Z世代的购车新选择

撰文 / 钱亚光

编辑 / 刘宝华

设计 / 师瑜超

近日，2022款风光500正式上市，新增了1.5T车型，售价为6.18万元-8.58万元。

根据相关数据统计，2020年紧凑型SUV年销量超过510万辆，市场份额上升至24.98%，在汽车排行榜前十名中，几乎占据了半壁江山。这一级别的车型之所以受欢迎，也是消费者综合空间、配置、价格之后的选择。

可以说，2020年乘用车品牌销量很大程度由紧凑型SUV车市决定，而在2021年，紧凑型SUV有望成为中国第一大细分市场。

针对消费者的需求，在当今5万-10万元的紧凑级SUV市场，自主品牌已密集布局了十余款车型，在颜值、空间、动力、配置、安全等方面，形成了绝对优势，构筑了自主品牌最稳固的阵地。

2021年5月，新京报贝壳财经联合途虎养车发布《2021新青年用车报告》显示，首次购车年龄中，“18岁-25岁”占比36.05%，其次是“25-30岁”，占比34.88%，这意味着在首次购车群体中，90后用户占了七成以上。

据去年OPPO与J.D.POWER联合发布的《2020中国Z世代购车倾向调查》数据显示，有近一半（48.9%）的Z世代计划在3年内购车，也就是说，汽车将在3年内成为半数95后的“生活必备良品”。

出生于1995年-2009年的Z世代，由于受教育程度高，毕业后工作较忙，生活压力比较大，结婚年龄比上一代人至少推迟四五年。虽然Z世代的单身率越来越高，但单身不等于不购车，只是单身的购车诉求会明显区别于家庭用户。

2021年-2025年，Z世代年轻单身人群将成为车企、经销商角逐的新核心对象，2026年单身占比将升至65%，车企可能会抛弃过往吸引青年家庭用户主导的成功玩法，重新构建适合单身用户的新战略体系。

支撑Z世代智能、时尚、高端、品牌、个性等多元消费的基础，是技术升级。车企生产的产品不仅要有超高的综合技术实力，要有较高的性价比，还要有足够的个性。因此，选择余地大、技术实力强、性价比高的紧凑级SUV产品越来越受到年轻消费者的青睐。

作为主攻SUV市场的风光品牌，也对这一蓬勃向上的细分市场给予了充分重视，利用自身技术实力，努力提升产品价值，为Z世代年轻消费者提供理想的车型。

2016年6月，风光品牌推出首款SUV车型风光580，以中型SUV的体型、紧凑级SUV的价格，快速得到市场认可，2017年风光580销量达17.63万辆。2017年11月，风光品牌推出风光S560，将重点放到了紧凑型SUV产品线上。

2020年，在疫情过后的市场恢复期，风光品牌接连在其拥有突出优势的下沉市场布局，推出全新产品及进行产品焕新，并借助在动力总成等领域的多年技术深耕和布局，大幅提升产品力和性价比。

风光品牌以SUV切入乘用车市场，构建了5万-20余万元的产品矩阵，目前已拥有百万用户基盘，并在5万-10万级SUV市场赢得大量年轻家庭用户青睐。

2020年10月，风光品牌再次推出入门级紧凑型SUV风光500，定价5.48万-7.48万元，不但为风光再增一款重要紧凑型SUV车型，以超高性价比对同价位小型SUV进行了降维打击，把紧凑型SUV的客户范围从年轻家庭扩展到了单身的95后。

在这些成绩背后，是来自技术的支撑。根据对外披露的数据，得益于小康股份在动力研发上的持续深耕，小康动力发动机累计生产达400万台，产销量稳居国内中性化发动机公司行业前列。

在汽车动力总成领域拥有诸多优势且持续发力，也支撑风光品牌早期便率先推出7年/15万公里超级质保，并支撑风光品牌在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟。

此次上市的2022款风光500 ，增加了1.5T车型，凭借动力、空间、配置的优势，再次对同价位的竞争对手形成性价比优势，为品牌的紧凑型SUV车型再添一名悍将，也为Z世代年轻消费者提供了更多的选择。

新车外观造型向年轻化靠拢，前脸全新矩阵式进气格栅，配合两侧大灯形成“T”字型，前保险杠辅以红色饰条进行装饰；从侧面上看，锋锐双腰线设计，前低后高的俯冲姿态，配上运动型轮毂，运动感十足；尾部使用魅眼黑分体式尾灯和运动尾翼，年轻气息浓重。

据相关调研显示，近几年来，汽车改装行业产值正稳步上升，预计在2023年将突破1600亿元，其中的主力消费来自外观、内饰的改装。

2022款风光500提供了多款以各种当下潮流风格为核心元素的潮改设计，激发爱好创意改装的年轻用户们进行个性化改装的创作灵感。

还提供全景电动天窗、运动型轮毂以及后扰流板等套件供消费者选择。

整体来讲，2022款风光500在外观上更加年轻，更符合Z世代的审美风格。

整体尺寸为4385mm/1850mm/1645mm，轴距为2655mm，针对更向往自由出行的单身95后，2022款风光500的超宽车身和超长轴距显然比市面上不少同价位的小型SUV更胜一筹，无论是第二排乘坐感受还是在后备箱储物都表现出色。

内饰主打科技和时尚，全新景泰蓝时尚座舱的双色运动风格设计，8.8英寸高清液晶大屏，并配备4G车联网、在线语音识别控制系统、360度全景泊车、远程升级（OTA）等主流科技功能，还配备了全景电动天窗，更符合Z世代追求“科技感”的个性化需求。。

动力方面，新车在原有的1.5L车型上，增加了1.5T车型，搭载小康动力获得“中国心”十佳发动机，最大功率110千瓦，最大扭矩220N·m，匹配CVT自动变速箱，百公里综合油耗仅6.9L，实现了强劲动力和经济性的平衡。

新车同步搭载经由欧洲一流专家调校的底盘系统，在保持动力强劲的同时，保证了出色的驾驶操控性和乘坐舒适性。

在售后政策方面，2022款风光500沿用风光品牌2016年行业首创的、跟车不跟人的7年/15万公里超级质保，更有发动机五大核心零部件质损，整车只换不修（首任车主）等服务保障。

随着紧凑型SUV市场的扩张，Z世代购车者的增加，相信空间宽大、通过性高、更具性价比、质量更有保障的2022款风光500 将成为越来越多Z世代年轻消费者的购车首选。