汽车品评 | 变革凝聚前行力量 捷达品牌进阶不止
文 字 | 秦方辉
设 计 | 小宇宙
监 制 | 苏 怡
万物日新月异，却总有文明跨越时代、历久弥新。对此，人们谓之经典，或者称之传奇。
延续情怀与故事，独立两年至今，捷达品牌始终砥砺前行。
见证过中国汽车产业三十年的变革历程，从一部车型蜕变到一个品牌，捷达在营销层面的步步为营，终于将重视高品质和品牌底蕴的用户群体凝结在了一起。
在2021年12月，捷达品牌销量19356台，全年总销量近17万台，同比增长8.9%。风雨兼程。
凭借产品实力和创新举措，两年来，捷达品牌已累计收获近37万多车主认可，成为销量增长最快的新品牌，使得行业为之瞩目。
另一方面，中国车市现已从增量向存量市场转变，品牌向上是发展主流，如何让销量累积起的量变，化为品牌重塑的质变，是捷达品牌面向新阶段时，最亟需解决的问题。
以用户为中心，以技术为驱动，倾听市场反馈，积极拥抱变化，捷达品牌以实际行动做出了回应。
2021年第三季度，一汽-大众内部启动了新一轮组织机构及职责划转，将更多的决策权授予捷达品牌经营管理团队，从而更灵活地贴近市场，将一线客户的需求高效传递到生产，快速实现对产品的改进。
调整效果立竿见影。
例如，当前年轻化购车人群对科技配置与智能化潮流分外关注，然而，落后于时代的车机交互界面，使捷达旗下车型在智能网联方面一直存在短板，市场上升级车机的呼声一直不断。倾听用户与市场反馈，捷达向来十分敏感。最新推出的2022款捷达VS5车机互联系统率先由We Link升级为J-Link，后续其他新车型也将持续跟进。致力于前瞻与领先性，捷达在智能化层面还有着更深远的布局。
在2021云栖大会上，捷达品牌、摩斯智联与斑马智行深化智能网联战略合作并正式签约。
其中，一汽-大众捷达品牌将发挥其在车联网领域的自主研发能力，在以摩斯智联为载体对外打造车联网IP的同时，通过斑马智行将AliOS引入汽车产品，借助斑马智行的AI技术，全面提高捷达品牌车型的智能网联产品力。
捷达品牌下一代智能网联产品JConnectOS2.0将由AliOS操作系统助力，将带来最新的智能驾驶、智能座舱、智能电动、智能网联的体验。尤其是在人机交互、AI语音助理、生态服务、售后服务、OTA升级等方面为新生代的车主带来全新的驾驶出行体验。
作为各自领域的实力选手，捷达、摩斯智联与斑马智行的深化合作，将进一步推动捷达数字化创新，逐步完成智能座舱体验升级，加速拥抱智能网联的产业大趋势。
在汽车行业整体年轻化的背景下，捷达正展现出蓬勃进取的品牌张力。
近年来，中国汽车市场格局的演变从未停止。
深度聚焦于某个细分市场，或许是短期内打开市场的有效途径，但若长期安于现状，固化的品牌形象也将成为长远发展的最大掣肘。
一面是合资下探、自主上攻的大背景，一面是疫情、芯片等不利环境，捷达品牌尽管在销量上已达到相当高度，但产品线相对简单，未来依然面临严峻的挑战。
升级数字化、智能化用车体验的同时，推出多款车型，进一步巩固销量，或许是拓展用户群的最佳方法。
向全新细分市场发起进攻，方能保持住应有的锋芒。
日前，捷达品牌正式开启定制化战略，于2021广州车展捷发布了捷达VS7两周年定制版、VS5 2022款以及VS7黑锋版Pro。
打破一汽-大众在价格与品牌形象的束缚，直接瞄准潜力巨大的年轻化群体。凭借精致做工、硬核配置、酷炫外观，紧随当下年轻人用车需求与审美，实力演绎德系品质。这是捷达对过去的总结，更是对未来的展望。
在未来的新产品矩阵方面，捷达正积极推进两款新能源车的研发与投放；在传统能源领域，捷达正在研发一款全新捷达轿车。可以预见，捷达品牌将形成轿车、SUV、新能源汽车共同驱动的产品阵营。
“品牌飞跃、体系创新、销量突围、渠道赋能”四位一体发力，捷达品牌依托高性价比的产品和有温度的营销方式，在充满波折的2021年显著锐化了品牌形象。
身为国人心中的经典品牌，捷达以产品力与品牌主张打动消费者，如一位老朋友，值得一生信赖。
充满不确定性的当下，烽火狼烟飘荡，危机接踵而至。
一片暗淡中，捷达品牌如一束光，披坚执锐，正执拗地拼出属于自己的一方天地。