Z世代的态度，哈弗H2的风度
哈弗H2为Z世代消费者带来品质之选
作者 | 沈天香
编辑 | Jane
出品 | 帮宁工作室（gbngzs）
“每个世代都是一群新人类。” 在19世纪，法国历史学家亚历克斯·托克维尔曾写道。
时间跨入2020年。第一批90后已三十而立，Z 世代的95后、00后迎来最美的桃李之年。这一群体正逐步成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量，未来的世界将由他们书写。
一直以来，“年轻消费者”的定义都在随全球人口结构的改变而改变，现在基本上被默认为“Z世代的消费者”。“未来5至10年，生于1995-2009年的Z世代人群将成为汽车消费主力。”专业研究报告——《2020中国Z世代汽车消费洞察》——指出，未来5年，将有约4000万潜在Z世代车主爆发购车需求。
几乎所有汽车品牌都在追逐年轻化。如何准确抓住Z世代的眼球与喜好，是所有汽车企业的新课题。
在购车这件事情上，Z世代的消费者个性化需求很多，也更注重产品的品质和体验。眼下，以哈弗H2为代表的小型SUV阵营正在展开角逐， 为Z世代消费者带来品质之选。
01.
满足Z世代的多面性
“在我的推荐下，有两个同事买了哈弗H2。”刚参加工作的Z世代新媒体从业者王浩，在成为哈弗H2车主一年后，化身“带货能手”，成功推荐多位朋友购买哈弗H2。
这些同事入职时间短，刚参加工作，并没有什么存款，价格是制约他们购买高端车型的最大因素。王浩说：“他们不仅要选择好看的、好开的，还要考虑后期油耗、保养等费用。“
尽管国内SUV车型琳琅满目，但年轻人预算不太充裕。拥有一款各方面都合适，并且能满足个人和家庭需求的SUV，并不是一件容易的事。
而对于购车预算在10万元内且首次购车的Z世代消费者，哈弗H2不仅契合了他们对运动、智能的需求，更兼顾他们对舒适、安全的需要。
互联网大环境造就了眼界开阔、思维活跃、观念开放、乐于分享的Z世代。纷繁的互联网信息，让Z世代拥有更多的可能性与多面性——他们希望，自己的座驾也一定是“多面手”。
从外观上来看，哈弗H2是一款偏运动风的SUV。设计大量运用锋利的折角线条，家族式六边形中网横拉镀铬的造型显得大气。搭配两侧锐利大灯组和日间行车灯，整个前脸更具层次，兼具力量感和时尚感。
同时，流线型的车顶曲线和俯冲式双腰线设计，配合肌肉感十足的尾部线条，以及全系标配18寸轮毂，打造出专属运动风格。
在诸多汽车论坛上，哈弗H2被车主们称赞有加。“H2用信赖作画，用颜值做笔，抒写我与它的幸福美好时光。“一位车主这样描述H2的驾乘生活。
有人开着它去畅游公园，有人开着它陪家人度过四季，有人开着它打卡网红美食，有人开着它回乡探亲……
车主能有这么多的用车场景，得益于哈弗H2将动力和油耗做到良好平衡。其搭载的1.5T涡轮增压发动机，拥有最大功率110kW、最大扭矩210N·m的强大动力储备。搭配格特拉克7DCT湿式双离合变速器，在保证澎湃动力的同时，将油耗降至百公里6.6L左右。
同时，哈弗H2承袭“中国SUV全球领导者——哈弗”的专业SUV基因，以高品质产品设计理念、专业化SUV平台研发生产，是唯一一款配备专业级底盘的小型SUV。
在底盘结构上，哈弗H2具有良好的操控稳定性及行驶平顺性，加之哈弗H2的前22度接近角、后27度的离去角、180mm离地间隙，整车拥有更出色的通过性。
在专业化研发生产的支持下，哈弗H2让车主除了上下班通勤之外，周末两天的生活半径可以大幅扩展——亲朋好友近郊旅游、盘山公路体验驾驶乐趣、森林公园露营纳凉等都可以成为生活常态，这超出Z世代年轻人的期待。
02.
高质价比之选
“哈弗H2是小型SUV市场的标杆车型，连优惠都是标杆。“北京东方基业哈弗专营店销售经理说，现在是购买哈弗H2的好时机。
今年9月，长城汽车针对哈弗H2推出至高1万元的综合优惠，车主还能享受到6万24期0息贷款的超值优惠政策。整体优惠后，原本7万元级别的车型，进入到7万元以内的价格区间，“质价比”空前提高。
在大多数产品还在以“性价比”带动销量时，哈弗H2已洞悉年轻人需求，将品质最大化，让消费者买到最有“质价比”的车型。
以数字化为例。如果说千禧一代（1980年-2000年出生）见证了搜索引擎、移动互联和即时通讯的崛起。那么，Z世代（1995年之后出生）则从一出生就进入了数字化的世界。
哈弗H2前瞻性抓住了这一需求。它配备8英寸TFT触摸显示屏，操作灵便、反应敏捷，并有支持安卓/iOS双系统的Carplay＋Carlife手机互联，还搭载一键启动+无钥匙进入、电子挡杆等科技化配置，舒适性、科技感大幅提高。
同时, 哈弗H2支持同级少有的智能语音控制。车主无须手动操作，只需口述指令，哈弗H2便能实现对电话、音乐、收音机、空调等多项车内配置的控制。比如，激活系统后，只要说一句“打开空调到23度”，哈弗H2便能自行进行操作。再加上同级少有的智能全景天窗，质价比简直不要太高。
在安全方面，哈弗H2也具备优势——凭借源自哈弗品牌的超强安全基因， H2先后获得了澳大利亚A-NCAP和中国C-NCAP安全碰撞的“双五星”评价。
在车身设计上，哈弗H2采用了环状包络骨架结构，应用超65%高强度钢车身。在关键部位采用了加强设计，车身采用激光拼焊技术，提高了车身刚度、强度及使用寿命，从而提升了整车安全性。
同时，还搭载了ESP车身稳定系统，集成了TCS牵引力控制、RMI防侧翻系统等，搭载胎压监测、陡坡缓降等功能，安全性和操控性表现独树一帜，为驾乘人员提供了舒适和安全的出行环境。
不少年轻消费者尽管因为价格而选择了小型SUV，但这并不意味着他们对生活品质的妥协——在同样的价格下，具备高质价比的车型才是年轻消费者的真爱。
在高度数字化的时代，Z世代年轻人都在追求高品质的生活方式。哈弗H2深谙年轻人的心理，凭借出众的颜值、动力以及智能化配置，诠释了它对年轻化生活方式的理解。
03.
全球超78万车主口碑背书
将时间指针拨回哈弗H2诞生时刻。
2014年，在北京车展上，哈弗H2上市。彼时，小型SUV市场尚处于蓝海市场，仅有长安福特翼搏、上汽通用别克昂科拉等寥寥数款。哈弗H2上市之后，迅速上量——不到一年时间，销量达到49351辆，长期占据排行榜前列。
同年，在昂科拉、翼搏初获成功后，各合资车企开始热衷于引进小型SUV，东风标致2008、广汽本田缤智等小型SUV陆续投放市场，推动该细分市场竞争日趋激烈，开始呈现“冰火两重天”局面——有的品牌昙花一现，有的品牌长盛不衰。
哈弗H2属于后者。到2015年，哈弗H2累计销量达16.8517万辆，名列SUV销量总榜第六名、小型SUV市场第三名。在随后几年中，哈弗H2依旧保持快速增长，到2016年累计销量在小型SUV市场位列第二，2017年排第三……
上市6年，哈弗H2全球销量超过78万辆，累计45个月销量破万，成为小型SUV市场的标杆车型。
放眼哈弗全系，作为中国SUV全球领导者，哈弗已经10年蝉联中国SUV销量冠军，全球销量超过600万辆，H2同门师兄哈弗H6全球销量已超过300万辆。
哈弗H2继承了哈弗品牌的冠军基因，秉承哈弗SUV一贯高品质、高口碑、高销量的产品表现，远销俄罗斯、澳大利亚、南非等40多个国家和地区，成为哈弗品牌又一销量神话。
目前，哈弗构建以中国总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的全球研发布局，先后建立哈弗俄罗斯图拉工厂、收购泰国罗勇府和印度塔里冈工厂，形成“11+5”的全球化生产体系，海外销售网络覆盖俄罗斯、澳大利亚、南非、智利等60余个国家和地区。
在哈弗品牌的品质背书下，H2成为更加值得信赖的选择，全球有越来越多的口碑佐证。
据车质网发布的“市诉差“数据显示，近5年来，哈弗品牌“市诉差”一直处于正向状态，大幅领先于其他自主及很多合资品牌。
在汽车之家的用户口碑体系中，哈弗H2得到4.7分（5分制）的综合高分，位列小型SUV市场口碑第一名。外观达到4.9+，空间、动力、性价比得分均为4.7+。
随着消费水平不断提高，Z世代的消费观念也在不断升级，追求品质成为他们的新趋势。尤其是在小型SUV市场，品质最大化的产品将成为未来Z世代选车的新标准。
哈弗H2恰如其分。