多年来,BBA在国内豪华车市场的地位无可撼动。BBA分别是指奔驰(BENZ),宝马(BMW)和奥迪(AUDI)三个品牌,也被称为汽车界的“三架马车”。
从去年豪华品牌上险数排行榜中,就能明显
但今年,乘用车市场似乎要变天了。
从近几个月的销售状况来看,BBA的现状不仅危机四伏,并且随时可能被超越。新能源汽车成为行业重塑的最大变数。
特斯拉冲榜,销量碾压奔驰
根据乘联会最新数据显示,7月全国汽车销量榜中,特斯拉销售汽车32968辆,同比去年同期增长199.3%。奔驰则以31653的销量屈居特斯拉之后。
BBA中排名第一的巨头正在遭受挑战。
其实,早在今年3月起,特斯拉就已经显现明显态势从二线豪车阵营直逼德系BBA。值得关注的是,特斯拉并没有4S店这个环节,来分担车厂的一部分库存。每一辆售出车辆,都来自于用户订单,销量即交付量。特斯拉车型虽然寥寥无几,但是价格跨度极大,从20余万到百万豪车,各种用户群体均能覆盖。同时,特斯拉还拥有大量订单尚未交付,足够支撑起特斯拉未来销量的稳定增长。
从这个角度看,BBA所受的挤压比想象中更大。
国产高端也逆袭,红旗大比分超凯迪拉克
国产汽车品牌多年来一直深陷在低价策略之中难以自拔。吉利收购沃尔沃、长城推出全新品牌WEY,都是希望实现品牌向上。曾经,当自主品牌与跨国巨头正面硬拼的时候,除了打出低价错位这张牌,在性能和设计上,一直没有还手余地。
令人欣喜的是,如今国产高端品牌正在破局。红旗作为老牌国民豪车,今年屡屡刷新纪录,
根据乘联会数据,今年第二季度,红旗以75142辆的成绩,超凯迪拉克销量39.9%。在最近的月销量(7月)排行榜中,一汽红旗销量25453辆,超凯迪拉克销量近10000辆(凯迪拉克销量16200辆)。
作为豪华品牌,红旗的定价偏低。作为跑量的B级轿车红旗H5,指导价仅仅14.58万起。依旧有走低价路线的嫌疑。
不过,令人欣慰的是,红旗的“旗手”车型,对标奔驰E级、宝马5系以及奥迪A6的红旗H9,战绩不俗。在7月份的中大型车销量排行榜中,以接近4000辆的好成绩超过了经典车型沃尔沃S90以及凯迪拉克CT6,并直追奔驰E级。
红旗H9的突破,真正意义上代表了国产高端品牌的崛起。当然,谁笑到最后,谁笑得最好。红旗能否在豪华俱乐部站稳,还要看后续车型的表现了。
可以确认的是,在豪华车型中BBA的绝对地位,很快就要成为历史了。
作者/知嘹汽车 宇刚