吴迎秋：电动车路上奔驰开始出“新招”？
汽车预言家1 2023-05-31 18:35:21 0
奔驰全新EQE纯电SUV上市了。除了价格外，还要关注什么？这可能是27日晚在上市发布会现场很多人的想法。原因就在于奔驰在中国刚刚换了将。这场发布会是段建军履新后的首秀，大家想看看奔驰有什么不一样。之前，这个“一把手”的位置都由外方担任，几款EQ车型卖得吃力，“不懂中国”是躲不开的原因。这样的“聚焦”无形中给段建军和他的新团队带来压力。必须说的是，电动汽车卖得不如预期，不仅奔驰一家，其他的传统跨国汽车公司基本如此。原因是多方面的，大家都在找问题和调整的过程中。段建军的“上位”说明奔驰方面想得更直接些。但是，电动化之路不是一天两天说干就干成的，奔驰EQ也不是说变就变的。刚刚上任一个月，就要让EQE SUV变出“花”来，段建军肯定做不到。但看得出来，EQE SUV上市发布会上，段建军比以前讲得多了，讲得更细了，讲得更有激情了。他和他的新团队努力在让外界看到不一样的东西。不仅如此，和别的同行搞上市活动不一样，EQE SUV上市活动前的当天下午，他们专门组织了一场“可持续发展论坛”。好像是总结梅赛德斯·奔驰“星愿基金”这些年的工作，以及宣布与海南有关方面合作，开启保护生态环境和“长臂猿”项目，但实际上就是为了配合EQE 纯电SUV的上市。把新能源电动化发展放在保护大自然、生命、文化的命题下，奔驰将自己放在了一个绝对的制高点上。这算是一个高招。此前，外界一直在说，电动化奔驰慢了，甚至落后了。尽管奔驰方面一直不认同这个说法，但舆论场的反应是拧着的。这次，趁着EQE SUV的上市，他们将“可持续发展”为自己的电动化之路背书，多少让人觉得是有那么点意思的。奔驰想告诉人们的是，电动化路上他们比别人想得更多、更深。讲“可持续”，过去奔驰方面也提过，只不过今天拿出来说，相信的人更多。新能源汽车经历了一阵“热潮”之后，大家冷静了不少。特别是一些新汽车企业碰到越来越多的挑战之后，很多人对“可持续”三字有了深一层的认识。奔驰方面看到了夺回“话语权”的机会。尽管有人会说，奔驰的这种“可持续”有其商业目的，但用它来证明自己的实力，逻辑上没毛病，说理性还是在那里的。毕竟，新能源发展之路还长着呢，各个企业比拼的一定是综合能力。无论如何，讲“可持续”发展是值得提倡的。过去，新能源电动化路上更多的人看到的是商业机会，认为抓住机会就赢得一切。想得浅了容易触礁，想得近了走不远。这一点上，我们的一些企业还真的需要向这些传统的老牌跨国车企学习。这次EQE SUV上市第二天的试驾活动上，奔驰方面在每辆车上都放上了独特的“冷水泡茶”。这不禁让人多了一份“猜想”：如果说电动车前些年是热水泡茶，带来的是立竿见影的扑鼻香味，那冷水泡茶更讲究的是功夫。有点意思。更巧的是，听说宝马汽车将在下周也要搞一个可持续发展的类似活动。看来，可持续发展，跨国公司找到了在电动车道路上变被动为主动的新感觉了。