吉利又换新标！这几家自主品牌换标的用意何在？

车标是一个品牌的象征。按理说，一款车标的形象存世越久，其知名度则越高。但随着品牌的不断发展，以及人们审美的变化，当初设计车标的含义与视觉美感也就随之发生改变。

像是近日自主品牌吉利又一次更换了车标，为什么会说“又”呢？实际上这已是吉利第四次更换车标的设计了，上一次换标也不过是十年前的事。那么，为何车企明知换标会对品牌知名度产生影响仍如此操作？

吉利在成立之初的车标是以浅蓝色作背景，内嵌一颗椭圆顶着一个三角形，外围则用一圈深蓝包围，顶部则是“GEELY”的英文字母。当时吉利给予这个车标的释义是：喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒。

而这个看似没有太多设计感的车标，也如当时吉利的产品一辙。彼时吉利的代表作是优利欧、豪情、美人豹等等的一些车型，即使是以当时的目光来看，这也只是一些相貌平平的产品，难以令人联想到这是一个能收购沃尔沃、宝腾等知名国际企业的品牌。

深谙不能再以“四个轮子加一张沙发走天下”的吉利，在2009年迎来一个转折点。这一年，吉利推出了全新的车型——帝豪EC7。这款车型采用了全新的设计语言，摒弃吉利车型以往粗糙的做工，所以一经推出，便收获了不错的市场反响。除此之外，更重要的是帝豪EC7当时并没有悬挂吉利蓝色圆形的车标，而是改用了全新的红黑盾牌标。而这一变也改变了吉利车标往后的演变发展。（其实在此之后，吉利还发布了全球鹰、英伦两个子品牌，但如今已回归吉利品牌，所以不再展开说。）

虽然帝豪的红黑盾牌标比圆形吉利的车标好看，但也有不少人吐槽红黑金的配色太俗气。有鉴于此，吉利在2014年更换了全新蓝黑金配色的盾形车标，并将其从原来专属于帝豪车型升级为吉利品牌的车标。随后，吉利汽车的全新设计语言也正式发布，代表作之一就是采用涟漪状回形中网的博瑞，相较帝豪EC7，博瑞的造型更具国际设计气质，可以说这是吉利品牌的一次全新蜕变。

时至今日，吉利品牌也在不断地壮大，无论是硬件研发、造型设计，还是营销策略、市场表现都有着长足的进步。吉利品牌去年全年累计销售新车达13.8万辆，跻身国内汽车品牌销量榜前十席位。迈上新台阶的吉利，再次以新的形象开启一个新时代。

全新的吉利车标造型趋于扁平化，较旧款车标更具年轻时尚气息，轮廓边缘由金黄色改为银白色，风格更显时尚。内部配色则没有调整，依旧为黑蓝搭配。据悉，首先采用这个车标的车型会是吉利的首款MPV车型——嘉际，此外，吉利今年新推出的车型上都预计会采用这款全新的品牌LOGO。

其实，换标不仅是吉利独一家，不少自主品牌在近来也换过标，不妨来了解一下这些品牌换标背后的含义。

在吉利换标的同时，自主品牌新秀——宝骏，也推出了全新的车标。与吉利的换标不同，宝骏全新的车标并不会替代现有的“马头标”，而是代表着品牌更高端车型的形象。

诞生于2010年的宝骏，相较其它自主品牌，确实称得上是新秀，但有着上汽通用五菱作靠山，所以宝骏自推出以来发展得都相当顺利。不过，宝骏能有如今的这般市场占有量，与其极高的产品性价比不无关系，所以宝骏的车型一直“卖不上价”，品牌也总是给人一种“廉价感”。

因此，宝骏不得不向市场展示其高端化的一面，与WEY、领克重新建立高端品牌的举措不同，宝骏采用的是换标、换造型、换平台、不换名的做法。宝骏全新的钻石车标整体形似菱形宝石，内部融入切割设计。未来将应用于更具科技感、智能化的高端系列车型上，新款车标仍命名为宝骏，并与盾形马头标一起使用。而成为首个换装全新LOGO的产品，正是此前公布的RS-5车型。

RS-5是基于宝骏去年10月发布的R平台打造的，着力智能、网联、科技及品质的提升，成为宝骏品牌升级的又一个新起点。与此同时，宝骏还将对原有销售渠道和网点针对性地进行升级和新建、重新建立了人员岗位的认证体系和运营标准，宝骏的服务软实力也将系统性地提升，目前已经有300家宝骏全新形象店投入运营。

从高端化发展方向来看，宝骏更倾向于从产品入手，依托现有品牌的知名度，通过更高品质的产品推动高端品牌形象的树立。这样的做法不无先例，像是奇瑞瑞麒、吉利英伦、广汽传祺，但最终似乎只有传祺能成功通过产品反哺品牌。所以，对于宝骏而言，如何让消费者清晰地区分“老宝骏”和“新宝骏”相当重要，否则将两者混为一谈，则无任何高端形象可言了。

一汽奔腾品牌在去年发生两个大事件，一是上半年首次以独立品牌的身份参加北京车展，二是下半年更换了全新的车标。从这两件事可以看出，一汽奔腾不仅是想成为一个独立品牌，更希望摆脱以往的“官气”，拥抱更多的年轻消费群体。

提起一汽，国内消费者首先联想到的是什么？官车形象？廉价的乘用车？还是五大三粗的卡车？正因如此，作为独立品牌的一汽奔腾急需扭转其在消费者心目中的形象。

一汽奔腾在去年底推出了全新的年轻化车型——T77，这款新车一改一汽奔腾以往老气横秋的形象，激进锐利是这款新车最贴切的形容词，而同样焕然一新的还有全新的车标。

全新的一汽奔腾车标依然与“鹰标”、“红旗标”一样，围绕着“1”字做文章，相较旧款车标，新车标更简洁、更抽象。虽然设计谈不上多出众，但也算是一个全新形象的好开端。其实比起换标，一汽奔腾重心更应该放在汽车的硬件方面，否则，再出色的设计，也赢不到市场的认可。