教科书式“摇人”！沃尔沃邀请罗翔代言，劳斯莱斯和奔驰学会没？

众所周知，代言人是一个品牌最好的一张对外的名片，好的代言人除了彰显了这家企业的品味，拉动汽车的销量外，还精准定位了其用户群体，加强用户的品牌忠诚度。汽车厂家们也深知道这一点，请来的代言明星基本上都没啥硬伤，对用户来说都是负责任的。

只不过劳斯莱斯却在这事上“翻了车”，就按理来说，劳斯莱斯作为汽车界中的顶流，想请些国际巨星、潮流icon来代言，应该都没啥问题，可劳斯莱斯在中国区请来的代言人水准着实让人摸不着头脑。

因为它选择的是一对“网红”夫妻，一个叫雷宛莹，艺名晚晚，另一个是叫做林瀚，“网红”这个概念本来就有许多争议，而这对夫妻的“黑料”更是一抓一大把，涉及到情史、炫富、政治立场等问题，口碑极差。

广告一经发出后，包括劳斯莱斯车主在内的很多人都表达了不满，“这推广人太掉价了吧”、“吐了，品牌PR可以辞职了，做背调了么”、“为啥要请他俩，视觉污染”、“政治立场有问题，背人命的失信人员，贵品牌也敢请？”

（一位自称为劳斯莱斯车主的网友表示不满）

说实话，作为一个十八线汽车小编，肯定不是劳斯莱斯的潜在用户，具体的真实性也没再深究，只不过后面“代言人”居然敢亲自上线回怼劳斯莱斯车主的操作，着实是闪断了小编的老腰。

（林瀚亲自上线回怼劳斯莱斯车主）

这也更是引起了很多人的反感，就连劳斯莱斯的忠实用户王思聪也表示“突然感觉RR很low，以后再也不会买了。”

一时间，劳斯莱斯请的代言人这个操作被全网群嘲，后面迫于压力之下，劳斯莱斯下线了这个视频，也算得上是及时止损，可这事对品牌声誉的损害是不可估量的，至于对销量影响如何，小编就不过多猜测了。

而就这事情过去不久，沃尔沃就狠狠地劳斯莱斯“上了一课”，在代言人这事上沃尔沃的选装堪称教科书式“摇人”！因为他们请来了著名的普法大V罗翔来代言，这波操作属实是把代言人这事整明白了。

罗翔何许人也？中国政法大学刑事司法学院教授、刑法学研究所所长，坐拥刑法学博士学位，这就非常符合了沃尔沃品牌潜在目标用户的定位，像是律师、教授、医生等群体向来都非常青睐沃尔沃的。

而且罗翔教授除了有经得住考究的硬实力外，他本人也非常“幽默”，在互联网上创造了许多让人捧腹的梗，比如说：“世界难题母亲和女朋友掉水里先救谁”？他说“必须救妈妈，因为一个是法定义务，一个是道德义务，这叫义务冲突。”

所以很多人在网上评论沃尔沃选代言人的眼光绝了！平台上也基本没收到投诉和反对的声音，甚至还有网友调侃道：“听说有人路上超过一辆沃尔沃，也被判了三年，有罗大状保驾护航，确实安全！不像劳斯莱斯请网红代言被人骂”

当然咯，在请代言人的这块同样做的不错的车企也有不少。

比如，广汽传祺邀请了“飞人”苏炳添来代言影豹这款车，这款车它的核心卖点便是运动，而请中国短跑乃至亚洲短跑的第一人苏炳添来代言影豹，这对搭配也确实相得益彰。

而玛莎拉蒂则请了演员、歌手“两手抓”的香港艺人陈伟霆作为代言人，陈伟霆帅气挺拔的外形加之锋芒毕露的气场，确实与玛莎拉蒂的品牌特征相符。

还有保时捷，它在被前段时间闹得沸沸扬扬的吴XX事件坑惨了之后，据说打算另辟蹊径，找一个不会翻车的“代言人”，那就是虚拟偶像！据消息称，保时捷将与中国的一家专门打造虚拟偶像的科技公司合作，搭建在中国市场的虚拟代言人，至于市场反应如何，就留到后续观察了。