新国标时代，微电汽车如何品牌突围？《鸿日新声夺人》音乐挑战赛解锁营销新路径

在这个抢占流量C位的时代，一档名为《鸿日新声夺人》的全国音乐挑战赛引发轰动。从活动启动至今，短短2个月间吸引线上线下超过百万人次的关注点赞；首场海选赛，仅2天时间已有百名报名选手报名参赛，现场观众累计千人。相比其他综艺，这档音乐赛事为何能成功“出圈”？作为主办方，鸿日汽车又探索出了哪些营销新模式呢？

塑造品牌IP，实现“品效销一体化”

众所周知，近些年各行业都在经历着营销策略变革。面对交互技术、流量资源，如何实现整合，做到连接“起点”与“后链路”是关键。鸿日汽车选择直接创造一个品牌IP，借助内容对观众的吸引力、借助媒介的传播力，完成品牌与用户的连接，最终实现品效销一体化。

鸿日汽车联合山东电视台齐鲁频道、河南电视台都市频道联合打造《鸿日新声夺人》，两大省级电视台全面覆盖鸿日汽车市场主销区域，连续54场市场预热赛18场城市海选赛1场决赛共计73场比赛，赛程长达4个月的百日赛事，走遍山东河南两大赛区70余座城市，一举打造行业内规模最大的跨界音乐挑战赛。

在5月22日开启的首场海选赛山东滨州、河南许昌两大赛区现场，山东电视台齐鲁频道《每日新闻》王牌主持人书匀、《生活快递》主持人刘柯，以及河南电视台都市频道《打鱼晒网》明星主持人韩佳、《都市爆料》主持人张棋宣等明星主持人亲自现身助阵，与观众进行亲密互动。而山东歌舞剧院青年男高音歌唱家王粟 、超级演说家王炀、中国音乐剧研究会理事高雅组成的重磅评委阵容也成为赛事一大看点。

鸿日汽车通过 “双线双屏”的营销新模式，并结合线上抖音等短视频平台、微博社交平台话题打造以及现场视频直播形式，实现“多平台、多渠道、多形式”的媒体矩阵，成功塑造出与用户高效连接的品牌IP，短时间内快速吸引用户关注度，为市场销量打下扎实根基。

行业首档跨界赛事，破壁营销意义重大

事实上，赛事能够引起轰动，也离不开鸿日汽车品牌本身的硬核实力。多年来，鸿日在市场中保持销量领先，持续革新为渠道、服务体系的积累沉淀，强大的市场号召力成为赛事火热的关键因素之一。

以作为此次赛事官方指定用车的鸿日好锂电系列产品为例，活动现场亮相的鸿日U8锂电与S1锂电均采用乘用车级四大制造工艺，而U8锂电则以3395mm超长车身与2455mm超长轴距打造越级尊享空间，凭借独特的英伦造型俘获现场观众青睐，以卓越的产品力现场斩获大量订单。

多年来，鸿日汽车始终以“让每个人都能享受美好出行生活”为使命，每年将营收8%投入产品研发，产品得以保持技术领先。2021年鸿日汽车充分发挥技术资源优势，率先实现产品锂电化，引领市场锂电热潮。

鸿日全系好锂电产品以超能锂电池、超强BMS管理系统、超稳H-HOT热管理系统、4小时充电量80%的超级快充Plus “四大领先科技”形成科技化、差异化的产品优势，成为鸿日突围微电市场的“利器”。

此外，本次《鸿日新声夺人》也是一场终端体验的革命。不同于传统的节目冠名，鸿日汽车通过专属IP的打造，将节目作为“线上+线下”全覆盖的全新产品体验渠道，实现顶级频道和顶级流量的有机融合，借助电视台+短视频+社交平台实现线上渠道覆盖，在促进市场热销的同时为线下市场注入一针强心剂。

突破创新，迎接挑战。迄今为止，鸿日汽车在营销与产品的布局上始终保持领先，9月新规出台后，鸿日能否继续引领微电行业发展，让我们拭目以待！

写在最后：

目前，微电动汽车产业已进入抢占风口的关键窗口期。而整个过程，除了产品布局的比拼，品牌营销、渠道层面的创新逐渐成为决定各品牌未来发展的关键。鸿日汽车以《鸿日新声夺人》迈出了全生态模式领跑的关键一步，在夯实“中国城·镇轻出行引领者”的行业地位的基础上，进而推动行业认知的向上向新以及相应产业的蓬勃发展。