捷豹路虎：借“虎”生风

诞生于鼠年的路虎，推出的虎年限量车型会是什么样子的？

为了赢得中国消费者的喜爱，不少国外豪华汽车公司都会推出融合中国文化的限量款车型。有的是在车身涂装上一层青花瓷图案，有的在车内用上刺绣工艺或竹片材质。路虎在本届广州车展换了个思路，索性沿用品牌名称中的“虎”与即将迎来的虎年相结合，推出了两款名为“虎威雄心”的限量版车型。

熟悉路虎品牌的人都知道，其实按照中国传统文化来说，诞生于1948年的路虎品牌，其实是个“属鼠”的品牌，但更为人所称道的却是其品牌名称中的“虎”，甚至在其2003年刚进入中国市场时，记得当时有人调侃路虎势必将快速打开局面，因为那一年是“羊年”。

玩笑归玩笑，本次车展现场，当捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙(Richard Shore)上台提起路虎品牌，同时宣布两款名为“虎威雄心”的限量款车型后，从台下的欢呼声就能感受出人们对路虎这次文化营销的认可。

从产品本身来说，路虎首先选择的是揽胜家族中运动感最强的车型，通过路虎SV中心定制打造，采用橙色车身、黑色车顶来还原人们记忆中老虎的形象，同时在车内外配合大量Tiger徽标和细节的定制化处理，让用户感受到虎年限量款的独特之处。

相比之下，卫士90虎威雄心版白色车身配合白色悬浮车顶的设计，呈现出中国古代神话天之四灵之一的白虎形象，同时还在内饰座舱方面做了不少文章：从杏仁褐温莎豪华真皮座椅与银叶灰内饰、到复古核桃木纹饰面板、浅牡蛎色Morzine顶篷和扩展真皮内饰套件等，虽然产品以虎为名，但在车内为用户营造的仍然是路虎味儿浓郁的豪华氛围。

除了两款主打虎年的定制版车型，路虎还在本次车展推出了路虎揽胜SVA耀动典藏版与SVA巅峰典藏版两款特别版车型，通过哑光车漆、滚花工艺+古铜色的logo、其他专属标识等变化，让揽胜作为路虎旗舰车型拥有更高一级的个性化定制体验。

此外，捷豹路虎展台此次还推出了2022款路虎发现运动版P300e插电式混动车型。与现款相比，2022款配备了第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制系统这两大路虎越野基因精髓，让这款捷豹路虎首款国产的新能源车型，在保持价格不变的情况下拥有更“路虎”的驾驶感受。

在展台另一侧，捷豹也推出了2022款F-PACE车型，作为最新的年款，还引进了R-DYNAMIC BLACK车型及CORE HSE 车型，从外观套件、内饰等为用户带来由内而外的个性化产品。

前有新一代卫士助阵，后有中国传统虎年将至，路虎在中国市场有产品、有天时，捷豹也在更为明确自身运动赛车标签后，在电动方程式锦标赛的赛场上赢得了越来越多人的关注，甚至还有消息传出，前不久捷豹车队签下了刚刚离开巴塞罗那俱乐部的国际球星梅西。

过去几年，造车新势力们对传统汽车豪门造成了不小的冲击，这对于捷豹路虎来说或许刚好会是一个迂回并伺机而动的好机会，一直都热衷于推出各种定制款、限量版的路虎终于迎来了和自己品牌名称相呼应的中国传统虎年，捷豹也在电动化赛事中找回自己昔日的赛场地位。全新的一年、新赛季即将开始，捷豹路虎各自将在其细分市场赢得怎样的成绩，让我们拭目以待。

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