的从业范围则呈现了多元化发展，从政府工作人员到个体商户以及专业领域从业者全领域覆盖。
月收入3000-8000元的消费者是改装消费的主力，相应的他们的车型价位中10-18万占比最高，35万元以下车型是改装的绝对主力。
改装思路的来源则是以车友交流、案例图库为主，并有近25%的用户渴望自己的原创风格。
在车友获取改装产品的渠道上，媒体、展会和朋友间口口相传占到了信息传递的主流。
有近60%的车主在拿到新车后就开始了改装计划，由于大家车型价位在20万上下为主力，所以改装车主在选择改装项目的时候，会以提升车辆性能为第一诉求，追求的是高性能和驾驶乐趣，同时也在寻求车主的个性化表达，希望能创造艺术品，做出“姿态”。
在改装的投入上，车主们的预算空间集中在3万上下，超过8万投入的不足10%。
车主在选择改装品类的时候，优先度集中在了轮毂、刹车避震、排气和外观四个领域，这与车主以提升车辆性能为第一诉求的调研结果是相匹配的。
在产品选择上，参与调研的用户更倾向于产品的性能和口碑，考虑产品价格的用户仅有7.4%，海外知名品牌与台产改装品牌获得了80%以上车主的信任，国产自主品牌依旧前路艰难。
在选择改装店的考量因素里，改装店的技师水平是车主最关注的因素，打造明星技师，势在必行。
可以看出动手改装的都是真爱粉，他们改装之后，都会持续关注国内外的最新改装，在他们当中有72%的人是轻度改装者，重度改装和发烧友级别的改装消费者合计占比15%。
处于关注阶段，还没开始改装的车友，他们的顾虑集中在以下几个方面：
综上可见，在经济环境整体走弱的情况下，改装消费作为购车后的扩展消费领域有着强劲的动力。消费者呈年轻化的走势；消费行为更为理性，从原有的价格导向成长为品质导向；追求性能的提升与个性的表达是改装车主亘古不变的诉求，这一点无关年龄、收入、乃至性别的差别。相信随着改装类产品品质的标准化和行业管理的规范化推进，改装消费领域或将迎来久违的井喷。
