一不小心，中国已经成为全球最大的汽车市场好些年了，虽然这个记录什么也不代表。
尽管如此，中国仍然是任何跨国企业都不甘放弃的重要战略市场。中国市场规模虽大，但其竞争也已经过于充分了，若没有足够诱人的技术或价格优势，当下入场可谓难上加难。
然而，近期就出现了雷诺汽车这么一位“铁头娃”，继东风雷诺在2020年正式宣布结束国内汽车市场之旅的三年后，雷诺品牌以进口车的身份重新回到中国市场，它是哪里来的勇气？
据了解，雷诺此番重回中国市场基本还是“新瓶装旧酒”，其背后的原因是中国平行进口车企业——车库（中国）网络科技有限公司与雷诺韩国汽车有限公司（RKM）开展授权合作，率先将旗下生产的科雷傲导入到中国市场，并已经取得了国六B排放认证许可，获准在国内市场上市销售。相比较此前的国内版本的科雷傲，本次纯进口的升级项目有18英寸双色轮圈，LED前灯组/LED尾灯、方向盘加热以及座椅加热功能等。未来，定位为中大型轿车的塔利斯曼等诸多车型也将被引进中国。此外，车库（中国）还专门成立了武汉星诺汽车销售服务有限公司，承担网络开发及管理、新车销售、市场推广、售后服务的衔接等项工作。在销售网络方面，武汉星诺将一方面依托原有雷诺进口车时代及东风雷诺时代的经销商网络承接新车销售，同时还将开拓全新的销售渠道。从整体操作来看，引进雷诺科雷傲不算严格意义上的平行进口，只能说是雷诺品牌韩国进口车在中国市场销售，是否能算作品牌回归还有待考量。可以确认的是，在电动化风起云涌的中国市场，这些“旧时贵族”还没引进就已经落后于时代了，况且其已经失去了国产车身份的价格优势，盼着它们重振当年东风雷诺“雄风”，基本就是痴人说梦。说到东风雷诺，就不免要回顾一下历史，一起来梳理下这家年轻、短命而且生不逢时的合资公司。2013年12月，东风汽车与雷诺集团签订合资经营合同，双方以50:50的股比在武汉组建合资公司——东风雷诺汽车有限公司，但直到2016年，国产车型科雷傲和科雷嘉才姗姗来迟。2017年，中国市场城市SUV发展尚处快车道，东风雷诺累计销量72188辆，达到历史巅峰。此后，中国汽车市场陷入负增长，加之东风雷诺车型更新缓慢、水土不服，其销量开始一路下滑，2019年已经跌至15392辆，2020年初爆发的新冠疫情成为压倒这家公司的最后一根稻草，雷诺最终为自己的一意孤行付出了惨痛的代价。2020年4月14日，东风汽车集团发布公告称：“雷诺拟将其持有的东风雷诺50%股权转让给本公司，东风雷诺停止雷诺品牌相关业务活动。”这意味着雷诺集团退出中国燃油乘用车市场，未来将仅专注电动汽车和轻型商用车发展。目前，雷诺在中国还有三家合资公司，分别为华晨雷诺金杯汽车有限公司、易捷特新能源汽车有限公司和江铃集团新能源汽车有限公司。这其中，负责轻型商用车业务的华晨雷诺“资不抵债”，直到今年5月华晨汽车才发布一则公告，其中提及对华晨雷诺、金杯汽控及重整管理人共同订立重整投资协议，未来何去何从仍是一片茫然。东风易捷特是由东风汽车和雷诺-日产联盟组建成立的合资公司，东风持有50%的股份，雷诺和日产各持有25%的股份，主要生产雷诺、启辰、风光、风神、风行等新能源乘用车，在国内市场缺乏品牌力，其大部分销量出口到了国外。相比较而言，雷诺江铃的动作还算是积极，推出了雷诺江铃小麒麟和羿两款新车，后者还曾换标为雷诺Mobilize Limo进军欧洲网约车市场。当然综合来看，这几家公司在中国市场的存在感极低，雷诺与中国汽车厂商推出的电动车型销量并不理想。法系车若想在中国市场有个光明的未来，扎实的群众基础是必不可少，产品本土化与性价比这两方面的调整优化更是不可或缺。显然，雷诺并没有摸清中国消费者的偏好，而是将自身意愿强加到中国市场，即便切换至电动化赛道竞争，如何满足中国消费者审美和需求，仍是雷诺面临的最大难题。唯一能令人看到曙光的消息就是，去年11月，吉利汽车发布公告称，吉利控股、Renault s.a.s.（雷诺）及吉利汽车订立框架协议，建议设立一间合营企业公司，旨在整合各方在内燃机、混合及插电式混合动力总成以及变速器业务以及相关技术方面的专长及优势。有报道称，雷诺品牌旗下Austral车型也已在国内市场完成新车申报工作，此车型被视为科雷傲的“继任者”，未来预计将搭载吉利雷神动力系统并再度进军中国市场。并且在今年6月，雷诺集团发布旗下豪华品牌Alpine的未来战略和目标——从2027年开始，Alpine将进入全球扩张阶段，根据不同市场需求量身定制车型以提升Alpine的财务表现和品牌价值。同时，到2030年，Alpine营收将达80亿欧元，其中预计10亿欧元营收来自中国。对于本次科雷傲和塔利斯曼以进口车形式重返中国一事，我们并未寄予太高期待。但说到雷诺品牌未来能与吉利携手在新能源时代重返中国市场，这仍是一个令人振奋的消息。说到底，雷诺品牌车型想要重新在中国市场站稳脚跟，就需要深入洞察用户需求，不但要做好产品，还要讲好品牌故事。而且这个故事要自己讲，自己不讲，别人就会讲乱了。
